COMUNICAÇÃO RURAL mtpereir@esalq.usp.br.

Apresentação em tema: "COMUNICAÇÃO RURAL mtpereir@esalq.usp.br."— Transcrição da apresentação:

1 COMUNICAÇÃO RURAL

2 COMUNICAÇÃO HUMANA É UM PROCESSO UNIVERSAL
SEUS PRINCÍPIOS SÃO APLICÁVEIS A QUALQUER GRUPO HUMANO SEUS MEIOS E MENSAGENS ALCANÇAM TODAS AS PESSOAS URBANAS OU RURAIS

3 ENTÃO... PORQUE RURAL

4 MEIO RURAL : HETEROGENEIDADE
HOMEM E MULHER RURAL COMPÕEM UM SEGMENTO DA POPULAÇÃO EXTREMAMENTE HETEROGÊNEO

5 ESTRUTURAS SÓCIO-ECONÔMICAS PRODUTIVAS DE GRANDE DIVERSIDADE
EXISTEM E CONVIVEM NA ÁREA RURAL ESTRUTURAS SÓCIO-ECONÔMICAS PRODUTIVAS DE GRANDE DIVERSIDADE

6 DIFERENTES REALIDADES

7 DÁ PARA COMPARAR?

8 TODAS ELAS COM RACIONALIDADES DIFERENTES
MEIO RURAL : EXISTEM E CONVIVEM NA ÁREA RURAL ESTRUTURAS SÓCIO-ECONÔMICAS PRODUTIVAS DE GRANDE DIVERSIDADE: EMPRESAS MULTINACIONAIS GRANDES E MÉDIAS PROPRIEDADES AGRICULTURA EM SISTEMA CAPITALISTA AGRICULTURA EM SISTEMA DE ECONOMIA FAMILIAR, AGRICULTURA DE SUBSISTÊNCIA TODAS ELAS COM RACIONALIDADES DIFERENTES

9 1. A POPULAÇÃO RURAL TEM SUA VIDA E COMPORTAMENTO AO REDOR DE UMA ATIVIDADE COMPLEXA : A AGRICULTURA
2. VIVE ISOLADA GEOGRAFICAMENTE, POSSUINDO JORNADA LONGA DE TRABALHO QUE NÃO CORRESPONDE AOS PADRÕES URBANOS 3. OS AGRICULTORES PENSAM, SENTEM E AGEM DE MANEIRA DIFERENTE DAS PESSOAS URBANAS E POSSUEM CÓDIGOS E MEIOS DE COMUNICAÇÃO PRÓPRIOS

10 COMUNIDADE RURAL : PERCEBE A REALIDADE E A INTERPRETA , JUSTIFICA, EXPLICA E SENTE DE ACORDO COM SEU ACERVO CULTURAL, DERIVADO DE SUA EXPERIÊNCIA E SUAS AÇÕES SOBRE A NATUREZA E NO SEU PRÓPRIO MEIO FÍSICO E CULTURAL

11 ENTRE OS AGRICULTORES ENTRE SI ENTRE AGRICULTORES E OS TÉCNICOS
ESPECIFICIDADES DO “SER-RURAL” IN - COMUNICAÇÃO ENTRE OS AGRICULTORES ENTRE SI E ENTRE AGRICULTORES E OS TÉCNICOS

12 ETNOCENTRISMO URBANO TENDÊNCIA DO PENSAMENTO A CONSIDERAR AS CATEGORIAS, NORMAS E VALORES DA SOCIEDADE OU CULTURA URBANA COMO PARÂMETRO APLICÁVEL A TODAS AS DEMAIS.

13 TRABALHADOR RURAL ; PROPRIETÁRIO RURAL; PARCEIRO ; ARRENDATÁRIO; ASSENTADO, ACAMPAD0, INDIO NÃO SÃO MASSA HOMOGÊNEA CADA CATEGORIA TEM VALORES, ATITUDES, COMPORTAMENTO E CULTURA PRÓPRIOS DE SEU GRUPO, QUE LEVAM À UMA VISÃO DE MUNDO E A UMA RACIONALIDADE DISTINTA QUE, SE NÃO CONHECIDA E COMPREENDIDA, TORNA-SE SÉRIO OBSTÁCULO À COMUNICAÇÃO.

14 COMUNICAÇÃO: PROCESSO QUE DEVE “POR EM COMUM” AS IDÉIAS
PARA QUE OS DESVIOS (RUIDOS) SEJAM OS MENORES POSSÍVEIS É NECESSÁRIO: QUE SE CONHEÇA O COMPORTAMENTO DO PÚBLICO COM O QUAL VAMOS TRABALHAR, A SUA REALIDADE, SEU PROCESSO DE CONHECIMENTO.

