Treinamento de Mídia TEN Humberto Centro de Comunicação Social da Aeronáutica (61)

Objetivo Conhecer as principais dicas para conceder uma entrevista

Roteiro Como aparecer Como falar O quê falar

Quem é um bom entrevistado?

O que é “treinamento de mídia”?

Treinamento de Mídia......não é adequado para quando não se quer uma entrevista ou não é adequado ter uma entrevista. É preciso lembrar que há outras alternativas, como resposta por escrito.

Treinamento de Mídia é......uma forma de APROVEITAR a oportunidade de uma entrevista para passar as MENSAGENS de interesse, seja para projetar ou proteger a instituição

Treinamento de Mídia é......lembrar que o entrevistado tem pouco tempo na TV ou poucas linhas no jornal e tentar aproveitar esse espaço da melhor maneira possível

Não é se SAFAR. É acertar o alvo!

Linguagem adequada Percepção da natureza da entrevista Mensagens definidas + + O que é necessário?

O FOCO em VOCÊ

Com que roupa eu vou?

7°A é um uniforme bastante representativo da Força Aérea. Dificilmente é confundido com outra instituição.

4° e 5°tendem a não ser identificados com a FAB. Geralmente são usados somente quando o evento é com este uniforme.

8°é bom para contexto operacional. Cuidado com a padronização.

10°é bom para contexto operacional. CUIDADO apenas para não ser confundido com o Exército.

Eu olho pra onde?

E os braços?

O que posso usar?

A não ser que…

E atrás de mim?

Imagem

Cuidado com os gestos!

Não dá para evitar

Dá para evitar

Qual a diferença?

O que dizer?!

COMUNICAÇÃO EFETIVA C / C / C COERÊNCIA: “DIZER COISA COM COISA” CLAREZA: “FALAR E SER ENTENDIDO” CONCISÃO: “FALAR POUCO E DIZER MUITO” Desafio

É um diálogo!

Respostas & Efeitos FATO BOM + RESPOSTA BOA = NOTÍCIA MUITO BOA FATO BOM + RESPOSTA RUIM = NOTÍCIA BOA / NEUTRA FATO RUIM + RESPOSTA BOA = NOTÍCIA RUIM / NEUTRA FATO RUIM + RESPOSTA RUIM = NOTÍCIA MUITO RUIM

"Ainda estou organizando minha vida, mas somente após o período de cinco anos de trabalho obrigatório pensarei melhor sobre o que farei em seguida"

CUIDADO! Mesmo entrevistas de assuntos positivos podem se tornar o estopim de uma crise Lembre-se de que os repórteres não vão temer fazer qualquer pergunta a qualquer autoridade

Noticiar é um ato de comunicação, portanto: PúblicoEmissor Mídia Lembram?

Qual o assunto? É comigo? Quem é bom para falar? Emissor

O que fiz sobre esse assunto? Tenho informações? Posso receber a equipe? Emissor

Noticiar é um ato de comunicação, portanto: PúblicoEmissor Mídia Lembram?

Quem vai assistir? O que eles querem saber? Como eles falam? Emissor

Noticiar é um ato de comunicação, portanto: PúblicoEmissor Mídia Lembram?

Qual o veículo? Eles já cobriram o assunto? Qual o tempo deles? Emissor

Como está a cobertura da imprensa sobre esse assunto? Emissor

Quem mais eles estão entrevistando? Emissor

O que vão perguntar? O que aconteceu? Por que aconteceu? Quem está envolvido? Quais os benefícios para o cidadão? Quanto custa? Quais as providências adotadas após o ocorrido? O que será feito para que não aconteça de novo?

Roteiro: 1) Conheça o assunto, contextualize. 2) Discuta quais os pontos fortes e as vulnerabilidades 3) Pense nas possíveis perguntas que possam surgir 4) Elabore as Ideias-Força

IDEIA-FORÇA Ideia-Força é formulada de acordo com a lógica da edição jornalística Frase curta Posicionamento claro Conteúdo

IDEIA-FORÇA É a base do treinamento de mídia: é a ideia que o entrevistado quer passar São as aspas que a gente quer ver na reportagem escrita É o tempo que a gente quer ocupar na TV Ideia-Força é formulada de acordo com a lógica da edição jornalística

IDEIA-FORÇA Uma frase simples, mas carregada de conteúdo (Idéias que tento divulgar) Argumentos pró-ativos, formulados de modo positivo Ser pró-ativo não significa minimizar o problema.

