©2000 Prentice Hall Objetivos ä Análise das necessidades e tendências no macroambiente ä Tendências demográficas, econômicas, naturais, tecnológicas,

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2 ©2000 Prentice Hall Objetivos ä Análise das necessidades e tendências no macroambiente ä Tendências demográficas, econômicas, naturais, tecnológicas, políticas e socioculturais

3 ©2000 Prentice Hall Forças do Macroambiente ä Aceleração do transporte, das comunicações e das transações financeiras internacionais ä Poder econômico asiático ä Ascensão dos blocos econômicos ä Crises monetárias internacionais ä Aumento das trocas e negociações ä Movimento em direção a economias de mercado

4 ©2000 Prentice Hall Forças do Macroambiente ä Estilos de vida globalizados ä Abertura de novos mercados ä Crescente nº de empresas transnacionais ä Alianças estratégicas através das fronteiras ä Conflitos étnicos e religiosos ä Marcas globais

5 ©2000 Prentice Hall Ambiente Demográfico Crescimento da População Mundial Composição da População Mercados étnicos Padrões de moradia Níveis de instrução Movimentações Geográficas da População Mudança de um mercado de massa para micromercados

6 ©2000 Prentice Hall Ambiente Econômico Distribuição de Renda Economias de subsistência Economias de exportação de matérias-primas Economias em fase de industrialização Economias industrializadas Poupança,endividamento e disponibilidade de crédito Poupança,endividamento e disponibilidade de crédito

7 ©2000 Prentice Hall Ambiente Natural Níveis mais altos de poluição Níveis mais altos de poluição Custo mais elevado de energia Custo mais elevado de energia Escassez de matérias-primas Escassez de matérias-primas Mudança no papel dos governos Mudança no papel dos governos

8 ©2000 Prentice Hall Aceleração no ritmo das mudanças Aceleração no ritmo das mudanças Oportunidades ilimitadas para inovação Oportunidades ilimitadas para inovação Regulamentação mais rigorosa Regulamentação mais rigorosa Ambiente Tecnológico Variações dos orçamentos de P&D Variações dos orçamentos de P&D

9 ©2000 Prentice Hall Ambiente político-legal Ambiente político-legal Legislação Grupos de interesses Grupos de interesses

10 ©2000 Prentice Hall Ambiente Sociocultural Ambiente Sociocultural Ambiente Sociocultural Persistência dos valores culturais centrais Persistência dos valores culturais centrais Existência de subculturas Mudanças dos valores culturais secundários Mudanças dos valores culturais secundários