Produção de Conteúdo Digital Conceitos, Estrutura, Planejamento e Prática
Quem sou eu? Renata Checha @renatachecha Produção de Conteúdo Digital Diretora de Planejamento Digital na Tuddo Web Mestranda em Comunicação – UFG Editora do #GoWebz
Conteúdo Digital em uma palavra: @renatachecha Conteúdo Digital em uma palavra: ENCONTRABILIDADE
Como se tornar encontrável? @renatachecha Como se tornar encontrável? Obedeça aos 3 Be’s da convergência: Be there Be relevant Be useful JENKINS, Henry. Cultura da convergência. Aleph: São Paulo, 2008.
Como é a busca por conteúdo? @renatachecha Como é a busca por conteúdo?
@renatachecha Achou!
Comportamento de consumo de informação online @renatachecha Comportamento de consumo de informação online Menos tempo Mais urgência Mais tangência Sobra informação, falta sentido.
O que diferencia conteúdos? @renatachecha O que diferencia conteúdos? Gerar sentido Convocar ação
Estrutura da Narrativa @renatachecha Estrutura da Narrativa Sensibilização Motivação Mobilização
Blocos de Texto Apresentação (informação sem juízo de valor) @renatachecha Blocos de Texto Apresentação (informação sem juízo de valor) Relação do conteúdo com o usuário (o que eu tenho a ver com isso?) Possibilidades de envolvimento do usuário (o que eu ganho ou perco com isso?) Call to Action VITORINO, Marcelo. Produção de conteúdo orientada a mecanismos de busca. 2011. In: http://www.slideshare.net/marceloursovitorino/produo-de-contedo-orientado-a-mecanismos-de-busca
Planejamento de Conteúdo @renatachecha Planejamento de Conteúdo Definição de palavras-chave
Planejamento de Conteúdo @renatachecha Planejamento de Conteúdo Verificação de sazonalidade
Planejamento de Conteúdo @renatachecha Planejamento de Conteúdo Mapeamento de datas, eventos e oportunidades
Planejamento de Conteúdo @renatachecha Planejamento de Conteúdo Política Editorial Públicos Personas Canais Distribuição Tipos de postagem
Planejamento de Conteúdo @renatachecha Planejamento de Conteúdo Elaboração de cronogramas
Verificar tema e estrutura da postagem no cronograma ✔ @renatachecha Check List Verificar tema e estrutura da postagem no cronograma ✔
@renatachecha Check List Fazer pesquisas com insights e gerador de ideias para validar hipóteses ✔
@renatachecha Check List
✔ Check List Escrever: Use listas, citações e negritos Crie links @renatachecha Check List Escrever: Use listas, citações e negritos Crie links Capriche no primeiro parágrafo ✔
Primeira revisão: há geração de sentido? ✔ @renatachecha Check List Primeira revisão: há geração de sentido? ✔
Segunda revisão: gramatical ✔ @renatachecha Check List Segunda revisão: gramatical ✔
Selecione imagens, vídeos, slideshares e outros ✔ @renatachecha Check List Selecione imagens, vídeos, slideshares e outros ✔
@renatachecha Check List Crie o título ✔
Check List Dicas para o título: @renatachecha Check List Dicas para o título: Use até 7 palavras, com força nas 4 primeiras Use verbos propositivos Use numerais Desafie o leitor e gere curiosidade Um pouquinho de polêmica vale Prometa, desde que consiga cumprir
Acerte o SEO nos plugins (sugestão: Yoast) ✔ @renatachecha Check List Acerte o SEO nos plugins (sugestão: Yoast) ✔
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@renatachecha Check List Publicar, ativar e manter agendamento de republicações conforme relevância ✔
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