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ERA UMA VEZ UMA GAROTA BRANCA COMO A NEVE. QUE CAUSAVA MUITA INVEJA NÃO POR TER CONHECIDO SETE ANÕES. MAS VÁRIOS MORENOS DE 1,80 M. O Boticário. VOCÊ

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Apresentação em tema: "ERA UMA VEZ UMA GAROTA BRANCA COMO A NEVE. QUE CAUSAVA MUITA INVEJA NÃO POR TER CONHECIDO SETE ANÕES. MAS VÁRIOS MORENOS DE 1,80 M. O Boticário. VOCÊ"— Transcrição da apresentação:

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3 ERA UMA VEZ UMA GAROTA BRANCA COMO A NEVE. QUE CAUSAVA MUITA INVEJA NÃO POR TER CONHECIDO SETE ANÕES. MAS VÁRIOS MORENOS DE 1,80 M. O Boticário. VOCÊ PODE SER O QUE QUISER Mais de lojas Esperando por você

4 PLANO ICÓNICO

5 Plano icónico (súmula / Denotação): O plano icónico é composto, sobretudo, por um plano próximo de uma jovem morena, com cabelo comprido negro, olhos azuis, pele clara e maquilhada, com lábios pintados de vermelho, cuja cor combina com a bandolete e com as alças acetinadas do seu vestido de ganga. O actor, com aspecto atractivo, parece olhar o sujeito passivo. À esquerda, observa-se uma mão feminina cuidada, as unhas pintadas de um vermelho escuro, e que segura uma maçã vermelha, com um ar apetecível. Em plano de fundo, observa-se um céu azul com algumas manchas de nuvens. A marca do produto surge no canto superior direito. Também aparece texto nos planos superior e inferior esquerdos.

6 Função apelativa: O olhar convicto, determinado, destemido, directo e frontal da modelo, que não se seduz pela maçã apetecível, símbolo tradicional da tentação. Tem a coragem de olhar nos olhos do espectador/sujeito passivo; A beleza da modelo, que parece convencida do que quer, ou sugere que está consciente do seu poder; A combinação harmoniosa de cores: Azul (céu, olhos da modelo, vestido); vermelho (maçã, cor das unhas da mão que estende a maçã, cor dos lábios, da bandolete e das alças do vestido da modelo).

7 Função fática: O plano próximo da modelo que ocupa a quase totalidade do anúncio; A modelo, que nos olha olhos nos olhos; a ousadia para tal; A beleza e aparência provocatória da modelo; A identidade incógnita de quem oferece a maçã; A harmonia de cores; O desinteresse da modelo pela maçã, que, nos contos tradicionais, é tentada pelo fruto proibido.

8 Função poética: Imponência da modelo que ocupa a quase totalidade do anúncio, relegando os outros elementos para um plano secundário; Siinédoque: mão anónima que evoca a bruxa má, a serpente; Efeito suspense: anonimato da mão; Analogia entre a maçã e a modelo, ambas apetecíveis, aprazíveis ao olhar e tentadoras; Alusão aos contos de fadas e à passagem bíblica da maçã como fruto proibido.

9 Função emotiva (CENTRA-SE NO EMISSOR): O conjunto icónico traduz ambiente de auto- confiança, auto-segurança, convicção, determinação, inabalabilidade, beleza, aparência sensual e atractiva da modelo; Presença apetecível, aprazível e tentadora da modelo e da maçã; Tentativa de levar à tentação. Está materializada na presença da mão que segura a maçã; Alheamento e indiferença da modelo quanto à maçã; Sonho, traduzido pelo cenário de fundo, composto por um céu azul com vestígios de nuvens.

10 Função metalinguística: Boticário = auto-confiança + auto-segurança + determinação + beleza + apetecibilidade + aprazibilidade + tentação

11 Função informativa: Mulher cuidada e aperaltada; Mão que segura maçã; Céu em cenário de fundo...

12 PLANO LINGUÍSTICO

13 Função poética: Comparação: uma garota branca como a neve; Referência aos contos de encantar: Era uma vez; A pontuação que acentua uma ideia por frase e sugere um ritmo encantado. Antítese: não por ter conhecido sete anões. Mas vários morenos de 1,80 m; Referência à história da Branca de Neve, que comeu a maçã oferecida pela bruxa má: garota branca como a neve; sete anões; Rima: Pode ser o que quiser.

14 Função apelativa: Incita à compra do produto, através da referência aos actantes: causava muita inveja, ter conhecido vários morenos de 1,80m; Expansão e êxito da marca: Mais de lojas; Apelo indirecto/subtil: Esperamos por você.; Relação ter-ser: Você pode ser o que quiser.

