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Jornalismo e Assessoria de Imprensa

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Apresentação em tema: "Jornalismo e Assessoria de Imprensa"— Transcrição da apresentação:

1 Jornalismo e Assessoria de Imprensa

2 Jornalismo e Publicidade
O que é jornalismo Veículos (jornais, rádio, revistas, TV, internet e outras mídias). Estrutura de uma redação: do repórter ao diretor de redação. Como funciona um jornal – pauta, apuração e fechamento.

3 Jornalismo e Publicidade
O que é publicidade Anúncios. Informes publicitários. Patrocínios. “Matérias pagas”. Independência editorial

4 Assessoria de Imprensa
O que é uma assessoria de imprensa “Assessoria de Imprensa é o serviço de administração das informações jornalísticas e do seu fluxo das fontes para os veículos de comunicação e vice-versa.“ - Fonte: Fenaj Interna – comunicação para funcionários, colaboradores e parceiros. Externa – assessoria e relacionamento com a imprensa.

5 Assessoria de Imprensa
Fonte: Aberje

6 Assessoria de Imprensa
Como o trabalho é feito Objetivos e briefing Estratégia de divulgação Press Releases Press Kit Identificação e treinamento de porta-vozes Internet (hot sites ou área para imprensa) Mailing e clipping Follow-Up Entrevistas Artigos Mídia Training Gestão de Crise

7 83% acreditam que o assessor ajuda
O que a imprensa quer? Fontes Pautas Informações relevantes 83% acreditam que o assessor ajuda 9% acreditam que o assessor atrapalha Fonte: Aberje/Maxpress

8 O que a imprensa quer? "Assessor de imprensa ajuda muito quando é transparente, disponível e direto. Só liga quando a pauta é notícia (...) e não enrola a redação. Mas não dá para agüentar aqueles assessores que ligam para ‘pedir uma força’. Ora, ou o assunto é notícia e interessa ao leitor, ou não é. " Marta Gleich, editora-chefe do jornal Zero Hora (RS)

9 O que temos a oferecer? Fontes Pautas Quem pode ser fonte?
O que se espera da fonte? Jornalista não é fonte! Pautas O que é uma boa pauta? Relevância da pauta. Como tornar a pauta mais completa.

10 Exemplos e sugestões de pauta:
O que temos a oferecer? Exemplos e sugestões de pauta: Educação Tendências Sua escola Comunidade Ações sociais O setor Vestibular, Enem, Ideb...

11 O que esperar da AI? Retorno Prazos. Meu release não foi publicado!
O “tamanho” da notícia. Mensuração Critérios para medir o resultado da ação.

12 Valores de mídia R$ ,96

13 Audiência (mídia impressa)
leitores R$ ,96

14 Abrangência Regional – 18 matérias – 19% Nacional – 75 matérias – 81%

15 Como a empresa pode “falar” com um veículo?
Canais com os veículos Como a empresa pode “falar” com um veículo? ON e OFF. Cartas ao veículo e aos jornalistas. Ombudsman e ouvidor. Retratações.

16 Jornalismo e Assessoria de Imprensa Luciano Monteiro agosto de 2007


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