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INOVAÇÃO EM PRODUTOS Inovação em produtos uma abordagem estratégica José Mário de Carvalho Jr. Muri Linhas de Montagem.

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1 INOVAÇÃO EM PRODUTOS Inovação em produtos uma abordagem estratégica José Mário de Carvalho Jr. Muri Linhas de Montagem

2 INOVAÇÃO EM PRODUTOS Pontos críticos Definição de InovaçãoDefinição de Inovação Estratégia de produtosEstratégia de produtos Plataformas e famílias de produtosPlataformas e famílias de produtos ModularizaçãoModularização FlexibilidadeFlexibilidade Customização em massa (mass customization)Customização em massa (mass customization)

3 INOVAÇÃO EM PRODUTOS Definição de Inovação Fazer coisas antigas, de novas maneiras! (inovação de processo) Fazer coisas antigas, de novas maneiras! (inovação de processo) Fazer coisas novas, de antigas maneiras! (inovação de produto)Fazer coisas novas, de antigas maneiras! (inovação de produto) Ambas! (inovação radical) *Ambas! (inovação radical) * *Adaptado do Ingles: Make old things in a new wayMake old things in a new way Make new things in an old wayMake new things in an old way Make new things in a new wayMake new things in a new way

4 INOVAÇÃO EM PRODUTOS Exemplos de inovação Fazer coisas antigas, de maneiras novas! Fazer coisas novas, de maneiras antigas!

5 INOVAÇÃO EM PRODUTOS Exemplos de inovação Ambas! (inovação radical): Novo produto, e nova forma de comercializar new things in a new way !

6 INOVAÇÃO EM PRODUTOS Estratégia de produtos: Boeing x Airbus Na maior virada de sua história, a Boeing desiste da guerra pelos superjumbos e aposta num avião quase tão veloz quanto o som. Revista Veja, abril 2001 Airbus vence a Boeing. Empresa européia supera concorrente americana no mercado de superjatos. Ela calcula que o mercado de superjatos comportará espaço para, no máximo, 350 aviões do tipo nos próximos anos Revista Veja, outubro de 2000 Os europeus precisam gastar 11 bilhões de dólares para fazer decolar a linha de produção do A3XX e vender 665 unidades do projeto nos próximos vinte anos. Revista Veja, outubro de 2000.

7 INOVAÇÃO EM PRODUTOS O dilema do inovador Muitas vezes o líder tem a tecnologia disponível, mas com medo de perder mercado, não inova! A tecnologia de retro-escavadeira a cabo foi substituída pela retro hidraúlica.

8 INOVAÇÃO EM PRODUTOS Tecnologia de ruptura ?


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