JUL.10 BUZZ DA AÇÃO ESTRATÉGIA EM MÍDIAS SOCIAIS NIVEA – NIVEA MENERGY.

Apresentação em tema: "JUL.10 BUZZ DA AÇÃO ESTRATÉGIA EM MÍDIAS SOCIAIS NIVEA – NIVEA MENERGY."— Transcrição da apresentação:

1 JUL.10 BUZZ DA AÇÃO ESTRATÉGIA EM MÍDIAS SOCIAIS NIVEA – NIVEA MENERGY

2 NIVEA MENERGY

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4 Inserimos comentários em 20 comunidades do Orkut; 17 blogs, sendo 6 parceiros e 11 espontâneos, publicaram sobre a ação. Foram postadas 4 mensagens em Twitter parceiro; Foram encontradas 8 mensagens espontâneas sobre a campanha.

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6 GRÁFICO DE POLARIDADE Gostaríamos de frisar que de 19 comentários negativos, 13 são de autoria de um mesmo usuário, Alexcampos (Youtube) 90% 10%

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8 Legenda de freqüência Baixa: 5 a 10 ocorrências Média: 10 a 20 ocorrências Alta: Acima de 20 ocorrências Legenda de autoridade De 1 a 4 – Baixa (crowdsourcing, twitter, usuários comuns de comunidades e blogs pequenos) De 5 a 7 – Média (membros avançados de fóruns, microblogueiros com até 300 seguidores, blogs com popularidade média) De 8 a 10 – Alta (blogs com grande audiência, moderadores de fóruns, usuários avançados de redes sociais) TAG CLOUD Gostei Slogan Prorrogação Regulamento

9 Positivas TAG CLOUD Negativas Gostei – Usuários comentavam vídeos da campanha. Slogan: Quanto menor o espaço, maior a curtição – Usuários comentavam o Concurso Cultural da marca. Prorrogação – Usuários que partiparam da promoção não concordaram com a prorrogação do concurso. Regulamento – Usuário Alex Campos critica a moderação dos vídeos.

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11 BLOGS PARCEIROS http://haznos.org/2010/07/quanto-menor-o-espaco- maior-a-curticao/ / Acima o post no parceiro Haznos.org, que conta com cerca de 30.000 views/dia. O post gerou 11 comentários espontâneos e 2 retweets.

12 BLOGS http://xpock.com.br/quem-quer-ganhar-05-playstation3 Post no blog parceiro Xpock, que conta com cerca de 70 mil views/dia. O post divulgou o concurso cultural e ressaltou a premiação.

13 BLOGS http://lista10.org/promocao/10-promocoes-que-estao-rolando- na-net-52/ O link no blog parceiro Link 10, que conta com cerca de 40 mil views/dia, e que listou a promoção Nivea entre as 10 melhores promoções que estão acontecendo na rede.

14 BLOGS PARCEIROS http://www.naosalvo.com.br/vc/quanto-menor-o- espaco-maior-a-curticao/ Acima o post no parceiro Não Salvo, que conta com cerca de 100.000 views/dia.

15 BLOGS PARCEIROS http://www.uhull.com.br/07/21/quanto-menor- o-espaco-maior-a-curticao/http://www.uhull.com.br/07/21/quanto-menor- o-espaco-maior-a-curticao/ / Acima o post no parceiro Uhull S.A, que conta com cerca de 70.000 views/dia. O post gerou 5 retweets e 3 comentários.

16 BLOGS Post no blog parceiro Ñ. intendo, que conta com cerca de 90 mil views/dia. O post gerou 9 retweets e 6 comentários. http://www.naointendo.com.br/publieditorial/c oncurso-quanto-menor-o-espaco-maior-a- curticao/

17 BLOGS ESPONTÂNEOS http://www.adnews.com.br/publicidade/10670 5.html Acima o post no blog Ad News.

18 BLOGS ESPONTÂNEOS http://www.promocaototal.com.br/category/playst ation-3 Acima o post no blog Promoção Total.

19 BLOGS ESPONTÂNEOS http://www.promocao2010.com/2010/07/01/conc urso-cultural-nivea-quanto-maior-o-espaco- maior-a-curticao/ Acima o post no blog Promoção 2010.

