Economia Aplicada MBA Fernando Branco Ano lectivo

Apresentação em tema: "Economia Aplicada MBA Fernando Branco Ano lectivo"— Transcrição da apresentação:

1 Economia Aplicada MBA Fernando Branco Ano lectivo 2002-2003
Trimestre de Inverno Sessão 7

2 Oligopólio com liderança de preço: a empresa dominante
Existem poucas empresas no mercado; Os produtos são homogéneos; Uma das empresas escolhe o preço (empresa dominante); As restantes empresas são tomadoras de preço e escolhem a sua produção. Exemplo: O mercado de diamantes. Economia Aplicada MBA Ano lectivo • Trimestre de Inverno • Sessão 7 ©Fernando Branco

3 O mercado de diamantes O mercado mundial de diamantes é controlado pela De Beers, que produz cerca de 80% dos diamantes no mundo, e actua como líder do mercado. Adicionalmente existem muitos outros pequenos produtores, que seguem as decisões de preço da De Beers. O modelo de empresa dominante é pois uma aproximação razoável para este tipo de mercado. Economia Aplicada MBA Ano lectivo • Trimestre de Inverno • Sessão 7 ©Fernando Branco

4 Decisões das empresas seguidoras
As empresas da franja competidora aceitam o preço decidido pela líder. Cada empresa maximiza o seu lucro, dado o preço. Portanto, as empresas decidem como em concorrência perfeita: ajustam a produção para igualar o custo marginal ao preço. Economia Aplicada MBA Ano lectivo • Trimestre de Inverno • Sessão 7 ©Fernando Branco

5 Decisão da empresa dominante
A empresa dominante escolhe o preço para maximizar o seu lucro: A empresa dominante actua como monopolista na procura residual (depois de subtraída à procura global a oferta das empresas seguidoras). Economia Aplicada MBA Ano lectivo • Trimestre de Inverno • Sessão 7 ©Fernando Branco

6 Oligopólio com empresa dominante: exemplo numérico
Procura de mercado: Custos da dominante: Custos de 2 seguidoras: Oferta das seguidoras: Procura residual: Preço escolhido: Produções: Economia Aplicada MBA Ano lectivo • Trimestre de Inverno • Sessão 7 ©Fernando Branco

7 Oligopólio com empresa dominante: exemplo gráfico
CMgS QS D DR P* QSi QD Q* CMgD Q Economia Aplicada MBA Ano lectivo • Trimestre de Inverno • Sessão 7 ©Fernando Branco

8 Escolha simultânea de preços: exemplo algébrico
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9 Escolha sequencial de preços: exemplo gráfico
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10 Diferenciação do produto
A importância da diferenciação do produto. Dois tipos de diferenciação: Diferenciação vertical Diferenciação horizontal Economia Aplicada MBA Ano lectivo • Trimestre de Inverno • Sessão 7 ©Fernando Branco

11 Diferenciação Vertical (qualidade)
Um produtor diferencia verticalmente o seu produto quando aumenta a qualidade do seu produto relativamente à dos concorrentes . Ex: carro com airbag vs. carro sem airbag. Este produtor pode cobrar preços mais altos porque alguns consumidores estão dispostos a pagar mais por qualidade adicional. Se os preços fossem iguais aos dos rivais os consumidores prefeririam comprar este produto a que todos reconhecem maior qualidade Economia Aplicada MBA Ano lectivo • Trimestre de Inverno • Sessão 7 ©Fernando Branco

12 Diferenciação Horizontal (variedade)
Um produtor diferencia horizontalmente o seu produto quando o torna diferente do dos seus concorrentes, tornndo-o mais atractivo para um certo grupo de consumidores mas menos atractivo para outro grupo de consumidores Se o produtor cobra o mesmo preço dos rivais não existe unanimidade nas preferências dos consumidores e cada produtor captura uma parte do mercado. Ex. Renault Clio e Opel Corsa. Economia Aplicada MBA Ano lectivo • Trimestre de Inverno • Sessão 7 ©Fernando Branco

13 Diferenciação horizontal: Modelo de Hotelling
A hipótese de homogeneidade do produto no modelo de Bertrand tem implicações fortes: Descontinuidade da curva de procura; Uma pequena descida do preço de uma empresa permite-lhe capturar todo o mercado. Em situações reais é mais comum que um pequeno aumento do preço desvie apenas um alguns e consumidores para a outra empresa. Economia Aplicada MBA Ano lectivo • Trimestre de Inverno • Sessão 7 ©Fernando Branco

14 Modelo de Hotelling: Hipótese central
Os produtos são diferenciados (pela distância entre consumidor e produtor). A distância implica a existência de custos de transporte: Custos directos: custos da gasolina, bilhete de autocarro; Custos indirectos: tempo necessário para a deslocação. A distância não é necessariamente geográfica (pode ser pensada em termos de preferências). Economia Aplicada MBA Ano lectivo • Trimestre de Inverno • Sessão 7 ©Fernando Branco

15 Estrutura do modelo Existem n clientes, cada um interessado em uma unidade do produto. A característica de diferenciação é descrita por um parâmetro com valor em [0,1]. Os consumidores distribuem-se uniformemente ao longo do segmento [0,1]. Existem duas empresas (A e B), localizadas no segmento [0,1]. Os custos são nulos. Economia Aplicada MBA Ano lectivo • Trimestre de Inverno • Sessão 7 ©Fernando Branco

