Coesão textual Baseado nos livros: Ler e compreender, de Ingedore V. Koch e Vanda M. Elias; Coesão textual, de Ingedore V. Koch; Lições de texto: leitura e redação, de Platão e Fiorin.

Nestlé lança Alpino Fast “sem chocolate Alpino” A bebida láctea Alpino Fast, lançada pela Nestlé, gerou buzz negativo para a marca ao trazer a frase "este produto não contém chocolate Alpino" na mesma embalagem ilustrada com os clássicos bombons Alpino.
Fora isso, consumidores alegaram que o gosto da bebida não se parecia com o do chocolate original. Em um dos blogs que falou sobre o assunto, o post sobre a bebida chegou a ter mais de 400 comentários. A maioria trazia críticas. Em defesa, a Nestlé explicou que Alpino Fast tinha, sim, em sua fórmula, a massa do chocolate, mas para evitar que consumidores imaginassem que encontrariam o bombom derretido, incluiu as frases "este produto não contém Chocolate Alpino" e "imagem meramente ilustrativa para referência de sabor". Investigada pelo Conar, Ministério Público, pela Anvisa e por órgãos de defesa do consumidor, a bebida teve as peças publicitárias proibidas pela Anvisa. Anvisa = Agência Nacional de Vigilância Sanitária Conar = Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária http://portalexame.abril.com.br/marketing/noticias/6-gafes-abalaram-campanhas- marketing-2010-588730.html?v=5#show - 17/08/2010

Questões sobre o texto É um texto claro, fácil de entender? Há uma ligação entre ideias, informações e argumentos apresentados? As palavras utilizadas estabelecem referências e relações, articulando as várias partes do texto? A articulação entre os elementos linguísticos possibilita a construção do sentido do texto?

COESÃO TEXTUAL Por coesão se entende a ligação, a relação, os nexos que se estabelecem entre os elementos que constituem a superfície textual. A coesão é explicitamente revelada através de marcas linguísticas, índices formais na estrutura da sequência linguística e superficial do texto, o que lhe dá um caráter linear, uma vez que se manifesta na organização sequencial do texto. (Koch e Travaglia)

Há duas grandes modalidades de coesão: 1- COESÃO REFERENCIAL: é aquela que cria, no interior do texto, um sistema de relação entre palavras e expressões, permitindo que o leitor identifique os referentes sobre os quais se fala no texto; II – COESÃO SEQUENCIAL: é aquela que cria, no interior do texto, condições para que o discurso avance.

COESÃO REFERENCIAL A coesão referencial pode ocorrer por: - ANÁFORA: retomada por uma palavra gramatical: Os alunos prestaram atenção. Eles estavam muito interessados na palestra. - CATÁFORA: antecipação por uma palavra gramatical: O professor disse isto: vá estudar.

São anafóricos e/ou catafóricos os pronomes demonstrativos (este, esse, aquele, etc.), os relativos (que, o qual, cujo, onde, etc.), certos advérbios e locuções adverbiais (nesse momento, então, lá, etc.), o pronome pessoal de terceira pessoa (ele/ela, o/a, lhe, seu, sua), etc.

Em certos casos, o emprego de um anafórico pode provocar ambiguidade e romper a coesão, por exemplo: “O famoso jornalista desentendeu-se com o jornal por causa de sua campanha a favor do presidente” (Fiorin, p.372). “Pedro saiu com a sua namorada.” Para evitar a ambiguidade, redige-se a frase de outro modo.

Outros tipos de coesão referencial - HIPERÔNIMO: termo que mantém com outro uma relação do tipo contém/está contido – bebida/cerveja/skol - HIPÔNIMO: termo que mantém com outro uma relação do tipo está contido/contém – ecosport/carro/veículo

- SUBSTITUIÇÃO: por sinônimos (menino/moleque/guri, etc), por contiguidade (palavras de um mesmo campo semântico): casa/moradia/lar, etc. - ELIPSE: omissão de um termo que pode ser recuperado pelo contexto: “A alguns, a vida oferece muito; a outros, pouco” (Fiorin, p.374).

Coesão sequencial Sequenciação por recorrência: 1- Recorrência de termos: Caro amigo: Experimenta, experimenta, experimenta, experimenta, experimenta, experimenta, experimenta, experimenta. Diretoria do Grupo Schincariol. P.S.: Experimenta.

Coesão sequencial: recorrência por paralelismo sintático 2- Paralelismo sintático: uso de uma mesma estrutura sintática, preenchida a cada vez com itens lexicais diferentes “Ele adorava o sofá de dois lugares que estava no living. A mulher odiava o sofá de dois lugares que estava no living. Ele adorava o sofá de dois lugares que estava no living porque era ali que, todas as noites, se instalava para assistir a TV…”

Recorrência de conteúdos semânticos Paráfrase: apresentação de um mesmo conteúdo semântico sob formas estruturais diferentes. Há várias expressões linguísticas introdutoras de paráfrases, tais como: isto é, ou seja, quer dizer, ou melhor, em outras palavras, em síntese, em resumo.

Exemplo de recorrência por paráfrase: A fênix é um pássaro das Arábias. Não morre nunca. Ou melhor: morre muitas vezes, queimada no fogo, e cada vez renasce das cinzas.

Recorrência de recursos fonológicos 3- Tem-se, neste caso, a existência de uma invariante fonológica, como, por exemplo, igualdade de metro, ritmo, rima, assonância, aliterações. Por exemplo: Fígado bom com Belaton. Tomou Doril, a dor sumiu. Pense forte, pense Ford.

Exemplo de aliteração: “Mundo maluco, máquina mortífera. Mundo moderno, melhore. Melhore mais, melhore muito, melhore mesmo. Merecemos. Maldito mundo moderno, mundinho merda.” Chico Anysio

COESÃO SEQUENCIAL A coesão também pode ser feita pela conexão de operadores discursivos, que são palavras ou expressões responsáveis pela concatenação entre os segmentos do texto. São exemplos: então, portanto, já que, com efeito, porque, ora, mas, assim, daí, dessa forma, etc.

Alguns exemplos de conectores Os conectores (conjunções, expressões de ligação) podem estabelecer diversas relações entre as partes do texto, por exemplo: - Relação de causalidade: porque, por isso, então; - Relação de condicionalidade: se, caso; - Relação de disjunção: ou

Relação de temporalidade: quando, assim que, logo que, nem bem, mal, antes, depois, enquanto; - Relação de conformidade: conforme; - Relação de comparação: tão… quanto; - Relação de conclusão: portanto, assim, logo.

Sequenciação por justaposição Muitas vezes a coesão é conseguida por meio do encadeamento entre enunciados sem elementos explícitos de ligação. Neste caso, tem-se o encadeamento por justaposição. Exemplo: “Em nosso país, a distribuição de renda continua cada vez mais injusta. É uma vergonha.”

Para saber mais: http://revistalingua.uol.com.br/textos.asp?codigo =11257 (dicas diversas) http://www.uff.br/ensaiosdemarketing/artigos%2 0pdf/1/artigodois.pdf (recursos fonológicos) http://www.intercom.org.br/sis/2010/resumos/R 5-2459-1.pdf (cerveja e ideologia)  http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2 009/resumos/R4-0741-1.pdf (juventude na publicidade)