20 BLOGS ESPONTÂNEOS http://meusemeios2.blogspot.com/2010/07/prom ocao-nivea-quanto-menor-o-espaco.html Acima o post no blog Meus e-mails.

21 BLOGS ESPONTÂNEOS http://www.picamula.com.br/d.aspx?quem=114568 Acima o post no blog Picamula.

22 BLOGS ESPONTÂNEOS http://rainydays.rockerspace.net/promo-nivea-quanto-menor-o-espaco- maior-a-curticao/ Acima o post no blog Rainy days.

23 BLOGS ESPONTÂNEOS http://www.mundodomarketing.com.br/5,15209,nivea-da-playstations- para-promover-desodorantes.htm Acima o post no blog Mundo do marketing.

24 BLOGS ESPONTÂNEOS http://mmonitor.blogspot.com/ 2010/07/giovanni-draftfcb- nivea.html Acima o post no blog Media Monitor.

25 BLOGS ESPONTÂNEOS http://ganhepromocoes.com/2010/06/ quanto-menor-o-espaco-maior-a- curticao/ Acima o post no blog Ganhe Promoções.

26 BLOGS ESPONTÂNEOS http://promoview.com.br/canais/quanto-mais-apertado-melhor-na- promo-de-nivea/ Acima o post no blog Promo View.

27 BLOGS ESPONTÂNEOS http://mkt-channel.blogspot.com/2010/07/nivea-realiza-uma-acao-de- marketing.html Acima o post no blog MKT Channel.

28 Comentários no início da campanha. COMENTÁRIOS POSITIVOS NO CANAL

29 Comentários positivos de usuários que enviaram vídeos. COMENTÁRIOS POSITIVOS NO CANAL

30 Usuários defendendo o Concurso Cultural. COMENTÁRIOS POSITIVOS NO CANAL

31 Usuários defendendo o Concurso Cultural.

32 COMENTÁRIOS POSITIVOS NO CANAL Usuários defendendo o Concurso Cultural.

33 Usuário critica o Concurso, bem como seu regulamento. COMENTÁRIOS NEGATIVOS NO CANAL

34 Usuário lista os vídeos que não estão de acordo com a sua concepção.

35 COMENTÁRIOS NEGATIVOS NO CANAL Usuário lista os vídeos que não estão de acordo com a sua concepção.

36 Comentários negativos sobre o Concurso Cultural. COMENTÁRIOS NEGATIVOS NO CANAL

37 Comentários negativos sobre o Concurso Cultural.

38 COMENTÁRIOS NEGATIVOS NO CANAL Comentários negativos sobre o Concurso Cultural.

39 COMENTÁRIOS NEGATIVOS NO CANAL Comentários negativos sobre o Concurso Cultural.

40 Pergunta respondida diretamente no canal do usuário. PERGUNTAS E COMENTÁRIOS NEUTROS NO CANAL

41 Sugerimos a resposta: “Olá, Não encontramos o seu vídeo, por favor, faça o UPLOAD novamente. Grato e Boa sorte!” PERGUNTAS E COMENTÁRIOS NEUTROS NO CANAL

