Memorização do Merchandising Talita Pereira de Souza Publicidade e Propaganda 3º semestre - noturno

Problemática/Oportunidade O merchandising de produtos vem há bons anos dominando o mundo do cinema. Para baratear os custos dessas produções, são inseridos, de maneira camuflada, formas de publicidade e propaganda nos filmes, onde o telespectador não percebe a intenção direta de venda. Mas até que ponto as pessoas memorizam o merchandising inseridos nos filmes?

Motivação/Objetivo Ao assistir filmes, é possível notar marcas e produtos expostos de maneira muito explícita, mas na maioria das vezes, o merchandising é tão óbvio que se torna oculto ao olhos. E enquanto as pessoas apreciam o filme, suas mentes capturam os ideais de publicidade e propaganda. O objetivo desta pesquisa é tentar descobrir o quão influenciador o merchandising é sobre os telespectadores e qual o nível de aproveitamento que as empresas possuem com essa ferramenta.

Perguntas Principais O que as pessoas entendem como merchandising? De maneira o merchandising torna-se memorizado? Mesmo tendo conhecimento a respeito do “merchan”, por que as pessoas se deixam levar por ele? Qual tipo de merchan tem maior resultado: o tipo explícito, ou o oculto? Qual o nível de consumo de uma determinada marca/produto após o “merchan” em filmes de sucesso?

Referências http://www.andrehavro.com/2008/02/19/o-que- e-merchandising/ (artigo) http://www.intercom.org.br/papers/regionais/sul 2007/resumos/r0058-1.pdf (análise) http://alexanderjosee.blogspot.com.br/2011/02/o -naufrago-o-maior-merchandising-do_24.html (artigo) http://www.youtube.com/watch?feature=player_e mbedded&v=wACBAu9coUU (vídeo) http://comunicacao- organizacional.blogspot.com.br/2009/05/merchandi sing-nas-escolas.html (artigo)

Revisão Há anos o status vem sendo um quesito importante na sociedade. A maneira em como as pessoas são vistas, tem se tornado algo indispensável na aceitação do indivíduo no grupo, e ao ver uma marca/produto sendo usado por um “ídolo”, ou em um filme de sucesso, faz com que esse indivíduo encontre no merchandising uma maneira de se prover juntamente com a marca. E essa pesquisa ajudará a compreender como o “merchan” tem ganhado espaço na mídia e na mente das pessoas.