PUC - CAMPINAS CENTRO DE LINGUAGEM E COMUNICAÇÃO FACULDADE DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA Disciplina: Pesquisa em Comunicação I 3º semestre PPMKT Capítulo 1 - A PESQUISA CIENTÍFICA Prof. Márcio Antônio Brás Roque

PESQUISA CIENTÍFICA “É um procedimento reflexivo sistemático, controlado e crítico, que permite descobrir novos fatos ou dados, relações ou leis, em qualquer campo do conhecimento. A pesquisa, portanto, é um procedimento formal, com método de pensamento reflexivo, que requer um tratamento científico e se constitui no caminho para conhecer a realidade ou para descobrir verdades parciais”. (Ander-EGG, 1978:28)

PESQUISA CIENTÍFICA O QUE MOTIVA A REALIZAÇÃO DE UMA PESQUISA CIENTÍFICA É A DÚVIDA, A NECESSIDADE DE NOVOS CONHECIMENTOS ORIUNDOS DO SENSO COMUM OU COMO UMA APRIMORAÇÃO DOS CONHECIMENTOS CIENTÍFICOS.

Características do Método de Pesquisa Científica Baseia-se nas 3 fases de qualquer trabalho Científico: Identificação de um problema Formulação de uma Hipótese Verificação da validade da Hipótese.

Características do Método de Pesquisa Científica Essas 3 fases situam o alcance e os limites da investigação: O que se deseja encontrar ? HIPÓTESE GERAL Como encontrar ? HIPÓTESE OPERACIONAL Onde encontrar ? ESCOLHA DA AMOSTRA

ETAPAS DO TRABALHO CIENTÍFICO IDENTIFICAÇÃO DO PROBLEMA FORMULAÇÃO DE UMA HIPÓTESE VERIFICAÇÃO DA VALIDADE DA HIPÓTESE ESCOPO E LIMITES DA INVESTIGAÇÃO O que se deseja encontrar ? HIPÓTESE GERAL Como encontrar ? HIPÓTESE OPERACIONAL Onde encontrar ? ESCOLHA DA AMOSTRA

ETAPAS DO PROCESSO DE PESQUISA CIENTÍFICA ESCOPO E LIMITES DA INVESTIGAÇÃO O que se deseja encontrar ? HIPÓTESE GERAL Como encontrar ? HIPÓTESE OPERACIONAL Onde encontrar ? ESCOLHA DA AMOSTRA ETAPAS DO PROCESSO DE PESQUISA CIENTÍFICA (Marconi & Lakatos) 1. Seleção do tópico ou problema para a investigação 2. Definição e diferenciação do problema 3. Levantamento de hipóteses de trabalho 4. Coleta, sistematização e classificação dos dados 5. Análise e interpretação dos dados 7. Relatório do resultado da pesquisa

ETAPAS DO PROCESSO DE PESQUISA CIENTÍFICA ESCOPO E LIMITES DA INVESTIGAÇÃO O que se deseja encontrar ? HIPÓTESE GERAL Como encontrar ? HIPÓTESE OPERACIONAL Onde encontrar ? ESCOLHA DA AMOSTRA ETAPAS DO PROCESSO DE PESQUISA CIENTÍFICA (Boyd & Westfall) 1. Formular o problema 2. Determinar as fontes de informação 3. Preparar os instrumentos de coleta de dados 4. Projetar a Amostra 5. Coletar a informação em campo 6. (Editar, codificar, tabular) Analisar os dados 7. Relatório do resultado da pesquisa

ETAPAS DO PROCESSO DE PESQUISA CIENTÍFICA 1. Seleção do tópico ou problema para a investigação 2. Definição e diferenciação do problema 3. Levantamento de hipóteses de trabalho 4. Coleta, sistematização e classificação dos dados 5. Análise e interpretação dos dados 7. Relatório do resultado da pesquisa ANTE-PROJETO DE PESQUISA CIENTÍFICA 1. Definição do Tema / Problema de pesquisa 2. Hipóteses e Justificativa 3. Levantamento Bibliográfico / Referencial Teórico 4. Recursos Metodológicos 5. Cronograma de Trabalho

PLANEJAMENTO DE PESQUISA (MERCADO) INTRODUÇÃO Capítulo I - OBJETIVOS Capítulo II - METODOLOGIA 1. Instrumental 2. Coleta de dados em campo 3. (Tabulação) Análise dos Dados Capítulo 3 - AMOSTRAGEM 1. Universo 2. Método de Seleção e Tamanho da Amostra 3. Composição da Amostra Capítulo 4 - Cronograma Capítulo 5 - Valor do Investimento e Forma de Pagamento ETAPAS DO PROCESSO DE PESQUISA CIENTÍFICA 1. Formular o problema 2. Determinar as fontes de informação 3. Preparar os instrumentos de coleta de dados 4. Projetar a Amostra 5. Coletar a informação em campo 6. (Editar, codificar, tabular) Analisar os dados 7. Relatório do resultado da pesquisa

PLANEJAMENTO DA PESQUISA 1. Preparação da Pesquisa Decisão Especificação dos objetivos Elaboração de um Esquema Constituição de uma equipe de trabalho Levantamento de recursos e Cronograma

PLANEJAMENTO DA PESQUISA 2. Fases da Pesquisa Escolha do tema Levantamento de dados Formulação do Problema Definição dos termos Construção de Hipóteses Indicação de Variáveis Delimitação da Pesquisa Amostragem Seleção de Métodos e Técnicas Organização do Instrumental de Pesquisa Teste de instrumentos e procedimentos

PLANEJAMENTO DA PESQUISA 3. Execução da Pesquisa Coleta dos Dados Elaboração dos Dados Análise e Interpretação dos Dados Representação dos Dados: Tabelas e Gráficos Conclusões 4. Relatório da Pesquisa

PROJETO DE PESQUISA CIENTÍFICA O desenvolvimento de um Projeto de Pesquisa compreende seis passos básicos: 1. Seleção do tópico ou problema para a investigação 2. Definição e diferenciação do problema 3. Levantamento de hipóteses de trabalho 4. Coleta, sistematização e classificação dos dados 5. Análise e interpretação dos dados 6. Relatório do resultado da Pesquisa

PROCESSO DE PESQUISA Sob outro ângulo (Boyd & Westfall), o processo de pesquisa, numa perspectiva mais imediatista e voltada ao mundo do trabalho, envolve sete passos interligados: 1. Formular o problema 2. Determinar as Fontes de Informação 3. Preparar os instrumentos de coleta de dados 4. Projetar a Amostra 5. Coletar a informação em campo 6. (Editar, codificar, tabular)Analisar os dados 7. Relatório do resultado da Pesquisa