. Prevenção e Combate às Drogas nos Meios de Comunicação

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Transcrição da apresentação:

. Prevenção e Combate às Drogas nos Meios de Comunicação Raphael Vandystadt – Gerente de Projetos Sociais – CGCOM / TV Globo

Meios de Comunicação FUNÇÃO SOCIAL Informar Entreter Educar Mobilizar

TV Globo JORNALISMO Factual: abrangência da pauta (álcool, tabaco, ilícitas), serviço Projetos sociais. Ex: Ação Globo News Investigação social: séries jornalísticas; quadros e reportagens especiais

TV Globo ENTRETENIMENTO Merchandising Social: alcoolismo, drogas etc. Final Feliz 1983 Vale Tudo 1988 A Próxima Vítima 1995 Malhação 1995-2005 Por Amor 1997 Torre de Babel 1998 O Clone 2001-2 Mulheres Apaixonadas 2003 Celebridade 2003-4 Senhora do Destino 2005 Páginas da Vida 2006

TV Globo MOBILIZAÇÃO Criança Esperança, Ação Global, Amigos da Escola: ações de prevenção Publicidade Social: campanhas próprias/parceria/ONGs Ex: AA, NA, Nar-Anon, APCD, Abrad, Cead/RJ etc.

TV Globo CASO “O CLONE” Estratégia: Planejamento campanhas: Teledramaturgia + Campanhas publicitárias + Jornalismo + Projetos sociais + RH + Programas entretenimento + Afiliadas Rede Globo + Veículos Globo + FRM/Futura + ONGs etc. Planejamento campanhas: 1. Usuários/familiares (apoio) 2. Ficção X Realidade (diálogo familiar) 3. Não-Usuários

TV Globo CASO “O CLONE” Resultados Secretaria Nacional Antidrogas Ligações recebidas pela central de atendimento 50 MAIORES JORNAIS DO PAÍS: Número de reportagens sobre drogas/dep. química 1.200 matérias sobre o assunto (Jan-Jun/2002) Aumento (comparado a Fevereiro): Março 65% Abril 120% Maio 156% Junho 120% Fonte: ANDI – Agência de Notícias dos Direitos da Infância (Re-based values) Fevereiro = 100%

Veículos de Comunicação DESAFIOS Pauta: tráfico/violência/repressão X diagnóstico/soluções Ação continuada, permanente, sistêmica Adequação da linguagem; novos formatos e abordagens

TV Globo “BEBA COM RESPONSABILIDADE” (2007) Novelas (Paraíso Tropical, 7 Pecados, Eterna Magia, Malhação) + campanha com cenas reforçando a mensagem (ficção/realidade) Prevenção, combate ao abuso no consumo Álcool X direção, participação da família na prevenção do hábito entre os jovens, proibição da venda a menores, consequências