15 Função fática: Referência às histórias de encantar: Era uma vez; Indicação dos contactos: /

16 Função expressiva: Elaboração de valorações subjectivas e emissão de juízos de valor:causava muita inveja; vários morenos.

17 Função referencial: tem o objectivo de informar de forma isenta, imparcial e objectiva o destinatário: sete anões; 1,80m; mais de lojas; contactos; identificação da marca Boticário.

18 Função metalinguística: Boticário = garota branca como a neve +muita inveja + vários morenos de 1,80m +mais de lojas + +você pode ser o que quiserwww.boticario.com

19 Destinador : Boticário e a agência de publicidade que elaborou este anúncio. Destinatário : público geral; público-alvo: mulheres; Produto : Boticário; Objecto : beleza, auto-confiança, sedução, determinação, inabalabilidade; Objecto-valor : quando o sujeito passivo anseia projectar-se no mesmo ambiente que o sujeito activo (modelo) e gozar assim do objecto; Adjuvantes ( relação conjuntiva ): ser mulher, apreciação pela beleza, ambição pela sedução, anseio pela auto-confiança, desprezo por tentações secundárias; Oponentes ( relação disjuntiva ): ser homem, admiração pelas histórias de encantar clássicas e o anseio de ser salva pelo príncipe, fraca auto-confiança, queda para as tentações mundanas, ausência de identificação com a modelo, cobiça pela maçã…

20 Sujeito passivo : os sujeitos espectadores; Sujeito activo / Actor : modelo; Actante : Qualificativo: mulher de pele clara, maquilhada, cuidada, com lábios vermelhos, cabelo preto comprido, aparência sensual; Funcional: olhar fulminante, convicto, revelando auto-confiança, destemor, determinação, consciência do seu potencial e beleza; Papel Actancial : Papel de Branca de Neve moderna, que não precisa da maçã nem do príncipe, pois tem vários morenos de 1,80m a cortejá-la; Competência : (1) ao nível do domínio e manuseio do código (visual e linguístico), (2) ao nível do acesso monetário e ao nível (3) da identificação com o sujeito actor e valorização do objecto; Sujeito Competente – manuseia o código, capaz monetariamente de adquirir o produto, valoriza o objecto e aprecia a marca; Sujeito não competente : o oposto ao anterior; Performance : aquisição e consumo do produto, neste caso, dos produtos da marca Boticário.

21 Sema nuclear: Natureza inanimada do ícone maçã; natureza fabricada do ícone vestido; natureza humana do ícone mulher; Género feminino do lexema;garota, Carácter plural do lexemaanões.

22 Núcleo sémico: Natureza humana + natureza viva + género feminino + vestida do ícone mulher. Natureza inanimada + natureza comestível do ícone maçã

23 Sema diferencial: Natureza viva do ícone mulher versus natureza morta do ícone maçã.

24 Sema comum: Natureza morta dos ícones vestido e maça. Natureza viva dos ícones mulher e mão.

25 (1) Um sema contextual possível é a determinação / auto-confiança, sugeridas pelo sujeito activo. Nota-se em certos índices: Olhar implacável, frontal, directo, destemido, determinado, olha nos olhos (ícone mulher) + aspecto atraente + indiferença pela maçã (ícone), apesar desta aparentar tentação e a mão oferente (ícone) ser cuidada.

26 No plano linguístico, surgem os lexemas:causava muita inveja, ter conhecido (...) vários morenos de 1,80m, você pode ser o que quiser, que corroboram o sema contextual da sedução e da capacidade inabalável de conquista e sedução.

27 (2) Referência à Branca de Neve (moderna): A modelo tem vários índices: brancura da pele, beleza, cores da roupa semelháveis às da Branca de Neve. Presença da maçã, típica da história clássica, em que esta é oferecida pela bruxa má. Esta mão anónima pode significar uma figura misteriosa e amedrontável, embora o aspecto cuidado da mão (unhas) procure contrariar esta ideia. Dubiedade. Nem tudo o que luz é ouro. O uso dos lexemas garota branca como a neve, sete anões.

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29 Existe isotopia, isto é, há uma relação entre o showing e o telling. Tanto no plano icónico como no linguístico, há sintonia nos dois grandes semas identificados. Denota- se uma convergência entre o showing (determinação / parecença com a Branca de Neve) e o telling (causava muita inveja, você pode ser o que quiser /garota branca como a neve, sete anões).

30 O tema da sedução, atractividade, determinação, sensualidade está presente no sujeito activo, que é detentor de todo este objecto. Existe uma relação ter-ser. Isto é: se usar os produtos da marca Boticário será sedutora, conhecerá vários morenos de 1,80m, será cortejada, desejada, sedutora, auto-confiante, destemida, olhará a vida de frente... Mito: Você pode ser o que quiser. Basta querer para acontecer.


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