15 SIGNIFICA CONHECER AS CARACTERÍSTICAS BÁSICAS DA SOCIEDADE EM QUE VIVE E QUE DETERMINAM PARTE SIGNIFICATIVA DO SEU COMPORTAMENTO E DA SUA PRÓPRIA PERCEPÇÃO DA REALIDADE

16 DAÍ A IMPORTÂNCIA DE DESTACARMOS DENTRO DA COMUNICAÇÃO HUMANA, A COMUNICAÇÃO RURAL
ENCONTRAR CAMINHOS QUE MELHOREM O PROCESSO DE COMUNICAÇÃO ENTRE OS TÉCNICOS RESPONSÁVEIS PELA ASSISTÊNCIA TÉCNICA E EXTENSÃO RURAL E OS PRODUTORES RURAIS E SUAS COMUNIDADES.

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18 O PAPEL DA COMUNICAÇÃO NO DESENVOLVIMENTO RURAL
DIFUNDIR TECNOLOGIA AGROPECUÁRIA E GERENCIAL, OU SEJA, CONHECIMENTOS, PRÁTICAS, EXPERIÊNCIAS, NOVOS INSUMOS E MÁQUINAS

19 VAMOS ATUALIZAR NOSSOS CONCEITOS?

20 MUDANÇAS NO PROCESSO PRODUTIVO
DESENVOLVIMENTO EFICIÊNCIA ECONÔMICA EQUIDADE DEMANDAS SOCIAIS PRODUTIVIDADE ECONÔMICA MERCADO MUDANÇAS NO PROCESSO PRODUTIVO RACIONALIDADE RENDA RISCO TECNOLOGIA GESTÃO INFORMAÇÃO ADOÇÃO CONHECIMENTO

21 DESENVOLVIMENTO AGRÍCOLA
RURAL

22 DESENVOLVIMENTO AGRÍCOLA
CRESCIMENTO ECONÔMICO MODERNIZAÇÃO ASSISTÊNCIA TÉCNICA INCORPORAÇÃO MACIÇA DE TECNOLOGIA AUMENTO DE PRODUÇÃO E PRODUTIVIDADE DESENVOLVIMENTO AGRÍCOLA

23 …MAS DESENVOLVIMENTO PRESSUPÕE MODERNIZAÇÃO
DESENVOLVIMENTO E MODERNIZAÇÃO NÃO SÃO SINÔNIMOS …MAS DESENVOLVIMENTO PRESSUPÕE MODERNIZAÇÃO

24 MODERNIZAR: APLICAR CIÊNCIA E TECNOLOGIA, NA BUSCA DE EFICIÊNCIA ECONÔMICA, TÉCNICA E SOCIAL.

25 TECNOLOGIA : ANTES DE SER INCORPORADA CONCRETAMENTE AO PROCESSO PRODUTIVO EXISTE APENAS ENQUANTO IDÉIA, INFORMAÇÃO, PLANO.

26 ASSISTÊNCIA TÉCNICA CONJUNTO DE ATIVIDADES DE COMUNICAÇÃO, ORIENTAÇÃO, ASSESSORAMENTO, CAPACITAÇÃO E PRESTAÇÃO DE SERVIÇOS AOS PRODUTORES, NA DIFUSÃO DE TECNOLOGIA DE PRODUÇÃO, ADMINISTRAÇÃO RURAL E NA PRESERVAÇÃO E RECUPERAÇÃO DO MEIO AMBIENTE

27 ASSISTÊNCIA TÉCNICA OBJETIVO:
CONTRIBUIR ATRAVÉS DE PROCESSOS EDUCATIVOS, PARA A MODERNIZAÇÃO DA AGRICULTURA , TORNANDO-A EFICAZ, EFICIENTE, LUCRATIVA E SEGURA E NÃO DEGRADADORA DO MEIO AMBIENTE. AUMENTO DE PRODUÇÃO E PRODUTIVIDADE

28 DESENVOLVIMENTO AGRÍCOLA
PARTICIPAÇÃO ORGANIZAÇÃO EDUCAÇÃO SAÚDE,ETC. DISTRIBUIÇÃO DE RENDA ACESSO À TERRA QUALIDADE DE VIDA DESENVOLVIMENTO RURAL

29 EXTENSÃO RURAL PROCESSO PARTICIPATIVO, DEMOCRÁTICO, QUE PROMOVE O DESENVOLVIMENTO ECONÔMICO, SOCIAL, CULTURAL DOS PRODUTORES RURAIS E SUAS FAMÍLIAS, POR MEIOS EDUCATIVOS.

