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A segurança e a insegurança no trânsito: como a propaganda social pode contrapor-se à apologia da velocidade? As duas faces da Ana Marusia Meneguin PUBLICIDADE.

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Apresentação em tema: "A segurança e a insegurança no trânsito: como a propaganda social pode contrapor-se à apologia da velocidade? As duas faces da Ana Marusia Meneguin PUBLICIDADE."— Transcrição da apresentação:

1 A segurança e a insegurança no trânsito: como a propaganda social pode contrapor-se à apologia da velocidade? As duas faces da Ana Marusia Meneguin PUBLICIDADE

2 Fator humano: DIMENSÃO SIMBÓLICA

3 Publicidade Propaganda Social Mercadológica X NÓS ELES Se é bom para eles, por que não para nós? (M. Pêcheux)

4 X NÓS Veloz ELES Repreensível NÓS

5 Senhor do tempo Execrável XELESNÓS

6 Vencedor Limitado XELESNÓS

7 Invencível Morto XELESNÓS

8 Centro das atenções XELESNÓS Assassino

9 Intrépido ELES

10 X Frágil Seguro ELESNÓS

11 X Frágil Seguro ELESNÓS

12 Seguro ELES

13 X Necessário ELESNÓS Nocivo

14 Sociável ELES Admirável

15 + Conscientes NÓSELES

16 + NÓSELES Conscientes

17 Publicidade: EXPECTATIVA DE REALIZAÇÃO

18 Liberdade Poder Controle Culpa Desejo de vingança Medo ELESNÓS

19 ELESNÓS Com quem o público se identifica? Com quem o público se identifica?

20 Projeção e predisposição bélica NÓS

21 QUEM é o público? QUEM é o público?

22 Perspectiva concreta Informação Repressão responsável - fiscalização e punição Investimento no coletivo

23 Objeto do desejo ELES

24 Responsável NÓS

25 Perspectiva simbólica Comunicação Realidade ideal - reforço positivo Engajamento

26 Isso é possível com Propaganda?

27 O que não é útil à cidadania Tratar cidadãos como consumidores; Ter especialistas para mediar o mercado; Usar comunicação como ferramenta de venda. (Robyn Penman, citando estudo da Austrália)

28 Foi propaganda mesmo que você disse? Nós e eles: relação assimétrica A contra-identificação estratégica com o adversário é um engano Tomada no sonho de ação à distância (em nome da pedagogia da verdade ou da propaganda pelo fato), a ideologia da manipulação fracassa em discernir o que circula entre todo mundo e ninguém, entre cada um e os outros, entre os quem-de direito, os representantes, e os irresponsáveis. (Michel Pêcheux)

29 Possibilidades Não-expectativa de realização no trânsito Reinvenção da comunicação de utilidade pública Todos Nós, Nós todos

30 Naoko Ito – Route 68 Project Devagar: a felicidade está tentando alcançar você

31 Obrigada! Ana Marusia Meneguin Os instrumentos científicos não foram feitos para dar respostas, mas para colocar questões. (Paul Henry)


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