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Universidade de São Paulo Faculdade de Arquitetura e Urbanismo Curso de Pós-Graduação Estruturas Ambientais Urbanas Docente responsável: Prof. Dr. Issao.

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1 Universidade de São Paulo Faculdade de Arquitetura e Urbanismo Curso de Pós-Graduação Estruturas Ambientais Urbanas Docente responsável: Prof. Dr. Issao Minami O design gráfico e o programa de identidade visual nos sistemas de comunicação visual

2 São Francisco de Assis: Parque Ecológico Mococa Levantamento, Análise e Estudo Preliminar Organização final de atividades para o trabalho final : Plano de Comunicação. Design Promocional Design Paisagístico e Arquitetônico Design Corporativo Design Gráfico Ambiental Design Interativo

3 1 Levantamento, Análise e Estudo Preliminar Coleta do conjunto de informações, documentos e referências considerado indispensável à elaboração de todas as partes do projeto. O que é o São Francisco de Assis: Parque Ecológico de Mococa? Definição, localização e levantamento dos problemas referentes ao parque e agentes que interagem com o mesmo (população, cidade, comércio e empresas); Aspectos sociais, aspetos naturais, conceito, estratégias. Soluções, propostas arquitetônicas e de comunicação baseados na análise dos conteúdos estudados e formas de aplicação referentes a cada fase das ações e planos propostos de comunicação. Definição de um cronograma dirigido às necessidades de ação e orientadas à execução: Design Corporativo, Design Promocional, Design Gráfico Ambiental, Design Interativo e Design Paisagístico e Arquitetônico (Projeto Arquitetônico). (aqui entra a síntese do conceito do parque, problemas, causas e soluções) Visitadas monitoradas 1, 2 e 3 comunicados efetuados pelas equipes de visitação Conteúdo São Francisco de Assis: Parque Ecológico Mococa

4 2 Plano de Comunicação Conjunto de ações integradas e em módulos referentes a promover e divulgar o São Francisco de Assis: Parque Ecológico Mococa em todas as fases de projeto, bem como conscientizar a população sobre ecologia e futuros projetos ecológicos. (síntese da campanha elaborada pela agência multi-grupos) Desenvolvimento do briefing Criação de chamadas Texto de suporte promocional Conteúdos editoriais de divulgação Spots de rádio Matéria Televisiva Planejamento de ações (eventos, palestras, coletivas de imprensa) Conteúdos São Francisco de Assis: Parque Ecológico Mococa

5 3 Design Promocional Desenvolvimento de atividades ligadas ao plano de ação, com a criação de materiais para promoção, conscientização e captação de recursos, aspecto múltiplo da mensagem visual, caracterizada pela integração dos conceitos elaborados para o design corporativo, ambiental e arquitetônico. Promoção e conscientização, desenvolvimento um conjunto de ações relativas à população, poder público e parcerias, comerciais e industriais com o uso do material criado no plano de comunicação. Folders promocionais e de concientização enquete roteiros de visita Outdoors/Cartazes Folhetos Banners/Faixas, Anúncios para jornais/revistas (templates p&b e color) Conteúdos São Francisco de Assis: Parque Ecológico Mococa Press Kit Camisetas Botons canetas/borrachas/lápis artigos reciclados Artesanato (arte da comunidade) Adesivos Chaveiros Canetas Bonés Rótulos Bandeiras Criação de material de apoio promocional (ex. catavento)

6 4 Design Corporativo Interpretação visual da instituição, seus objetivos, filosofia, criando uma identidade através da forma. Criação e desenvolvimento do signo de comando: Conteúdos leitura positiva leitura negativa leitura sobre fundos coloridos máxima e mínima visualização Assinatura Composição Logotipia Signo Estrutura Variáveis gráfica Repetição Tipologia variação tipográfica Aplicação Progressão Estrutura da forma Estrutura da cor São Francisco de Assis: Parque Ecológico Mococa

7 4 Sistema de Aplicações Gráficas (SAG): Conteúdos cartão de visita papel de carta envelopes (grandes e pequenos) pastas sacolas/sacos documentação transporte folders institucionais cartazes institucionais folhetos de visita aplicação em equipamentos uniformes coletes flâmula etiquetas proteção para transporte de animais proteção para transporte de plantas formas de aplicação com parceiros formas de aplicação em publicidade São Francisco de Assis: Parque Ecológico Mococa

