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Mais alguns elementos teóricos para finalizar essa conversa – De Monique Augras à ideia de uma pesquisa Opinião pública.

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1 Mais alguns elementos teóricos para finalizar essa conversa – De Monique Augras à ideia de uma pesquisa Opinião pública

2 Relembrando: Lasswell Lazarsfield & Merton Habermas

3 Algumas perguntas: A teoria de Lasswell tem valor analítico diante do progresso dos estudos sociais sobre opinião pública ou somente tem valor histórico? A teoria de Lazarsfield e Merton tem algo a ensinar para os publicitários ainda hoje? Por que se pode dizer que Habermas tem uma visão mais democrática da opinião pública que os teóricos anteriores ?

4 Monique Augras e Gaston Berger (A opinião pública) A opinião é um fenômeno social. Existe apenas em relação a um grupo, é um dos modos de expressão desse grupo e difunde-se utilizando as redes de comunicação do grupo. (AUGRAS, 1970, p. 16). Opinião pública como entidade mitica Velha concepção Opinião pública como opinião dinâmica. O problema Fatores sociais; Fatores psicológicos; Fatores históricos. Nova concepção

5 Teoria da opinião pública de Augras Opinião Atitude (aspectos afetivos e sua importância) Fatores afetivos e não racionais podem levar à ação. Aspectos psicológicos Economia (classes sociais e opiniões diversas) Ecologia (clima, geografia e características de cada região) Grupos (questões de gênero, idade e raça) Aspectos sociológicos Acontecimentos como guerras ou crises afetam a opinião pública. Recupera a teoria da opinião pública de Sauvy. Aspectos históricos

6 Teoria da Opinião Pública de Sauvy (1956) Se há interesses materiais em jogo, a distorção faz-se no sentido que os favorece; Se há paixões em jogo, o desvio vai no sentido de justificar ou reforçá-las; Se fatos interessam à causa coletiva, reforçam a coesão do grupo; E, resumindo: as distorções sinceras são as mesmas que as desejadas. Fatores afetivos e irracionais acabam por influenciar uma corrente de opinião.

7 Com efeito, na medida em que se propõe a atuar através da utilização dos mecanismos inconscientes, a propaganda aparece como um conjunto de técnicas para difundir mitos. Desse ponto de vista, há pouca diferença entre a propaganda religiosa e a política. Até mesmo a publicidade – que se enquadra, como a propaganda, dentro das técnicas de persuasão de massa – tende cada vez mais a oferecer símbolos que vão insidiosamente substituir o objeto (AUGRAS, 1970, p. 68) O divertimento, nessa concepção, tem mais poder na hora de formar opção, devido aos aspectos afetivos e emocionais que são considerados.

8 Alfred Sauvy ( ) Sociólogo, economista, o pai do terceiro mundo. Opinião pública é um poder anônimo, que pode se tornar uma força política. Opinião Pública e lideranças – A opinião pública é constituída, num referendo, por exemplo, pelos votos de todos os porta- vozes de grupos mais ou menos restritos. Opinião declarada e sufrágio universal: o problema da pesquisa.

9 Não nos limitemos ao conhecimento da opinião dos indivíduos verdadeiramente interessados pela questão e que podem exprimi-la de forma tumultuada; com efeito, se o conhecimento dessa opinião pública declarada permite ao governo avançar sem encontrar as resistências suscitadas por tais indivíduos, a experiência mostra que essa opinião fabricada por quem possui os meios para esse efeito defende, muitas vezes, interesses particulares e raramente está de acordo com o bem público e o interesse geral.

10 Próxima aula: não presencial (ausência do professor) Ler o texto da aula de hoje (disponível no FTP – Opinião Pública – Audras) Ler o texto A opinião pública antes das sondagens, na pasta do xérox. Assistir ao filme Mera coincidência (Wag the Dog, EUA, 1997, Barry Levinson) Ler o texto Agenda-Setting, que estará disponível no FTP do professor até o final de semana, junto com todo o material utilizado até aqui. Responder à pergunta: A publicidade também se vale da estratégia do agenda setting ou ela é exclusiva de outras áreas da comunicação como o Jornalismo e as Relações Públicas? Enviar, para o até a zero hora do dia (No assunto: Atividade 3 – Opinião Dia – Assinarão a lista de presença referente ao dia 21, SOMENTE os alunos que mandarem a atividade.


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