Morris zMediação Semiótica ySejam S o veículo do signo, D seu designatum e I seu interpretante yS é um signo de D para I na medida em que I leva D em consideração, em virtude da presença de S yAssim, S é um mediador e a semiose é uma tomada de reconhecimento mediada zMeta de Morris ysuperar deficiências da semiótica “mentalista” ydesenvolver uma ciência empírica dos signos yabandona termos cuja confiabilidade não pode ser testada pela observação yideal: behaviorismo

Morris zSigno yalgo que dirige o comportamento com respeito a algo que não é no momento, um estímulo zBehaviorismo yestímulo substituto - erroneamente chamado de signo pelos behavioristas primitivos yMorris sabia que os signos não evocam diretamente uma ação, e que não são meros substitutos de seus designata yestímulo na semiose: estímulo preparatório, que influencia reações a outros estímulos em outras situações yresposta: não é um evento singular, mas uma classe de eventos similares empiricamente observáveis (família de comportamento)

Morris zInterpretante ydisposição de um intérprete a responder por causa do signo zDenotatum yqualquer coisa que permita a conclusão da sequência de respostas às quais o intérprete está exposto devido a um signo zSignificatum yaquelas condições tais que qualquer coisa que as execute é um denotatum zPavlov ysigno: som da campainha yinterpretante: disposição de procurar comida onda toca a campainha ydenotatum: há comida no local procurado (o que permite a conclusão da sequência de respostas) ysignificatum: o objeto num dado local é comestível

Morris zDenotatum x Designatum yDenotatum: membro realmente existente de uma classe de objetos de referência yDesignatum: classe de objetos referenciais - onde uma classe pode ter vários membros, um ou nenhum zTipologia de Signos yMorris desenvolveu uma tipologia de signos bem elaborada zSignos Plurisituacionais x Signos Unisituacionais yPlurisituacionais: significam em muitas situações yUnisituacionais: possuem significação em somente uma situação zSigno Pessoal x Signo Interpessoal ypessoal: possui significação somente para um intérprete yinterpessoal: possui mesma significação para vários intérpretes

Morris zSignos Confiáveis e Não-Confiáveis yde acordo com grau de certeza de que pode-se encontrar uma denotação em conexão com o veículo do signo zConsignos ysubclasse dos signos interpessoais onde o signo produzido por um organismo possui a mesma significação que para os organismos estimulados por ele ybase para a linguagem - sistemas linsígnicos zLinguagem ygrupo de consignos pluri-situacionais restritos nas maneiras com que podem ser combinados zSigno Vago x Preciso ydenota com precisão seu denotatum

Morris zSignos Ambíguos e Não-Ambíguos ypossui mais de um ou somente um significatum zSigno Singular x Geral ysignificação permite somente um denotatum, ou não zSignos Sinônimos ysignos diferentes mas com a mesma significação zSigno Indexical ydesigna aquilo a que ele dirige sua atenção zSigno Caracterizador ysigno que caracteriza aquilo que ele pode denotar yícone: exibe em si as propriedades que um objeto deve possuir para ser denotado por ele ysímbolo:caso contrário

Morris zSinais x Símbolos ysímbolo: signo que é um substituto no controle do comportamento de um organismo determinado por outro signo, significando o que o que o signo que substitui significa ysinal: qualquer outro tipo de signo zModos de Significação (dimensão semântica) ydesignativo: declarações yapreciativo: avaliações yprescritivo: imperativos e comandos yidentificativo: designa alocações em espaço e tempo yformativo: designa formadores xsignos linguísticos com função contextual (conjunções, quantificadores, outras palavras funcionais e sinais de pontuação)

Morris zDimensões do Uso Sígnico (pragmático) yobjetivos para o qual um organismo produz os signos que ele ou outros organismos interpretam yuso informativo: signo é utilizado para informar sobre algo (convincente yuso avaliativo: quando ele tem como objetivo ajudar na seleção preferencial de objetos (efetivo) yuso incitivo: quando ele estimula sequências de respostas (persuasivo) yuso sistêmico: quando ele organiza o comportamento produzido por signos em um todo determinado (correto) zDiscurso ymodo de significação e uso primário dominante

Morris