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O modelo matemático comunicação §Com base nas máquinas de comunicar, resultantes da guerra, a noção de informação adquire seu estatuto de símbolo calculável.

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1 O modelo matemático comunicação §Com base nas máquinas de comunicar, resultantes da guerra, a noção de informação adquire seu estatuto de símbolo calculável §Em 1948, Shannon publica uma monografia intitulada The mathematical theory of communication

2 §No ano seguinte, a monografia é publicada na Universidade de Illinois, acrescida com comentários de Weaver §Foi de Weaver a iniciativa de acrescentar um receptor semântico ao modelo inicial, situando-o entre o receptor e o destinatário §Ele lembra que o receptor tende a submeter a mensagem a uma segunda decodificação, em razão de uma sentida necessidade de compatibilizar as características da mensagem à capacidade de entendimento daqueles aos quais ela se destina

3 §Weaver menciona a existência de um RUÍDO SEMÂNTICO: os sinais podem ser perturbados por distorções de sentido, que afetam o entendimento do destinatário §Shannon trabalhou com criptografia nos laborátórios da Bell. É por ocasião destes trabalhos com códigos secretos que ele formula as hipóteses encontradas em sua teoria matemática §Shannon propõe um esquema do sistema geral de comunicação

4 §O problema da comunicação para Shannon consiste em reproduzir em um ponto dado uma mensagem selecionada em outro ponto (A COMUNICAÇÃO OCORRE EM UM ESQUEMA LINEAR) §A Comunicação repousa sobre os seguintes componentes: FONTE (que produz a mensagem); O CODIFICADOR OU EMISSOR (que transforma a mensagem para torna-la transmissível); o CANAL (meio utilizado para transmissão); O DECODIFICADOR (que reconstrói a mensagem a partir dos sinais; O DESTINATÁRIO (pessoa a qual a mensagem é transmitida)

5 §O objetivo de Shannon era delinear o quadro matemático no interior do qual é possível quantificar os custos de uma mensagem, de uma comunicação entre dois pólos desse sistema, em presença de perturbações aleatórias chamadas ruídos §O modelo finalizado por Shannon induziu a uma abordagem da técnica que a reduz a um instrumento. Essa perspectiva exclui toda a problematização que definiria a técnica em outros termos que não os do cálculo, planejamento e predição

6 §Shannon e Weaver destinaram seu modelo a resolver problemas de ordem técnica, pois para engenheiros de telecomunicações pode ser irrelevante o conteúdo de uma mensagem §O que a eles interessava era, por exemplo, saber o tempo que uma linha permanece ocupada; qual a distância entre o início e o fim do processo de transferência; ou ainda determinar o grau de nitidez dos sinais vocais ao telefone

7 §A proposição do modelo de Shannon e Weaver tinha por objetivo responder a três questões : Qual a acuidade de uma transmissão de sinais? Qual o grau de nitidez com que os sinais transmitidos veiculam os significados desejados

8 Qual a eficiência/eficácia dos significados captados no comportamento do receptor? E no que diz respeito à finalidade desejada e prevista pelo emissor/fonte de informação? §Para formular sua teoria, Shannon fiz empréstimos à biologia do sistema nervoso. Por sua vez, a teoria matemática da comunicação forneceu aos especialistas em biologia molecular um quadro conceitual para dar conta da especificidade biológica, do caráter único do indivíduo

9 Teoria dos sistemas §Em 1933, o biólogo Ludwig Von Bertalanffy lança as bases do que ele formaliza no pós-guerra como teoria dos sistemas §Bertalanffy utiliza o termo função vinculando-o aos processos vitais ou orgânicos à medida que contribuem para a manutenção do organismo

10 §O sistemismo e o funcionalismo partilham de um mesmo conceito fundamental: o de FUNÇÃO, a indicar o primado do todo sobre a parte §A ambição do sistemismo é pensar a globalidade, as interações entre os elementos mais do que as causalidades §A ciência política constitui um dos primeiros campos de aplicação do sistemismo às problemáticas da comunicação de massa