42 Pergunta respondida diretamente no canal do usuário. PERGUNTAS E COMENTÁRIOS NEUTROS NO CANAL

43 Pergunta respondida diretamente no canal do usuário. PERGUNTAS E COMENTÁRIOS NEUTROS NO CANAL

44 Pergunta respondida diretamente no canal do usuário. PERGUNTAS E COMENTÁRIOS NEUTROS NO CANAL

45 Comentários neutros de usuários. PERGUNTAS E COMENTÁRIOS NEUTROS NO CANAL

46 Perguntas respondidas através de comunicado geral. PERGUNTAS E COMENTÁRIOS NEUTROS NO CANAL

47 Perguntas respondidas através de comunicado geral.

48 PERGUNTAS E COMENTÁRIOS NEUTROS NO CANAL Perguntas respondidas através de comunicado geral.

49 PERGUNTAS E COMENTÁRIOS NEUTROS NO CANAL Perguntas respondidas através de comunicado geral.

50 PERGUNTAS E COMENTÁRIOS NEUTROS NO CANAL Comentários respondidos através de comunicado geral.

51 PERGUNTAS E COMENTÁRIOS NEUTROS NO CANAL Perguntas respondidas através de comunicado geral.

52 RESPOSTAS NO CANAL Comunicados respondendo as perguntas dos usuários.

53 PERFIL DOS USUÁRIOS NO YOUTUBE Perfis dos usuários que postaram comentários no canal Nivea.

54 TWITTER Exemplos de tweets divulgando o Concurso Cultural.

55 TWITTER Exemplos de tweets divulgando o Concurso Cultural.

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57 BLOGS PARCEIROS RELAÇÃO DOS NÚCLEOS ATIVADOS Haznos http://haznos.org/2010/07/quanto-menor-o-espaco-maior-a-curticao/ Xpock http://xpock.com.br/quem-quer-ganhar-05-playstation3 Lista10 http://lista10.org/promocao/10-promocoes-que-estao-rolando-na-net-52 Não Salvo http://www.naosalvo.com.br/vc/quanto-menor-o-espaco-maior-a-curticao/ Uhull S.A http://www.uhull.com.br/07/21/quanto-menor-o-espaco-maior-a-curticao/ Ñ.intendo http://www.naointendo.com.br/publieditorial/concurso-quanto-menor-o-espaco-maior-a- curticao/ http://haznos.org/2010/07/quanto-menor-o-espaco-maior-a-curticao/ http://xpock.com.br/quem-quer-ganhar-05-playstation3 http://lista10.org/promocao/10-promocoes-que-estao-rolando-na-net-52 http://www.naosalvo.com.br/vc/quanto-menor-o-espaco-maior-a-curticao/ http://www.uhull.com.br/07/21/quanto-menor-o-espaco-maior-a-curticao/ http://www.naointendo.com.br/publieditorial/concurso-quanto-menor-o-espaco-maior-a- curticao/

58 BLOGS ESPONTÂNEOS RELAÇÃO DOS NÚCLEOS ATIVADOS Ad News http://www.adnews.com.br/publicidade/106705.html Promoção 2010 http://www.promocao2010.com/2010/07/01/concurso-cultural-nivea-quanto-maior-o- espaco-maior-a-curticao/ Promoção Total http://www.promocaototal.com.br/category/playstation-3 Meus emails http://meusemeios2.blogspot.com/2010/07/promocao-nivea-quanto-menor-o- espaco.html Picamula http://www.picamula.com.br/d.aspx?quem=114568 Rainy days http://rainydays.rockerspace.net/promo-nivea-quanto-menor-o-espaco-maior-a-curticao/

59 BLOGS ESPONTÂNEOS RELAÇÃO DOS NÚCLEOS ATIVADOS Mundo do marketing http://www.mundodomarketing.com.br/5,15209,nivea-da-playstations-para-promover- desodorantes.htm Media Monitor http://mmonitor.blogspot.com/2010/07/giovanni-draftfcb-nivea.html Ganhe Promoções http://ganhepromocoes.com/2010/06/quanto-menor-o-espaco-maior-a-curticao/ Promoview http://promoview.com.br/canais/quanto-mais-apertado-melhor-na-promo-de-nivea/ Mkt Channel http://mkt-channel.blogspot.com/2010/07/nivea-realiza-uma-acao-de-marketing.html

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