30 ADOÇÃO E DIFUSÃO DE TECNOLOGIA AOS AGRICULTORES
IMPORTANTE PAPEL NO PROCESSO DE MODERNIZAÇÃO DA AGRICULTURA E DO DESENVOLVIMENTO RURAL E GLOBAL DO PAÍS.

31 DESENVOLVIMENTO E MODERNIZAÇÃO DA AGRICULTURA
SÓ SERÃO POSSÍVEIS SE HOUVER UM PROCESSO DE INCORPORAÇÃO AO SETOR DE VÁRIOS TIPOS DE INOVAÇÕES

32 OS CONHECIMENTOS TECNOLÓGICOS E CIENTÍFICOS DEVEM SER TRANSFERIDOS E APROPRIADOS PELOS AGRICULTORES

33 “TRANSFERÊNCIA” NÃO É AUTOMÁTICA
NÃO É UM SIMPLES PROCESSO DE TRANSMISSÃO DIRIGIDA DA PESQUISA PARA O CAMPO TÉCNICO = PONTE????

34 TEM MUITO TIPO DE PONTES POR AÍ....

35 E MUITA PINGUELA....

36 E O AGRICULTOR É QUE CORRE O RISCO ...

37 IMPLICA EM PROCESSOS COMPLEXOS NOS QUAIS ESTÃO ENVOLVIDOS:
“TRANSFERÊNCIA”DE TECNOLOGIA IMPLICA EM PROCESSOS COMPLEXOS NOS QUAIS ESTÃO ENVOLVIDOS: A APRENDIZAGEM A TOMADA DE DECISÃO PARA INOVAR A COMUNICAÇÃO

38 A TECNOLOGIA TEM QUE SER COMUNICADA E APRENDIDA PARA SER ADOTADA E DIFUNDIDA

39 ADOÇÃO PROCESSO PELO QUAL UM INDIVÍDUO PASSA DE UM PRIMEIRO CONTATO COM UMA INOVAÇÃO ATÉ A DECISÃO DE UM COMPLETO E CONTÍNUO USO DA MESMA

40 INOVAÇÃO : É UMA IDÉIA, PRÁTICA OU OBJETO PERCEBIDA COMO NOVO PELO INDIVÍDUO

41 DIFERENTES MÉTODOS DE COMUNICAÇÃO
ADOÇÃO: É UM PROCESSO INDIVIDUAL DIFUSÃO: É UM PROCESSO SOCIAL DIFERENTES MÉTODOS DE COMUNICAÇÃO

42 É UM TIPO ESPECIAL DE COMUNICAÇÃO
DIFUSÃO DE TECNOLOGIA É UM TIPO ESPECIAL DE COMUNICAÇÃO

43 DIFUSÃO DE INOVAÇÕES NA AGRICULTURA
. É O SOMATÓRIO DE INÚMERAS DECISÕES TOMADAS DE DECISÃO INDIVIDUAIS NO SENTIDO DE ADOTÁ-LAS.

44 É FÁCIL COMUNICAR COM O MEIO RURAL?

45 NOSSO PÚBLICO ALÉM DE RURAL
GERALMENTE ADULTO

46 COMO CAPACITAR O ADULTO?
ANDRAGOGIA ANDRÉS  ADULTO PEDAGOGIA  PAIDÓS  CRIANÇA

47 ESTRATÉGIAS DIFERENTES
PEDAGOGIA Pouca bagagem Aplicação futura Relação instrutor/aluno vertical ANDRAGOGIA Experiências vividas Aplicação imediata Relação instrutor/aluno horizontal

48 NOSSO PÚBLICO ALÉM DE ADULTO É RURAL

49 O Caipira

50 AQUELE QUE VIVE NA ZONA RURAL...
O CAIPIRA Também conhecido como caboclo: Mestiço de branco com índio; sertanejo, homem do sertão; AQUELE QUE VIVE NA ZONA RURAL...

51 CAIPIRA Camponês Caboclo Capiau Roceiro Matuto Sertanejo Jeca
Com que nomes e símbolos reais ou ilusórios a gente rural habita o nosso imaginário? Camponês Caboclo Capiau Roceiro Matuto Sertanejo Jeca Pé-no-chão Mocorongo

52 JECA TATU: A CRUEL METÁFORA DO BRASIL
TIPO CRIADO POR MONTEIRO LOBATO (URUPÊS, 1918) PARA QUEM NÃO HAVIA DÚVIDA DE QUE A EXPLICAÇÃO DO ATRASO DO BRASIL ESTAVA REPRESENTADA PELO CAIPIRA INTERIORANO, PREGUIÇOSOS E AMARELECIDO PELAS DOENÇAS.

