DIAMONDMALL Estudo de Mídia Campanha Mães

Apresentação em tema: "DIAMONDMALL Estudo de Mídia Campanha Mães"— Transcrição da apresentação:

1 DIAMONDMALL Estudo de Mídia Campanha Mães

2 PERÍODO: Campanha: 27/abril a 08/maio/2010 MERCADO PRIORITÁRIO: Belo Horizonte PÚBLICO ALVO: Prioritário: Ambos AB 25 Anos E+ OBJETIVOS DE MÍDIA: . Apresentar a promoção aos clientes e tentar impactar ao máximo as pessoas do público-alvo; . Crescer o tráfego de pessoas no shopping e consequentemente as vendas. ESTRATÉGIA O dia das Mães é uma grande data para o mercado como um todo e a concorrência mercadológica é ainda mais acirrada; a demanda do DiamondMall era para uma campanha promocional (do tipo “comprou-trocou-concorreu”) e os desafios eram adequar a verba pré-estabelecida pelo cliente, conciliando a exposição de mídia com o curto espaço de veiculação da campanha em um período tão concorrido como este. A solução encontrada foi trabalhar o meio TV como o carro chefe para comunicar a promoção e investimos em torno de 85% do aporte de verba destinado a campanha para o meio). Apostamos na veiculação de filme de 15”, pelo período de 2 semanas consecutivas, com foco na programação diurna e reforço em alguns programas da grade noturna para assim otimizar o investimento e garantir maior cobertura para a campanha.

3 Exposição aos meios Filtro: Cliente DiamondMall
A TV tem maior exposição, com 99% de alcance. Fonte: SisemSuíte – Marplan – consolidado 2010

4 Meios que mais influenciam na decisão de compra
Filtro: Cliente DiamondMall A TV é o meio que mais influencia no filtro acima, com 41% de participação. Fonte: SisemSuíte – Marplan – consolidado 2010

5 Gênero de programas mais assistidos na TV Globo
Filtro: Cliente DiamondMall Programação variada, atingindo os diversos públicos da campanha, focando nos quatro primeiros gêneros de programação. Fonte: SisemSuíte – Marplan – consolidado 2010

6 Programação de Mídia - Lançamento e Sustentação – abril e maio/2010

7 Resultados de Mídia Dados IBOPE Telereport – Dezembro 2010 – Mercado BH

8 Resultados da Campanha: Números de brindes x cupons:
Em 2009 (nesta mesma época do ano) - total 7.126 Em sem bônus ( com bônus ): crescimento de 48,30% comparando sem bônus. Números campanha crescimento em % Tráfego de pessoas 18,42 % Tráfego de veículos 15,32% Vendas do período 35,77% OBS: foram campanhas promocionais diferentes, sendo 2009 comprou ganhou, e 2010 comprou-trocou-concorreu.