8 5 Design Gráfico Ambiental Elaboração do programa, adoção e definição de partido dos elementos gráficos visuais desenvolvidos na disciplina pelos grupos (levantamentos, discussões, campanha e plano de ação) Projeto Gráfico Metodologia e procedimentos técnicos Caracterizado pela criação, adoção e definição do conjunto dos elementos gráficos: Letras, pictogramas, cores, etc. O Projeto Gráfico é também a criação, a adoção e a definição de normas relativas à diagramação, formas, dimensões e posições nos diversos suportes (campos plásticos) O projeto de Comunicação Visual Gráfico e Ambiental é entendido como a criação, a adoção, a definição de elementos, normas e princípios integrados relativos a três Projetos Básicos: Projeto de Desenho Industrial Caracterizado pela criação, adoção e definição dos conjuntos dos elementos que serão articulados entre si e com o espaço arquitetônico de maneira a formar os suportes das mensagens da Comunicação Visual. São Francisco de Assis: Parque Ecológico Mococa

9 5 Projeto para Implantação Metodologia e procedimentos técnicos (cont.) Caracterizado pela definição de posição e critérios de fixação do conjunto de suportes das mensagens de Comunicação Visual complementares ao desenvolvimento do projeto do parque São Francisco de Assis: Parque Ecológico Mococa

10 A - aplicações do signo de comando e variáveis gráficas.: SAA Sistema de Aplicações Ambientais Conteúdos painel cultural painel turístico painel geral totens secundários pórticos Way findings, sinalização geral e sinalização de trilhas legendas para espécies vegetais e arbóreos legendas para animais sinalização privada sinalização de fachadas suportes da mensagem visual sinalização e orientação interna sinalização e orientação externa sinalização direcional Totem de entrada saídas cruzamentos pontos de transporte painel informativo de serviços (alimentação, sanitários, socorro, auxílio) painel informativo histórico São Francisco de Assis: Parque Ecológico Mococa 5

11 B – Equipamentos mobiliários urbanos (design industrial) Conteúdos (cont.) equipamentos de estar: bancos mesas para piquenique mesas par jogos lixeira abrigo floreira cabine telefônica iluminação pública suportes para placas suportes dos totens suportes das lixeiras suportes da iluminação gira-gira barras de exercícios equipamentos lúdicos : playground balanços escorregador gangorras pontes São Francisco de Assis: Parque Ecológico Mococa 5 quiosques casas de boneca piscina de areia quadras esportivas campo de futebol suportes para placas suportes dos totens suportes das lixeiras suportes da iluminação gira-gira barras de exercícios quiosques casas de boneca piscina de areia quadras poliesportivas

12 C – Projeto de Implantação Conteúdos (cont.) paisagismo paginação e geometrização do piso desenho da pele e tratamento de empenas localização e implantação dos espaços complementos dos espaços arquitetônicos São Francisco de Assis: Parque Ecológico Mococa 5

13 D – Definição de áreas Conteúdos (cont.) Geral: pública restritas comerciais culturais recreação saúde serviços pesca agricultura reserva nascentes transporte, recuperação infra-estrutura São Francisco de Assis: Parque Ecológico Mococa 5 Viveiros: orquidário estufas espécies nativas (pioneiras e não pioneiras) área de manejo: produção de sementes áreas experimentais pesquisa quarentenário e recuperação de animais estudos de plantas

14 6 Design Interativo Desenvolvimento de projeto interativo, derivado do design corporativo, promocional, ambiental e arquitetônico com a articulação dos contextos gráficos, imagens, mídias e texto de forma integrada. Site São Francisco de Assis: Parque Ecológico Mococa Mídia de conscientização – cd-rom Mídia externa/ Eletromídia Slides para Palestras e Eventos Anúncios para rádio e TV Spots para rádio Conteúdo São Francisco de Assis: Parque Ecológico Mococa

15 7 Design Paisagístico e Arquitetônico Elaboração do projeto físico do parque com programa, adoção e definição de partido, estudo preliminar e anteprojeto a partir dos elementos desenvolvidos na disciplina pelos grupos (levantamentos, discussões, campanha e plano de ação) São Francisco de Assis: Parque Ecológico Mococa

16 7 Levantamento, Análise e Estudo Preliminar Metodologia e procedimentos técnicos Coleta do conjunto de informações de referência considerada indispensável a elaboração dos projetos, e a proposta formal preliminar. O projeto paisagístico e arquitetônico é resultado entendido da adoção, a definição de elementos, normas e princípios integrados relativos a todos os projetos desenvolvidos. Anteprojeto A evolução da etapa anterior, com abordagens dos aspectos gráficos Projeto Executivo É a concepção e representação do conjunto de informações técnicas e formais do projeto. Relativo a concepção, planejamento e representação física do parque, com o desenvolvimento técnico necessário para possíveis movimentos de terra, localizações, indicações e construção de edificações, representadas em projetos e plantas suficientes para sua execução. Definições levantadas durante as fases de análise e levantamento de dados em processo que deve ser continuado e administrado após a construção do Parque.


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