Educomunicação: leitura crítica da comunicação Dra. Lígia Beatriz Carvalho de Almeida E-mail: ligiabia@gmail.com Profa. Assistente do curso de Comunicação Social com linha de formação em Educomunicação Universidade Federal de Campina Grande

Mensagens midiáticas Conteúdos para análise: Culturais Mercadológicos Ideológicos Ismar de Oliveira Soares. Para uma Leitura Crítica da Publicidade. São Paulo: Edições Paulinas, 1984

Perfil Cultural Executiva Mulher objeto TEMA: MULHER Politizada Mãe Dona de Casa

Perfil Mercadológico Revista Veja, especial Mulher 2010: As mulheres, indutoras de consumo, têm papel fundamental nesta sociedade que se expande. Segundo o instituto Data Popular, elas são 36 milhões, que, até o fim deste ano, terão movimentado 158 bilhões de reais, o equivalente a 30% da renda de todas as brasileiras. Os filhos são importantes, mas a razão da existência vai além da prole: 36% das jovens ouvidas pela pesquisa citam como maior sonho a realização profissional.

Perfil ideológico Ideologia? Formas como se elabora o sentido para estabelecer e sustentar relações de dominação: “o sentido pode criar ativamente e instituir relações de dominação; sustentar, querendo significar que o sentido pode servir para manter e reproduzir relações de dominação através de um contínuo processo de produção e recepção de formas simbólicas” (THOMPSON,1995, p. 79) THOMPSON, J.B. Ideologia e cultura moderna: teoria social crítica na era dos meios de comunicação de massa. Petrópolis, RJ: Vozes, 1995.

Representação da mulher na propaganda CONTEMPORÂNEA Desenvolvendo o olhar crítico

MULHER OBJETO  "É pelo corpo que se reconhece a verdadeira negra. Devassa negra. Encorpada, estilo dark ale de alta fermentação. Cremosa com aroma de malte torrado." Ideologia que associa a mulher, principalmente a afro descendente, às mercadorias de consumo.

Que tal usar outra representações?

O que a publicidade aconselha a fazer? Dia das mães O que a publicidade aconselha a fazer?

Dar presente da PanVel! Farmácia

Surpreender com um presente ÚNICO!

Dar o presente QUE ELA MERECE!

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Declarar seu estilo Torra Torra!

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Dar TUDO para ela!

Comemorar com uma prancha NKS!

Ou sobre uma prancha!

Mãe, às vezes, determina tudo, até qual deve ser seu próprio presente.

Representação Mas, afinal, como é a mãe brasileira na mídia? Vejamos diversas campanhas de anunciantes em 2014

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Quantas com biotipo nordestino? Quantas com biotipo europeu? ANÁLISE QUANTITATIVA Quantas orientais? Quantas afrodescente? Quantas com biotipo nordestino? Quantas com biotipo europeu? Quais as faixas etárias?