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A Joint-venture da Coca-Cola e de seus engarrafadores
Mariana Mendes Ricardo Martins de Castro Tati Pavan
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Coca-Cola Com aproximadamente 400 marcas, a empresa atua em mais de 200 países A Divisão Brasil é a terceira maior operação da Coca-Cola Company Possui 17 engarrafadores no Brasil
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Nova empresa Surgimento Coca-Cola + 17 franqueados
Pressão da concorrente Pepsico (Tropicana) Aumento do portfólio (necessidade de parcerias) Coca-Cola + 17 franqueados Joint-venture de não-carbonatados (JV) Cada parte => 50% Marcas Mais, Kapo, Nestea, Burn, Del Valle, Matte Leão
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Características da JV Coca-Cola Fabricantes
Marketing, desenvolvimento de marcas e controle de qualidade Fabricantes Produção de refrigerantes e distribuição
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Relacionamento Desde 1942 (chegada da Coca-Cola no Brasil), é a primeira vez que uma parceria da companhia se torna uma sociedade Aproximação da empresa com as engarrafadoras Inclusão dos franqueados nas decisões e planejamentos estratégicos
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Não-carbonatados Hoje Objetivo Aproximadamente 5% do faturamento
15% em 10 anos
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Bibliografia Jornal Valor Econômico, 22/05/2007 www.cocacola.com.br
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