BRIEFING Adiane de Almeida Neves Xavier Publicidade e Propaganda – Conceitos e Categorias 1º ano PP/manhã

Companhia japonesa especializada em óptica e imagem. Seus produtos incluem câmeras fotográficas, lentes, flashes, filtros, binóculos, microscópios e instrumentos de medida.

Mercado NIKON Dados corporativos ● Origem: Japão ● Fundação: 25 de julho de 1917 ● Fundador: Três das maiores produtoras óticas japonesas ● Sede mundial: Tóquio, Japão ● Proprietário da marca: Nikon Corporation ● Capital aberto: Sim ● Chairman & CEO: Michio Karyia ● Presidente: Makoto Kimura ● Faturamento: US$ 11.7 bilhões (2011) ● Lucro: US$ milhões (2011) ● Valor de mercado: US$ 11.3 bilhões (julho/2012) ● Presença global: 100 países ● Presença no Brasil: Sim ● Funcionários: ● Segmento: Ótico ● Principais produtos: Máquinas fotográficas, acessórios, lentes e binóculos ● Concorrentes diretos: Leica, Canon, Pentax, Fujifilm, Sony e Casio ● Slogan: At the heart of the image. ● Website:

Concorrência Direta ● Presidente: Tsuneji Uchida ● Faturamento: US$ 45.7 bilhões (2010) ● Lucro: US$ 3 bilhões (2010) ● Valor de mercado: US$ 58.3 bilhões (janeiro/2012) ● Valor da marca: US$ bilhões (2011) ● Presença global: 200 países ● Presença no Brasil: Sim ● Funcionários: ● Segmento: Fotografia e Imagem ● Principais produtos: Câmeras, faxes, copiadoras, scanners e impressoras ● Principais concorrentes: Kodak, Panasonic, Nikon, Olympus, Xerox e HP ● Slogan: Canon imageANYWARE. ● Website: ● Origem: Japão ● Fundação: 10 de agosto de 1937 ● Fundador: Takeshi Mitarai, Goro Yoshida e Saburo Uchida ● Sede mundial: Tóquio, Japão ● Proprietário da marca: Canon Incorporated ● Capital aberto: Sim (1949) ● Chairman & CEO: Fujio Mitarai

Comunicação Atual Público Alvo Nível de escolaridade: Ensino Superior Grupos de idade: Jovens e Adultos Classe Média Homens e Mulheres Pessoas que gostam de aventuras e viagens Pessoas que se interessam por diversas culturas Pessoas que usam internet e gostam de tecnologia Comunicação Já foi usada a estratégia de interação com o consumidor, abrindo concursos de fotografia, com anúncios na internet e televisão.

Desafios da Comunicação Objetivos estratégicos da empresa: Se tornar líder de vendas de máquinas fotográficas. Objetivos de marketing: Ampliação do mercado na América do Sul. Objetivos de comunicação: Atingir famílias unidas que querem guardar recordações em fotografias. Usando comerciais nas televisão, que mostrem a união da família com a câmera. Problemas: O preço ser mais alto que da concorrente principal. Oportunidades: Famílias assistem televisão.