Diretora editorial do núcleo Lifestyle VEJINHAS tudo junto e misturado on-line/offline ALECSANDRA ZAPPAROLI Diretora editorial do núcleo Lifestyle azapparoli@abril.com.br

VEJINHAS = 2 revistas semanais SP + RJ

VEJINHAS = 11 EDIÇÕES ANUAIS COMER & BEBER

VEJINHAS = 21 SITES DE DIFERENTES CIDADES

EQUIPE

Conteúdo Negócios Arte Métricas Tecnologia Vídeo Design e Redes REDAÇÃO PRODUTO Métricas Tecnologia Vídeo Redes sociais Design e usabilidade

VEJA SP É O CARRO-CHEFE

90% dos projetos nascem em São Paulo e são replicados posteriormente nas outras cidades

Ponto de virada: estreia do novo site VEJA SP, em setembro de 2012

INTEGRAÇÃO IMPRESSO E ON-LINE

Na implementação, o processo foi parecido com as fases do luto

NEGAÇÃO

“ Os jornalistas do impresso ignoraram a nova realidade Isso é bobagem, não vai pegar…”

RAIVA

Sentiram-se inconformados e injustiçados “ Isso é exploração!”

NEGOCIAÇÃO

Tentaram fazer acordos “ Quanto a mais eu vou ganhar por isso?”  

DEPRESSÃO

Percepção de que não tem mais jeito Percepção de que não tem mais jeito. O medo (do novo) é emoção bastante comum

ACEITAÇÃO

As emoções não estavam mais à flor da pele e se prontificaram a enfrentar o novo desafio

EXCITAÇÃO

Jornalistas do impresso foram picados pelas métricas e pela pronta-resposta das redes sociais

Mas os jornalistas vão dar conta O DILEMA DA EXPLORAÇÃO Mas os jornalistas vão dar conta das várias missões?

SIM

O que faz um jornalista multimídia?

Veja Luxo Revista Redes Sociais Site TVeja Rádio Vídeos Revista Crítica de gastronomia e comidinhas Redes Sociais Site Editora do on-line, tem blog Jornalista Helena Galante TVeja Bons de Garfo Rádio Veja São Paulo Recomenda/CBN

O trabalho não termina com o ponto final da matéria

Ajuda a divulgar e interage com a audiência, alimentando "comunidades”

Sabe que o celular é tão importante quanto o bloquinho

Precisa ter visão do conjunto

Trafega bem com todas as equipes (arte / vídeo / foto / produto / métricas - SEO)

Sabe interpretar números e não olha apenas para dados absolutos

Tem um olho na fonte e outro na repercussão

Sabe que o seu maior trunfo, independente do meio, ainda é o furo

Vive em eterno fechamento. Ou seja, o deadline é AGORA

Todo mundo põe a mão na massa

O DILEMA DA PRIORIZAÇÃO Onde coloco meu melhor conteúdo?

Reportagem completa na revista Cobertura em Tempo real

PUBLICAMOS PRIMEIRO NO SITE

SEGURAMOS UM FURO PARA A REVISTA

EM TODAS AS PLATAFORMAS CONTEÚDO EM TODAS AS PLATAFORMAS

8.100.00 PV

3.718.206PV 13.375 curtidas

REPERCUSSÕES

NA TV

FOLHA

CATRACA LIVRE

COMO LIDAMOS COM AS REDES SOCIAIS?

Dançamos estrategicamente conforme a música

Estamos em todas as novas ferramentas

Periscope 2 a 3 vídeos diários ao vivo Crítico de cinema fala de estreias toda as quintas-feiras (média de 100 espectadores ao vivo e 50 no replay) Cobertura da abertura do Eataly

Snapchat Postagens diárias, como o “Bom Dia”

Instagram #vejaspaovivo Resenhas de restaurantes com imagens de pratos

Facebook Origem da maior parte de audiência do site (76%)

Twitter Coberturas ao vivo

O importante é comemorar, ainda que resultados tímidos

OBRIGADA :) azapparoli@abril.com.br