IDEIA-FORÇA “Voar no Brasil é seguro” “O Gripen NG traz benefícios para o Brasil” “O Comando da Aeronáutica já iniciou a investigação” “Nós vamos fazer o melhor para resgatar as vítimas” “Já foi aberto um Inquérito para apurar o caso”

Modelo mental Pergunta do jornalista ↓ Pergunta a si mesmo: É da minha área? ↓ Idéia-Força de Resposta X Idéia-Força de Socorro

Uso da IDEIA-FORÇA 1)Sinalizar: amarrar a informação a gestos, tom de voz ou expressões faciais. 2)Pontes: levar ao assunto para zona de segurança. 3)Gancho: prender a tenção do repórter.

Pontes -A aeronave que a FAB pretende comprar custa 20% acima do valor médio? R: O avião custa mais caro, em compensação é capaz de...

Pontes com refutação direta -A Base Aérea será fechada? R: A Base Aérea não será fechada e ampliará a sua capacidade de defesa com a chegada de um novo esquadrão.

Pontes com refutação de julgamento -Oito pilotos morreram? R: Os oito pilotos morreram quando cumpriam uma missão de grande importância para as operações na área.

Gancho de informação -Como a FAB deverá atuar no esquema de segurança da visita do Obama? R: A FAB deverá executar um controle total do espaço aéreo sobre Brasília e caças estarão de prontidão. Os caças que participam...

Gancho de mudança de foco -O espaço aéreo será fechado com a visita do Obama? R: Sim, mas a atenção da Aeronáutica é que o dano para o tráfego civil seja o menor possível. As medidas adotadas são semelhantes...

Gancho de fuga de foco -É fato que os caças Su-30 da Venezuela são superiores aos caças brasileiros que fazem a segurança da visita do Obama? R: Este não é o caso de fazer qualquer comparação com outro país. O importante é que nossas aeronaves estão prontas para cumprir sua missão.

Fuga de tema -O senhor acredita que é correto as Forças Armadas serem usadas para essa missão? R: Fomos acionados pelo Ministério da Defesa. Nosso foco aqui é mostrar como vamos cumprir a missão.

Fuga de tema -Mas o senhor, como militar, acha que é certo a FAB transportar médicos cubanos? R: Nosso foco aqui é cumprir a missão para a qual fomos acionados.

Erros comuns

Os mais comuns são: Desprezo Mentira Sincericídio Corda e banquinho Falta de informação

Os mais comuns são: Desprezo Mentira Sincericídio Corda e banquinho Falta de informação

Cuidado! As técnicas de fuga não podem ser utilizadas quando a responsabilidade é sua. Eufemismos são ótimos para diminuir o impacto, mas não dá para tapar o sol com a peneira. Você é do DECEA e o problema é do COMGAR? E?

Linguagem inapropriada ou complexa SPA Entrevista repleta de declarações e opiniões, mas sem fatos Crença na predisposição ideológica da grande imprensa (o seu fato pode ser a primeira exceção) Erro na avaliação de popularidade e credibilidade Mais erros

Cuidado! Não escute segredo de jornalista Jornalista é jornalista 24 h por dia Não desabafe

Descontrole: Quem perde a elegância perde tudo!

ÁUDIO UM CONTROLADOR DE VOO SOFREU UM INFARTO? VOO

A entrevista só acaba quando você vai embora!

Dicas

Utilize exemplos. Seja simples nas respostas. Quando a pergunta vier em várias partes, responda por partes, com mais espaço para o que for positivo. Evite palavras dramáticas como “mortes”, “massacre”, etc. Não responda só “sim” ou “não”. Linguagem difícil irá fazer com o que o jornalista não entenda ou não preste atenção.

Não complete as frases de jornalista de TV ou de rádio Em TV e rádio, não responda com “isso mesmo” ou “é exatamente como você disse” Se a pergunta não for exatamente no foco da entrevista, não é problemático dizer “não tenha essa informação agora” Cuidado com dados novos no momento da entrevista

Roteiro Como aparecer Como falar O quê falar

Objetivo Conhecer as principais dicas para conceder uma entrevista

Vamos treinar?

OFICINA DE CRISE Áudio