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Branding. Dados da Interbrand: - Coca-Cola: 67,39 bilhões de dólares - Microsoft: 61, 32 bilhões - IBM: 53, 79 bilhões - GE: 44,11 bilhões - Intel:

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1 Branding

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3 Dados da Interbrand: - Coca-Cola: 67,39 bilhões de dólares - Microsoft: 61, 32 bilhões - IBM: 53, 79 bilhões - GE: 44,11 bilhões - Intel: 33,49 bilhões A Marca é o maior ativo de uma empresa

4 -Contato com 3000 a 5000 marcas por dia - Como classificá-las? A percepção do consumidor

5 A Ferrari não é o carro. A Coca não é o refrigerante. A Levi´s não é uma calça. O produto é apenas o corpo que a marca anima. A marca não é uma logo. A marca não é um símbolo, a marca não é um nome. A marca é uma promessa e ao mesmo tempo um atestado de valores e significados. Marca é a maior concentração de significado possível por centímetro quadrado.

6 Atributos de uma marca

7 Visão O sentimento dominante ou a missão que está por detrás da Marca: - Estilo de Vida - Segurança - Bem estar, etc

8 Valores Em que acreditamos e qual o caminho a seguir

9 Personalidade Qualidades e atributos normalmente expressos por adjetivos que o consumidor associará à Marca.

10 Posicionamento O lugar que ocupamos ou queremos ocupar no mercado e na mente do consumidor.

11 - Mercedes – maior prestígio - BMW – melhor desempenho - Hyundai – menor preço - Volvo – maior segurança

12 Normalmente as marcas adotam como posicionamento apenas um único benefício. - A melhor qualidade - O melhor desempenho - A maior confiabilidade - A maior durabilidade - A maior segurança - A maior velocidade - O melhor valo pelo preço pago - O menor preço - O maior prestígio - O melhor estilo ou projeto - A maior facilidade de uso - A maior conveniência

13 Quais as vantagens de uma marca bem posicionada e contruída? Estabilidade Solidez Precaução para o momento de crise Considerar cobrar premium price Valoração da própria empresa

14 Hino ao Branding

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