Seminário Jovens Leitores ANJ – 27/03/2006 COMO GANHAR E CATIVAR JOVENS LEITORES EDUARDO TESSLER INNOVATION/BRASIL INNOVATION

INNOVATION

O QUE FAZER? INNOVATION

PELA PRIMEIRA VEZ NA HISTÓRIA DOS JORNAIS NÃO HÁ SUBSTITUIÇÃO DE UMA GERAÇÃO DE LEITORES POR OUTRA INNOVATION

POR QUE OS JOVENS NÃO LÊEM JORNAIS? QUANDO LÊEM MAIS DO QUE NUNCA INNOVATION

NÃO É UMA MÍDIA PASSIVA COMO A TELEVISÃO OU O RÁDIO INTERNET NÃO É UMA MÍDIA PASSIVA COMO A TELEVISÃO OU O RÁDIO BLOGS, CHATS E E-MAILS FAZEM OS JOVENS LER E ESCREVER COMO NUNCA INNOVATION

A IDADE MÉDIA DOS LEITORES DE HARRY POTTER É 11 ANOS PARA UM LIVRO DE 700 PÁGINAS, EM PRETO E BRANCO E SEM ILUSTRAÇÕES INNOVATION

CONTAR HISTÓRIAS SEGUE SENDO O MODO MAIS PODEROSO E EFICIENTE DE CONQUISTAR E CATIVAR OS JOVENS INNOVATION

AVALIE A QUALIDADE DE IMPRESSÃO, DOS CONTEÚDOS E DA APRESENTAÇÃO GRÁFICA DOS NOVOS LIVROS ESCOLARES E COMPARE-A COM A DE UM JORNAL INNOVATION

AS SOLUÇÕES TIRO-NO-PÉ INNOVATION

1. AS SOLUÇÕES GUETO TRATAR OS JOVENS COMO SE FOSSEM ANORMAIS INNOVATION

PARA A PRIMEIRA GERAÇÃO MULTIMÍDIA DA HISTÓRIA 2. AS SOLUÇÕES MONOMÍDIA PARA A PRIMEIRA GERAÇÃO MULTIMÍDIA DA HISTÓRIA INNOVATION

AS SOLUÇÕES PATERNALISTAS 3. AS SOLUÇÕES PATERNALISTAS “É PRECISO COMER ESPINAFRE PORQUE VAI LHE FAZER BEM” INNOVATION

AS SOLUÇÕES DE REDAÇÕES ENVELHECIDAS, DESCONECTADAS DO 4. AS SOLUÇÕES DE REDAÇÕES ENVELHECIDAS, DESCONECTADAS DO MUNDO JOVEM REDAÇÕES VELHAS FAZEM JORNAIS PARA VELHOS INNOVATION

5. AS SOLUÇÕES DO JORNAL NA ESCOLA APRENDA MATEMÁTICA COM UM JORNAL E ALÉM DE ODIAR OS NÚMEROS VOCÊ ODIARÁ TAMBÉM OS JORNAIS INNOVATION

QUE ACABAM POR FAZER IMPOSSÍVEL A CONVERSÃO FUTURA A JORNAIS PAGOS 6. AS SOLUÇÕES DE JORNAIS GRATUITOS QUE ACABAM POR FAZER IMPOSSÍVEL A CONVERSÃO FUTURA A JORNAIS PAGOS INNOVATION

COMO SE OS TEXTOS E AS IDÉIAS NÃO FIZESSEM PARTE DA VIDA DOS JOVENS 7. AS SOLUÇÕES DE JORNAIS TELEVISIVOS COMO SE OS TEXTOS E AS IDÉIAS NÃO FIZESSEM PARTE DA VIDA DOS JOVENS INNOVATION

AS SOLUÇÕES DO JORNALISMO PARA SUBNORMAIS E CASOS PATOLÓGICOS 8. AS SOLUÇÕES DO JORNALISMO PARA SUBNORMAIS E CASOS PATOLÓGICOS VER OS JOVENS COMO SIMPLES CONSUMIDORES, INSEGUROS E TRAUMATIZADOS INNOVATION

AS SOLUÇÕES DE RENUNCIAR AOS MENORES DE 24 ANOS 9. AS SOLUÇÕES DE RENUNCIAR AOS MENORES DE 24 ANOS COMO SE MILAGROSAMENTE DEPOIS DISSO OS JOVENS FOSSEM ENTÃO DESCOBRIR OS JORNAIS INNOVATION

AS SOLUÇÕES SEM CONTAR COM OS JOVENS 10. AS SOLUÇÕES SEM CONTAR COM OS JOVENS NINGUÉM FALA, ESCREVE E CONHECE MELHOR OS INTERESSES DOS JOVENS DO QUE OS PRÓPRIOS JOVENS INNOVATION

50 ESTRATÉGIAS EDITORIAIS INNOVATION

Richard Curtis, Diretor de Arte USA TODAY 24 ANOS DE IDADE MAIOR JORNAL DOS EUA “Inovar ou morrer” Richard Curtis, Diretor de Arte INNOVATION

FUNCIONA: Explorar os pontos fortes Conteúdo “tudo a ver” Escutar e publicar leitores Rejuvenescer a redação Publicar para jovens Cor e grafismo INNOVATION

Grafismo pouco atraente NÃO FUNCIONA: Parecer Internet Matérias loooooongas Grafismo pouco atraente Assuntos chatos Credibilidade baixa INNOVATION

VIRGINIA-PILOT 757 Página às sextas-feiras escrita por adolescentes Temas na visão teen “Liberdade para criar” Toni Guagenti, redatora do 757 INNOVATION

EL MUNDO - AULA Suplemento diário Cada dia um tema Integração com online Excelente design INNOVATION

Páginas gráficas/fotos YAKIMA HERALD UNLEASHED Três páginas semanais 35 adolescentes Páginas gráficas/fotos Sucesso entre os avós INNOVATION

Infográficos completos THE TRIBUNE – San Luis Obispo Infográficos completos Leitura rápida Criatividade gráfica INNOVATION

THE SEATTLE TIMES - NEXT Página dominical Opinião jovem Integrado com Online Acabou em jan/2005 INNOVATION

REJUVENESCER OS JORNAIS A ESTRATÉGIA DAS ESTRATÉGIAS REJUVENESCER OS JORNAIS INNOVATION

REJUVENESCER AS REDAÇÕES A ESTRATÉGIA DAS ESTRATÉGIAS REJUVENESCER AS REDAÇÕES INNOVATION

REJUVENESCER OS CONTEÚDOS A ESTRATÉGIA DAS ESTRATÉGIAS REJUVENESCER OS CONTEÚDOS INNOVATION

REJUVENESCER A LINGUAGEM A ESTRATÉGIA DAS ESTRATÉGIAS REJUVENESCER A LINGUAGEM INNOVATION

REJUVENESCER O DESENHO A ESTRATÉGIA DAS ESTRATÉGIAS REJUVENESCER O DESENHO INNOVATION

REJUVENESCER O MARKETING A ESTRATÉGIA DAS ESTRATÉGIAS REJUVENESCER O MARKETING INNOVATION

AVALIAR AGORA E SEMPRE O JORNAL E SUA REDAÇÃO INNOVATION

E LEMBRE-SE: NÃO TEREMOS FUTURO SE NÃO CONQUISTARMOS E CATIVARMOS AS NOVAS GERAÇÕES DE LEITORES INNOVATION

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