Dirceu Tavares Comunicação Social UFPE

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1 Dirceu Tavares Comunicação Social UFPE
Criação Publicitária Dirceu Tavares Comunicação Social UFPE

2 CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA 2 Unidade I
1. Introdução ao conceito de Expressão Publicitária 1.1. Conceitos de Criação e Criatividade 1.2. Conceitos de Verdade e Verossimilaridade 2. Metodologias de Trabalho Criativo 2.1. O Briefing e sua análise 2.2. O Brainstorm 2.3. A idéia e a interpretação da idéia

3 CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA 2 Unidade I
1. Expressão Publicitária o 1, 2 e 3 em Peirce. 1.1. Criação Publicitária para Ogilvy, Peirce. 1.2. Verdade e Verossimilaridade na retórica de Aristóteles Fantasia e realidade em Freud, texto os estranhamento . 2. Conceito de paráfrase – referências Interdiscurso, o dialogismo 2.1. O Briefing e sua análise 2.3. Idéia arquetípica

4 Unidade II 3. Foco da campanha – Agenda Setting, os temas da moda
3.1. O Slogan – o cérebro da campanha 3.2. Promessa arquetípica ou esterotipada – o desejo 3.3. Música – o ritmo do coração 3.4. Imagem icônica, indicial, simbólica

5 Unidade III 4. Mil títulos em duas imagens visuais 4.1. O Conceito
4.2Gêneros e tipologias publicitárias 4.3. Diferencial como “coincidentae oppositorun” de Nicola de Cusa

6 Unidade IV 5. Práticas para correção e nota

7 BARRETO, Roberto Menna. Criatividade em Propaganda
BARRETO, Roberto Menna. Criatividade em Propaganda. Rio de Janeiro, Civilização Brasileira, 1990. BENNm Alec. Os 27 erros mais freqüentes na publicidade. São Paulo: Ed. Mattese Ltda., 1989. DE BONO, Edward. Criatividade Levada a Sério. São Paulo, Pioneira, 1994. JOANNIS, Henri. O processo de criação publicitária: estratégia, concepção e realização das mensagens publicitárias. São Paulo: Edições CETOP, 1981. VIEIRA, Stalimir. Raciocínio Criativo na Publicidade. São Paulo, Loyola, 1999.