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Barbie Terceira etapa Adria Shielle conceitos de publicidade prof:Rogerio Sorvillo.

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1 Barbie Terceira etapa Adria Shielle conceitos de publicidade prof:Rogerio Sorvillo

2 O posicionamento da Barbie no mercado é forte, é possível perceber que esse posicionamento é realizado no sentido de manter a imagem da Barbie no mercado que já é estabelecida, utilizando-se de duas ferramentas: estratégia promocional e estratégia de canais de distribuição. Foi analisado que as bonecas que mais saem das prateleiras sao aquelas que vem com algum acessorio para a propia criança interagir com o brinquedo,e com acessorios para a boneca.(roupinhas,sapatos,colares,pentes,animal de estimaçao e etc...) DIFERENCIAIS A boneca Barbie da empresa Mattel, é conhecida no mundo todo, ícone feminino e sinônimo de diversão e moda.Feita da melhor qualidade. Hoje, detém cerca de 80% do segmento de fashion dolls no Brasil e está entre as cem principais marcas do mundo.

3 Publico alvo: De acordo com o levantamento de dados, o perfil das pessoas que consomem a boneca Barbie são mulheres de cinco anos até a idade adulta, e também por alguns homens que são normalmente colecionadores. No entanto, os consumidores típicos é o público infantil. Sendo assim,o publico alvo principal da Boneca Barbie sao os adultos (ex: pais) porque sao eles que irao comprar os brinquedos.Nao esquecendo claro do genero infantil pois e o publico influenciador e o usuario final do produto. Apesar das vendas que somam mais de um bilhão em todo o mundo, enfrenta vários concorrentes,como as bonecas Bratz... Em abril,de 2012 sua fabricante, a Mattel, viu seus lucros caírem 73%. A empresa anunciou que as vendas mundiais da Barbie caíram 13%.

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5 Problema: De acordo com pesquisas feitas a queda da Barbie no mercado se deu por conta de uma concorrente forte que e a Bratz. E tambem levado em conta a mas impressoes que alguns tem da boneca.

6 Desafio da agencia: Tirar a ideia de que o produto tem custo alto. Porque ao contrario do que muitos pensam, a Mattel ate usa o preço como uma ferramenta, pois ela coloca no mercado bonecas com valores mais baixos e com valores altos sempre visando atingir o público alvo das diversas classes. Mostrar que a boneca tambem tem seu jeito moderninho e fashion para as meninas que não curtem muito o estilo princezinha... Fazer com que o publico alvo tenha mais contato com a boneca. Devido a grande competitividade do mercado atual,definiremos de forma mais objetiva possivel as estrategias e forma de atuaçao. Ganharemos a atençao do receptor estimulando suas necessidades e sugerimos um metodo apropiado para satisfaze-lo,informando mais o mercado sobre o produto,preço,corrigir falsas impressoes, reduzir temores,e construir uma nova imagem da boneca Barbie.

7 Enfim,levar as propagandas mais para os pais que tem interesses de sempre estar atualizado com tudo que ha de novo para seus filhos e assim compram conforme o desejo da criança e se estiver de acordo com seus valores e opiniões. Mostrar aos pais que a Barbie estimula a imaginaçao da criança,e faz com elas se sintam mais educadas...mais daminhas.

8 Palavras inspiracionais: Imaginaçao, diversao, beleza, amigas, moda, lembrança, estilo, acessorios, fashion, princesa, magia,elegancia.


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