Posicionamento no mercado. Não exclusivamente visa o lucro financeiro. Brand Equity: reconhecimento e imagem. Aspectos tangíveis e intangíveis.
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Composta por símbolo(s) / logotipo(s). É utilizada para definir a identidade de uma empresa, pessoa, instituições etc. Ajuda na venda e fidelidade
Exemplo de símbolo, logotipo.
Exemplo de jetski.
Adequar ao local de venda / divulgação
Foi além do aspecto técnico.
Marcas próprias.