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DIAMONDMALL Estudo de Mídia Campanha Mães. PERÍODO: Campanha: 27/abril a 08/maio/2010 MERCADO PRIORITÁRIO: Belo Horizonte PÚBLICO ALVO: Prioritário: Ambos.

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1 DIAMONDMALL Estudo de Mídia Campanha Mães

2 PERÍODO: Campanha: 27/abril a 08/maio/2010 MERCADO PRIORITÁRIO: Belo Horizonte PÚBLICO ALVO: Prioritário: Ambos AB 25 Anos E+ OBJETIVOS DE MÍDIA:. Apresentar a promoção aos clientes e tentar impactar ao máximo as pessoas do público-alvo;. Crescer o tráfego de pessoas no shopping e consequentemente as vendas. ESTRATÉGIA O dia das Mães é uma grande data para o mercado como um todo e a concorrência mercadológica é ainda mais acirrada; a demanda do DiamondMall era para uma campanha promocional (do tipo comprou-trocou-concorreu) e os desafios eram adequar a verba pré-estabelecida pelo cliente, conciliando a exposição de mídia com o curto espaço de veiculação da campanha em um período tão concorrido como este. A solução encontrada foi trabalhar o meio TV como o carro chefe para comunicar a promoção e investimos em torno de 85% do aporte de verba destinado a campanha para o meio). Apostamos na veiculação de filme de 15, pelo período de 2 semanas consecutivas, com foco na programação diurna e reforço em alguns programas da grade noturna para assim otimizar o investimento e garantir maior cobertura para a campanha.

3 Exposição aos meios Filtro: Cliente DiamondMall Fonte: SisemSuíte – Marplan – consolidado 2010 A TV tem maior exposição, com 99% de alcance.

4 Meios que mais influenciam na decisão de compra Filtro: Cliente DiamondMall Fonte: SisemSuíte – Marplan – consolidado 2010 A TV é o meio que mais influencia no filtro acima, com 41% de participação.

5 Gênero de programas mais assistidos na TV Globo Filtro: Cliente DiamondMall Fonte: SisemSuíte – Marplan – consolidado 2010 Programação variada, atingindo os diversos públicos da campanha, focando nos quatro primeiros gêneros de programação.

6 Programação de Mídia - Lançamento e Sustentação – abril e maio/2010

7 Resultados de Mídia Dados IBOPE Telereport – Dezembro 2010 – Mercado BH

8 Resultados da Campanha: Números de brindes x cupons: -Em 2009 (nesta mesma época do ano) - total Em sem bônus ( com bônus ): crescimento de 48,30% comparando sem bônus. Números campanha crescimento em % Tráfego de pessoas18,42 % Tráfego de veículos15,32% Vendas do período35,77% OBS: foram campanhas promocionais diferentes, sendo 2009 comprou ganhou, e 2010 comprou-trocou-concorreu.


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