CAMPANHA “O AMOR É A MELHOR HERANÇA” Primeira fase – maio a novembro de 2003 Três eixos: publicitário, editorial e articulação Conscientizar para a existência do problema Apresentar os números da violência contra a infância Convocar para uma atitude propositiva

Veículos da RBS

Reportagens

Matérias úteis

Veículo de comunicação como um manual

Veículo de comunicação como um manual

Veículo de comunicação como um manual

Não só o problema, mas a solução

Ensinar o público a prevenir

Discutir com a sociedade o problema – prioridade para a publicação de artigos e seleção de pautas sobre este assunto

Objetivo de mudar comportamentos e ensinar as pessoas como agir

Questionar comportamentos "aceitáveis"

Questionar comportamentos "aceitáveis"

Questionar comportamentos "aceitáveis"

Engajamento das crianças na campanha

A reação das vítimas

Acompanhamento dos casos e questionamento das soluções encontradas

1,3 milhão de pôsteres encartados nos jornais Ações e materiais promocionais 1,3 milhão de pôsteres encartados nos jornais Estatuto da Criança e do Adolescente no verso

A reação das vítimas

Distribuição de 450 mil adesivos Ações e materiais promocionais Distribuição de 450 mil adesivos

Distribuição de 450 mil adesivos Ações e materiais promocionais Distribuição de 450 mil adesivos

Distribuição de material nas escolas 500 mil impressos com jogos e brincadeiras

350 visitas dos monstros às escolas e entidades assistenciais do RS e SC

Balanço 2003

Balanço 2003

Resultados da campanha O tema se tornou popular

Mudança de comportamento

Mobilização da comunidade O movimento pela criação dos conselhos tutelares voltou a fervilhar no Estado.

Aumento no número de denúncias Os registros de ocorrências contra crianças vítimas de violência no Estado aumentaram 11% entre junho e setembro, em comparação ao mesmo período de 2002.

CAMPANHA PUBLICITÁRIA Primeira fase – maio a novembro de 2003 Anúncios de jornal

CAMPANHA PUBLICITÁRIA Primeira fase – maio a novembro de 2003 Filmes para a televisão

LINHA EDITORIAL DA CAMPANHA Segunda fase – 2004 Provocar atitudes de amor - família ampliada - escola - comunidade - sistema de saúde

Semana de mobilização nas escolas

Reportagens propositivas

Reportagens propositivas

CAMPANHA PUBLICITÁRIA Segunda fase – 2004 Anúncios de jornal

CAMPANHA PUBLICITÁRIA Segunda fase – 2004 Filmes para a televisão