16 Localizações e preços Existem n clientes, cada um interessado em uma unidade do produto. A característica de diferenciação é descrita por um parâmetro com valor em [0,1]. Os consumidores distribuem-se uniformemente ao longo do segmento [0,1]. Existem duas empresas (A e B), localizadas no segmento [0,1], com custos nulos. Economia Aplicada MBA Ano lectivo • Trimestre de Inverno • Sessão 7 ©Fernando Branco

17 Localização das empresas
O produtor A está instalado a uma distância a da ponta esquerda do mercado; o produtor B está instalado a uma distância b da ponta direita do mercado. A B a (1 – b) – a b Economia Aplicada MBA Ano lectivo • Trimestre de Inverno • Sessão 7 ©Fernando Branco

18 Preços O custo de transporte por unidade de distância é t.
Cada consumidor paga um preço FOB (Free On Board): a empresa cobra o preço P mas o consumidor suporta o preços P + t x (onde x é a distância entre o consumidor e a empresa). Economia Aplicada MBA Ano lectivo • Trimestre de Inverno • Sessão 7 ©Fernando Branco

19 Decisões das empresas 1ª Decisão: as empresas escolhem as localizações; 2ª Decisão: as empresas escolhem os preços; Economia Aplicada MBA Ano lectivo • Trimestre de Inverno • Sessão 7 ©Fernando Branco

20 Procura dirigida a cada empresa
Podemos identificar o preço FOB suportado por um cliente que compre numa empresa. PB PA a 1–b Economia Aplicada MBA Ano lectivo • Trimestre de Inverno • Sessão 7 ©Fernando Branco

21 Preço FOB para cada cliente
Podemos identificar o preço FOB suportado por um cliente que compre numa empresa. 0,2 0,4 0,6 0,8 1 P1 P2 a1 1–a2 Economia Aplicada MBA Ano lectivo • Trimestre de Inverno • Sessão 7 ©Fernando Branco

22 Onde comprar? Cada cliente compra na empresa com o preço FOB inferior.
0,2 0,4 0,6 0,8 1 a1 x* 1–a2 Compram em A… … ou em B Economia Aplicada MBA Ano lectivo • Trimestre de Inverno • Sessão 7 ©Fernando Branco

23 Monopólio de uma empresa
Mas o mercado pode ser monopolizado, por uma ou outra empresa… Neste caso, todos os clientes compram a A. 0,2 0,4 0,6 0,8 1 P1 P2 Economia Aplicada MBA Ano lectivo • Trimestre de Inverno • Sessão 7 ©Fernando Branco

24 Procura dirigida a cada empresa
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25 Escolha simultânea de preços
Empresa i: Equilíbrio: Economia Aplicada MBA Ano lectivo • Trimestre de Inverno • Sessão 7 ©Fernando Branco

26 Escolha simultânea de preços: Representação gráfica
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27 Escolha sequencial de preços
Empresa i: Equilíbrio: Economia Aplicada MBA Ano lectivo • Trimestre de Inverno • Sessão 7 ©Fernando Branco

28 Escolha sequencial de preços: exemplo gráfico
RL RS Economia Aplicada MBA Ano lectivo • Trimestre de Inverno • Sessão 7 ©Fernando Branco

29 Estrutura de mercado Características do mercado que afectam o comportamento dos gestores: Número e dimensão das empresas; Concentração; Condições tecnológicas e de custos; Aspectos da procura; Condições de entrada e de saída. Os mercados diferem pela sua estrutura. Economia Aplicada MBA Ano lectivo • Trimestre de Inverno • Sessão 7 ©Fernando Branco

30 Medidas de concentração
Em alguns mercados há muitas pequenas empresas, em outros há algumas grandes empresas. Os índices de concentração são indicadores sintéticos da dimensão das empresas em dado mercado (quanto maior mais concentrado está o mercado em poucas e grandes empresas) Índice de concentração Ck; Índice de Herfindhal-Hirschman (H). Economia Aplicada MBA Ano lectivo • Trimestre de Inverno • Sessão 7 ©Fernando Branco

31 Índice de concentração Ck
O índice de concentração Ck corresponde à soma das quotas de mercado das k maiores empresas (mais comum k igual a 4 ou 8): Estas medidas são simples mas fáceis de calcular. Economia Aplicada MBA Ano lectivo • Trimestre de Inverno • Sessão 7 ©Fernando Branco

32 Índice de concentração H
O índice de concentração H é a média ponderada das quotas de mercado, em que a quota de mercado é o peso dado a cada empresa. Esta medida é mais difícil de ser calculada, pois exige dados de todo mercado. Número equivalente de Adelman: Economia Aplicada MBA Ano lectivo • Trimestre de Inverno • Sessão 7 ©Fernando Branco

33 Limitações dos índices de concentração
Os índices de concentração podem dizer pouco sobre o poder de mercado das empresas. Além disso necessitam de: Definir adequadamente o mercado; Levar em conta existência de grupos empresariais Economia Aplicada MBA Ano lectivo • Trimestre de Inverno • Sessão 7 ©Fernando Branco