11 §A política é concebida como um sistema de entradas e saídas formado por interações com seu meio e que responde adaptando-se melhor ou pior a ele. As respostas do sistema dependem de rapidez e exatidão na coleta e tratamento da informação. §O modelo sistêmico nos anos 60 permite ao americano Melvin De Fluer, por exemplo, tornar mais complexo o esquema linear de Shannon, evidenciando o papel desempenhado pela retroalimentação (feedback) no sistema social construído pelos meios de comunicação de massa como um todo. Para o pensador, cada uma das mídias é um sistema social independente, mas todas veiculam-se entre si de maneira sistemática

12 Escola de Palo Alto §Nos anos 40, um grupo de pesquisadores americanos tomam um rumo inteiramente contrário ao da teoria de Shannon e Weaver §Afastando-se do modelo linear da comunicação, trabalham a partir de um modelo circular retroativo.

13 §A escola sustenta que a teoria matemática deve ser abandonada e que a comunicação deve ser estudada pelas ciências humanas a partir de um modelo próprio (há uma complexidade no processo de comunicação que não pode ser reduzido a variáveis matemáticas) §Nesta visão circular, o receptor tem um papel tão importante quanto o do emissor §À noção de comunicação isolada como ato verbal opõe-se a idéia de comunicação como processo social permanente

14 Teoria hipodérmica §Todo membro do público de massa é diretamente atacado pelas mensagens §A teoria hipodérmica coincide com o período das duas guerras mundiais e com a difusão em larga escala das comunicações de massa. Ela representou a primeira reação que a comunicação de massa provocou entre os estudiosos de várias proveniências

15 §Os elementos que mais caracterizam o contexto da teoria hipodérmica são: a novidade de fenômeno das comunicações de massa e a conexão do fenômeno com as trágicas experiências totalitárias desse período histórico §O principal componente da teoria hipodérmica é a presença de um teoria da sociedade de massa

16 §A TEORIA HIPODÉRMICA É UMA ABORDAGEM GLOBAL DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO DE MASSA, INDIFERENTE À DIVERSIDADE EXISTENTE ENTRE OS MEIOS §QUESTÃO: que efeitos a mídia tem sobre a sociedade de massa?

17 §O conceito de sociedade de massa é fundamental para o entendimento da teoria hipodérmica §A massa é constituída por um conjunto homogêneo de indivíduos §A sociedade de massa é conseqüência da industrialização progressiva, da revolução dos transportes, etc.

18 §A massa é formada por um agregado homogêneo de indivíduos que, enquanto seus membros, são substancialmente iguais, não distinguíveis, mesmo se provêm de ambientes diversos, heterogêneos e de todos os grupos sociais §A massa também é composta por pessoas que não se conhecem, que estão espacialmente separadas umas das outras, com poucas possibilidades de interagir

19 §O isolamento de cada indivíduo na massa anônima é, portanto, o pré-requisito da primeira teoria sobre a mídia §É o fator do isolamento físico do indivíduo na massa que explica em grande parte a importância atribuída pela teoria hipodérmica à capacidade manipuladora dos primeiros meios de comunicação de massa §Cada indivíduo é um átomo isolado que reage sozinho às ordens e às sugestões dos meios de comunicação de massa monopolizados (Wright Mills)

20 §A teoria hipodérmica sustentava uma conexão direta entre a exposição à mensagem e o comportamento: se uma pessoa é atingida pela propaganda, pode ser controlada, manipulada e induzida a agir Este é o ponto de partida que toda a pesquisa subseqüente tenta modificar

21 §Para muitos teóricos, o modelo de Lasswell representa uma sistematização orgânica, uma herança e uma evolução da teoria hipodérmica §A mídia desperta reações no público, que compreendem: atenção, compreensão, fruição, avaliação, ação; §De acordo com as conclusões de Lasswell, há clara influência do contexto e de predisposições especiais nas reações manifestas pelo público


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