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ANALISE DE OPINIÃO E DE MERCADO_QUALITATIVA Prof. Ms. Cárbio Almeida Waqued
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M ARCA /P RODUTO Sucintamente, descreva a marca/produto para o qual devemos desenvolver a comunicação. Qual a posição que a marca ocupa atualmente na mente do consumidor e por quê? Qual posição queremos que a marca ocupe na mente do consumidor, qual o espaço conceitual que queremos ocupar ?
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P ÚBLICO Qual o grupo de consumidores, unidos "espontaneamente" por um conjunto de valores, atitudes, aspirações... medos que queremos atingir? Que desejos, necessidades, esperanças...medos mais fundamentais do Público Conceitual a nossa marca pode preencher?
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ANÁLISE Papel do Produto Qual o papel funcional/simbólico da categoria de produto na vida do Público Conceitual? Base para Credibilidade Qual o argumento racional mais forte que suporta o Papel do Produto?
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ANÁLISE Essência da Marca Qual o espírito permanente que fundamenta a marca - e como ele deveria falar aos valores mais profundos do Público Conceitual? A Idéia Vendedora Qual a chamada que levará a marca em direção a seu objetivo?
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