VIGOR GREGO. VIGOR GREGO DESAFIO RENOVAR A IMAGEM DA MARCA VIGOR QUE ESTAVA DEFASADA. APRESENTÁ-LA COMO MARCA ATUAL E ATUANTE NO SEGMENTO. SAIR DE.

Apresentação em tema: "VIGOR GREGO. VIGOR GREGO DESAFIO RENOVAR A IMAGEM DA MARCA VIGOR QUE ESTAVA DEFASADA. APRESENTÁ-LA COMO MARCA ATUAL E ATUANTE NO SEGMENTO. SAIR DE."— Transcrição da apresentação:

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2 VIGOR GREGO

3 DESAFIO RENOVAR A IMAGEM DA MARCA VIGOR QUE ESTAVA DEFASADA. APRESENTÁ-LA COMO MARCA ATUAL E ATUANTE NO SEGMENTO. SAIR DE MARCA DE PREÇO E VIRAR UMA MARCA DE VALOR.

4 ESTRATÉGIA THE BEST SELLS THE REST
ENXERGAMOS NO LANÇAMENTO DE GREGO A OPORTUNIDADE DE ACELERAR ESTA MIGRAÇÃO. UM NOVO PRODUTO DE ALTO VALOR AGREGADO PODERIA FORTALECER A IMAGEM DA MARCA E POSICIONÁ-LA COMO DONA DA CATEGORIA.

5 CAMPANHA

6 OBJETIVO TRÊS FASES FASE 1: APRESENTAÇÃO
GERAR UM SENSO DE URGÊNCIA E ASSOCIAR O PRIMEIRO CONTATO DO PRODUTO A UM MOMENTO MARCANTE DA VIDA DO CONSUMIDOR.

7 recall

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11 OBJETIVO TRÊS FASES FASE 2: ENVOLVIMENTO
GERAR AFINIDADE COM O TARGET, COM PESSOAS DESCREVENDO A PRAZEROSA SENSAÇÃO, ÚNICA, DE EXPERIMENTAR O IOGURTE.

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13 depoimentos

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21 OBJETIVOS TRÊS FASES FASE 3: SURPREENDER
CRIAR UM MOMENTO PROPRIETÁRIO PARA VIGOR, SURPREENDENDO O CONSUMIDOR COM INOVAÇÕES EM PRIMERA MÃO. DAR PROTAGONISMO PARA CADA UM DOS SKU’S. ESTABELECER TERRITÓRIOS E OCASIÕES DE CONSUMO. MOSTRAR ROBUSTEZ DE PORTFÓLIO.

22 extraordinario

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28 Alteração no selo “menos de 50Kcal” e inclusão dos benefícios
Antes Depois

29 CRIAMOS UMA CAMPANHA, ROMPEDORA TROUXEMOS ALGO COMPLETAMENTE DIFERENTE DO QUE A CATEGORIA DE IOGURTE FALAVA. COM IMPACTO DE LANÇAMENTO DESTACAMOS QUE O GREGO ERA UMA NOVIDADE NO MERCADO. ENVOLVENTE MOSTRAMOS A EXPERIÊNCIA DE CONSUMO DO NOVO PRODUTO.

30 RESULTADOS

31 RESULTADOS Atingimos nossa meta. Vigor é a marca pioneira nesta categoria. Qual a primeira marca que lançou o Iogurte Grego? 22% 4% 67% 6% Fonte: TNS 2013

32 41% RESULTADOS Nos tornamos Top of Mind de Grego em São Paulo. 24% 6%
Qual a primeira marca de iogurte grego que vem a sua cabeça? 41% 24% 6% Fonte: TNS 2013

33 RESULTADOS Vigor grego tem a melhor avaliação  Nota de 0 a 10. 9,41 9,00 8,46 Fonte: TNS 2013

34 RESULTADOS Um crescimento de 15% no share da Vigor
Enquanto o mercado apresentou pequenas quedas a Vigor recuperou share, apontando para uma tendência de alta no longo prazo. 6,0 31,0 17,0 9,3 6,6 30,1 5,9 31,4 17,5 8,9 5,7 30,6 31,1 15,7 9,4 31,2 5,3 32,1 17,2 8,4 6,4 30,4 9,2 5,6 31,9 18,2 5,4 6,1 30,8 17,6 9,1 4,8 31,3 30,5 6,7 5,8 Fonte: Nielsen – Retail Index.