53 JECA TATU: POBRE ESPECTRO HUMANO CAPAZ DE PASSAR HORAS E HORAS SENTADO À BEIRA DE UMA ESTRADA PITANDO UM PALHEIRO ASSISTINDO, INERTE, A VIDA, A CIÊNCIA, O PROGRESSO, PASSAR À SUA FRENTE SEM QUE O POBRE DIABO ESBOÇASSE QUALQUER REAÇÃO OU DESEJO DE SAIR DO ESTADO DE INDIFERENÇA E INANIÇÃO.

54 A imagem do Jeca Tatu, com a cabeça coberta por um chapéu de palha furado e atacado pelo bicho-de-pé, pairou por decênios no imaginário coletivo dos brasileiro como a mais forte assombração do país.

55 ERA A GENTE NOSSA MESMO! OS CAIPIRAS!
PARA LOBATO, NÃO ERA A HERANÇA PORTUGUESA, NEM O PASSADO ESCRAVISTA QUE DE LONGE AMARRAVAM E TRAVAVAM AS POSSIBILIDADES MAIORES DO BRASIL. ERA A GENTE NOSSA MESMO! OS CAIPIRAS!

56 Jeca tatuzinho Lançado em 1924: noções de higiene e saneamento às crianças, por meio do personagem-símbolo criado por Monteiro Lobato. Adaptado em 1925, foi oferecido a Cândido Fontoura para promoção dos produtos do seu laboratório, em especial do Biotônico Fontoura Chegou a 100 milhões de exemplares no centenário do escritor.

57 Considerada a peça publicitária de maior sucesso na história da propaganda brasileira, inspirou, em 1982, a criação do Prêmio Jeca Tatu, instituído pela agência CBBA - Castelo Branco e Associados. Representou uma homenagem "à obra-prima da comunicação persuasiva de caráter educativo, plenamente enquadrada na missão social agregada ao marketing e à propaganda".

58 MAZZAROPI produz seus melhores filmes como JECA TATU (1959- baseado na obra de Monteiro Lobato), onde seu personagem é um roceiro que tem a vida ameaçada pela ganância do latifundiário

59 Os “caipiracicabanos”
Tumém to nessa! Num poderia deixá de entra nessa né? Sou de Piracicaba, a terra da pamonha, onde o cavalo faiz pacatar e o pintinho faiz pir pir..pra onde ir? CIRANDA CAIPIRA

60 NHÔ QUIM . Quando o XV de Piracicaba ficou campeão em 1948, passando a disputar o campeonato principal do futebol paulista, não possuía nada que o representasse. Foi criada pelo jornal “A Gazeta Esportiva” a imagem de um caipira para simbolizar o XV, sendo batizado de “Nho Quim”, e  passando a ter feições na caricatura  do imortal Édson Rontani.

61 NHÔ QUIM Cáxara de forfe C,úspere de Grilo;
Bícaro de Pato , GÔOORRR!!! XV! Cra, cra , cra- XV! Cra, cra , cra Ása de Barata; Nhéque de Portêra; Já que tá que fique...GÔOOORRR!!! XV! Cra, cra , cra XV! Cra, cra , cra Veio numa Kombi véia, sem óio de breque; Di ócro de raibã GÔOOORRR!XV! Cra, cra , cra XV! Cra, cra , cra Carcanhá de bóde; Tôcera de grama; Já que tá que fique GÔOOORRR!!!

62 NHÔ QUIM Cárxara de forfe Carcanhá de grilo Asara de barata
Suvaco de cobra Oreia de besoro Paster de carne , Garrafão de pinga Minduim torrado ,   Já que tá que fique !! Treis veis cinco é ...   XV XV XV      Vitória !!!!

63 Você sabe o que é ? quiórqueagóra? cadê a negadinha ?
isso pode ficar bom pa mais de metro, chic no urtimo sarto, taqueduro, arco-tarco-verva;...j os faror da avenida independência, os nem não da vida... Dicionário do Dialeto Caipiracicabano - Arco, arco, Verva - Academia Piracicabana de Letras - Piracicaba-SP

64 PODE PARECER ENGRAÇADO
MAS PODEM SE TORNAR EM IMPORTANTES FATORES DE INCOMUNICAÇÃO