Cultura e Cultura Popular Ferramentas de Marketing Professora: Sandra Mara Tenchena

Cultura Inclui: Os Objetos Materiais de uma Sociedade Idéias e Valores Instituições Símbolos As Maneiras que Nos Vestimos, Pensamos, Comemos, e Gastamos Nosso Tempo de lazer

Cultura . . . . . . É um comportamento aprendido. Enculturação é aprender nossa própria cultura. Aculturação é aprender uma nova cultura.

Identificação Cultural . . . . . . Refere-se a sociedade em que uma pessoa prefere viver. É de atitude em contraste com a aculturação, que é de comportamento.

Cultura . . . . . . É adaptativa, isto é, muda a medida em que a sociedade encara novos problemas e oportunidades... . . . Satisfaz as necessidades provendo normas (regras de comportamento)... . . . Fornece valores que delineiam o que é correto, bom e importante para a sociedade.

Componentes da Cultura Normas são mais específicas que valores e ditam comportamentos aceitáveis e não aceitáveis Existem Dois Tipos Gerais de Normas: Normas Decretadas são aquelas que são explicitamente expressas, as vezes como leis. Normas implícitas estão embutidas na cultura e são aprendidas através da interação com o povo da cultura.

Três Tipos de Normas Implícitas Costumes Tradições Convenções

Mitos . . . . . . São estórias que expressam valores importantes e ideais de uma sociedade. Mitos ajudam a : Explicar as origens da existência Revelam um conjunto de valores para a sociedade Fornecem modelos para a conduta pessoal

Significados Culturais . . . . . . Referem-se aos valores, normas e opiniões compartilhados os quais são simbolicamente comunicados

Valores Culturais . . . . . . Representa os significados compartilhados de estados finais ideais e modelos de conduta

Rituais Culturais . . . . . . São seqüências de ações socialmente padronizadas que são periodicamente repetidas, fornecem significado e envolvem o uso de símbolos culturais.

Rituais versus Hábitos... Rituais são prescritos pela sociedade, hábitos são prescritos pelo indivíduo. Pessoas estão mais conscientes quanto aos rituais. Rituais incluem significados mais simbólicos e afetos.

Uma Tipologia de Experiência Ritual... Cosmológica – religiosa, estética Cultural – formatura, casamento Grupo – iniciação a fraternidade, negociações comerciais Individual - Embelezamento, rituais domésticos

Elementos de um Ritual... Artefatos Papéis a desempenhar

Quatro Tipos Específicos de Rituais: Rituais de Troca Rituais de Posse Rituais de Embelezamento Rituais de Despojamento

Símbolos Culturais Símbolos são entidades que representam idéias e conceitos Podem argüir que as pessoas “consomem ” símbolos

Cultura Popular . . . . . . É a cultura de apelo de massa e tem as seguintes características: Penetra na experiência e valores de uma porção significativa da população Não é necessário nenhum conhecimento especial para compreendê-la É produzida de maneira que um grande número de pessoas tenha acesso a ela.

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