Target Group Index

Mercado Publicitário INSTITUTO DE PESQUISA PÚBLICO ALVO ANUNCIANTE VEÍCULO AGÊNCIA ANUNCIANTE INSTITUTO DE PESQUISA Os participantes desse mercado têm objetivos e desafios a serem atingidos com um único foco: público alvo

Single Source A característica da pesquisa é ter o mesmo entrevistado respondendo sobre o consumo de produtos, mídia, hábitos e atitudes e diário de atividades. O objetivo deste estudo é avaliar o comportamento da população frente aos meios de comunicação, consumo de produtos e segmentá-los de acordo com seus hábitos e atitudes.

Processo da Pesquisa Entrega da informação 6 1 Levantamento sócio-econômico IBGE Processamento e controles de qualidade 5 Auditoria Regular MRC 4 Realização da entrevista; agendamento de retorno para buscar questionário auto preenchido 2 Seleção e desenho da amostra 3 Seleção do entrevistado (somente 1 por domicílio)

Processo da Entrevista 1º entrevista pessoal Demográficos e mídia 2º auto-preenchimento Comportamento Diário de atividades Produtos parte A - uso pessoal parte B - uso domiciliar Questões fechadas Colaboradores recebem incentivos pela participação na Mídia e na devolução de Produtos

Dados Disponíveis PRODUTOS MÍDIA DEMOGRÁFICOS MARCAS ATITUDES

Mídia Impressa Dados sobre o “leitor recente” Quantidade de Títulos Lidos Freqüência de Leitura Tempo dedicado à Leitura Como obteve o último exemplar

Televisão Identificação de domicílios “multicanal” domicílios que recebem canais adicionais Preferências de programação Horários em que assiste TV x dia da semana (segunda a sexta, sábado e domingo) Períodos do dia / quantidade de horas assistidas Canais assistidos Canais recebidos Opinião sobre o canal Dados específicos TV Paga Custos mensais Operadora

Rádio Dados para o meio Rádio, por freqüência AM e/ou FM e por emissora Quantidade de horas ouvidas para seg/sexta, sábado e domingo Quantidade de emissoras ouvidas Tempo médio de audiência Preferências de programação

Mídia Extensiva Transportes utilizados - últimos 7 dias Meios utilizados e horas viajadas Tipos de mídia extensiva a que o respondente esteve exposto (cartelas) Localização  prédios, placas de rua, outdoor, etc Em transportes  coletivos, metrô, estações, etc Meios alternativos

Cinema Ultima vez que foi ao cinema Freqüência Gênero que assiste com maior freqüência Preferência por procedência do filme Preferência por tipo de sala Razões da escolha de sala

Internet Última vez que acessou Local de acesso Tempo conectado Preferências por atividades na Internet Freqüência de utilização Portais e provedores utilizados

Atitude Frente à Publicidade Atenção prestada à cada Meio Atitude frente ao Meio Fonte de informação para decisão de compra Fonte de informação sobre vendas e ofertas especiais

Demográficos Informações sobre o respondente, chefe da família e domicílio Dados do entrevistado e do chefe de família, com perguntas simultâneas Total de moradores Questões sobre o domicílio Bens no domicílio Serviços financeiros Renda pessoal/renda familiar

Questionário Auto-Preenchido Dividido em 3 partes: Diário atividades – entrevistado Consumo individual – entrevistado Consumo domiciliar - comprador principal

Questionário Auto-Preenchido 179 Categorias de Produtos 2580 Marcas 204 Afirmativas com grau de concordância Diário de Atividades: 24 h de informações combinadas