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Planejamento de Mídia Fátima Atsuko MÓDULO 1. Introdução O que é um Plano de Mídia? Projeto para a ação Cada grupo de ações flui na mente dos leitores.

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1 Planejamento de Mídia Fátima Atsuko MÓDULO 1

2 Introdução O que é um Plano de Mídia? Projeto para a ação Cada grupo de ações flui na mente dos leitores Bem organizado Bem escrito Apresentado de forma simples

3 Informações Básicas Mercado: (Definido ? À definir > Critérios > Custo de Mídia X Vendas X Participação da Categoria/ Participação da Marca Período : (Considerar sazonalidade) Público-Alvo: Prioritário Secundário

4 Informações Básicas Verba : Total Por Mercado Bruto / Líquido Cenário : Investimento da Concorrência Share of Voice da Categoria Ações Diferenciadas

5 Definições Objetivo de Comunicação Objetivos de Mídia Estratégia de Mídia

6 Elaboração Cronograma de Veiculação Tática de Veiculação Planilhas de Programação Simulações Resumo de Verba

7 Informações Complementares Anexos Resumo de Negociação Hábitos de Mídia > Penetração dos Meios Pesquisa e Defesa Veículos

8 Check-List do Plano de Mídia Objetivos e Estratégias de Marketing > os que têm a ver com a mídia Determinações da estratégia de Copy > como a mídia vai apoiá-los Resumo do Plano Completo > Visão Geral

9 Resgatando os Objetivos de Marketing

10 Objetivos de Comunicação 4 P’s > Produto, Preço, Praça e Propaganda Definição das metas da propaganda Vendas Atitudes Consciência > nível de conhecimento da mensagem Exposição > Impactos

11 Quais são as maiores decisões de propaganda? Quanto deve ser gasto na propaganda global da empresa? Que mensagem e modo de apresentação devem ser utilizados? Que mídia deve ser utilizada? Como deve ser organizada a propaganda durante o ano? Quais são os melhores métodos para se saber o que a propaganda está realizando?

12 Volume do Orçamento de Propaganda Método da disponibilidade de recursos > flutuante Método do percentual de vendas > porcentagem de vendas (atuais, antecipadas) ou do preço de venda. Método de paridade competitiva > se igualar à despesa do concorrente Método do objetivo e tarefa> quanto é preciso para cumprir os objetivos e tarefas de propaganda. Método de resposta e decréscimo de vendas

13 Objetivos de Mídia Especificar audiências utilizadas Intensidade > Alcance e Freqüência necessários Níveis de alcance eficaz necessários Continuidade necessária Padrão de continuidade (mês e ano) Peso geográfico especial necessário

14 Objetivos de Mídia Capacidade de merchandising da mídia, se necessário Flexibilidade necessária Grau em que a mídia terá que apoiar promoções Implicações da estratégia de criação Incluir argumentação para as decisões

15 Estratégia de Mídia Expressa claramente Se relaciona com um ou mais objetivos de mídia

16 Visão Geral O plano está bem organizado? É fácil encontrar informações específicas desejadas? Os tópicos estão com cabeçalhos apropriados? Tabelas de dados dispostos adequadamente? Explicam de que tratam os dados? Há índice de conteúdo com o número de páginas? Há avaliação dos objetivos e estratégias-chave de Marketing?

17 Visão Geral Se os dados são numerosos, há um número deles entregues a uma seção especial de análise de documentos? Há uma lacuna na lógica e no raciocínio do plano? Liste os assuntos que você pretende abordar nesta lição Cada objetivo deve ser conciso, conter apenas um verbo e apresentar um resultado moderado

18 Referências Planejamento de Mídia > Anuário de Mídia / Paulo Tamanaha Planejamento de Mídia Jack Z. Sissors / Lincoln J. Bumba Editora Nobel


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