Trabalho 2 Case Indústria Fonográfica Aluno: Fernando Baliani

O caso apresenta o problema de compartilhamento de músicas pela rede de internet entre diferentes usuários, comprometendo o mercado fonográfico. O problema foi provocado pela criação de um mecanismo de troca de arquivos (músicas) por diferentes usuários por meio de softwares específicos. O impactou causado foi a redução na receita das empresas da indústria fonográficas, que incomodadas com a nova prática entrou com ações judiciais para penalisar as empresas que criaram estes softwares.

As indústrias fonográficas identificaram o problema somente em sua ótica financeira, não levando em conta as questões de mudanças tecnológicas, comportamentais e de consumo. Talvez se as indústrias fonográficas tivessem identificados estas mudanças antecipadamente, poderiam desenvolver um mercado que abrangesse estas novas tecnologias e padrão de consumo.

As empresas se dispunham de ações judiciais para evitar o download de músicas, onde processavam as empresas de softwares por violar a questão de direitos autorais ou processar os usuários (pessoas) que realizavam o compartilhamento de músicas. As empresas também poderiam comercializar músicas pela internet, através de downloads, cobrando um valor mais acessível e oferecendo mais opções para compras, como por exemplo a aquisição de músicas individuais ao invés de um cd e também pacotes com várias músicas de um mesmo esilo, ou estilos diferentes, por valores promocionais. No entanto as empresas escolheram as ações judiciais contra as empresas de softwares, em um primeiro momento, e em seguida os próprios usuários. Esta escolha foi feita de forma errada, não eviando o compartilhamento de músicas e perdendo a chance de adentrar em um novo mercado.

A solução atual sugerida pela Apple por meio do itunes se mostra favorável não para evitar o compartilhamento de músicas, mas para explorar um novo mercado com grande potencial de crescimento. O compartilhamento continuará existindo devido as tecnologias e padrões comportamentais de usuários, no entanto você poderá agregar em novos produtos eletrônicos a opção de vendas de música, sendo atrativa para o usuário pelo preço, comodidade e restrição do equipamento. Lucra-se com a venda do equipamento eletrônico, mas agrega valor a este por meio de vendas de músicas e por que não vídeos. O modelo que sempre foi adotado pelas indústrias fonográficas talvez esteja comprometido, forçando as indústrias fobográficas reverem seus modelos de vendas e gestão, para sobreviverem as mudanças tecnológicas e de comportamento de usuários.

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