Marketing Esportivo Definições

Apresentação em tema: "Marketing Esportivo Definições"— Transcrição da apresentação:

1 Marketing Esportivo Definições
Marketing é uma atividade humana dirigida à satisfação das necessidades e desejos através de um processo de troca.(Phillip Kotler) Conquistar e manter clientes. (Theodore Levitt)

2 Negócio Esporte Qual é o Negócio? Qual é o Produto?
Quais são os fatores críticos para o sucesso? Qual é o Histórico? Qual é a filosofia? Qual é a missão? Quais são os objetivos?

3 Recursos para o Esporte
Até década de 80: Públicos Clubes sociais Após década de 90: Iniciativa privada? Marketing Esportivo Isenções fiscais - culturais

4 Tendências do marketing
Valorizar a marca Criar atributos diferenciados Estender o valor da marca Respeito sagrado a “alma da marca”

5 Estratégia de marketing e o esporte
Definidas as estratégias de marketing da empresa podemos definir como usar o esporte; Conhecer erros e acertos de outras empresas, evita que sejam cometidos os mesmos por você; O esporte é uma das ferramentas que pode ser utilizada em qualquer uma das atividades do composto de marketing (marketing mix) da empresa

6 Estratégia de marketing e o esporte

7 Estratégia de marketing e o esporte

8 Relações entre o marketing e o esporte
O esporte, a atividade física, eventos esportivos, atletas, confederações, federações, são produtos que devem ter uma estratégia de marketing própria, além de servirem de ferramentas na estratégia de mkt para outros segmentos. Empresas de produtos esportivos, serviços e agências também devem definir suas estratégias de marketing, usando ou não o esporte. Empresas não envolvidas com produtos ou serviços do esporte podem usar o esporte, a atividade fisica, eventos esportivos, atletas, confederações e federações e equipes como uma das ferramentas de sua estratégia de marketing.

9 Vantagens do esporte como ferramenta
Variedade de opções de investimento de acordo com as verbas disponíveis: desde um merchandising no local do evento até o patrocínio de uma equipe ou de algum campeonato. Variedade de esportes adequados a diferentes targets.

10 Vantagens do esporte como ferramenta
Variedade de atributos, valores, experiências, emoções ligados ao esporte: Saúde, alegria, vitória, juventude, superioridade, força, energia, emoção, coragem, desempenho, esforço, participação, qualidade, carisma, resistência, plasticidade, agilidade, leveza, companheirismo etc..

11 Vantagens do esporte como ferramenta
Atinge o público em momento receptivo (de relaxamento e de encontro com seus ídolos) Agregador de grupos sociais (família, amigos, escola, etc) Trata-se de publicidade indireta Confere ao patrocinador o status de promotor social

12 Vantagens do esporte como ferramenta
Leva a comunicação para o dia a dia da pessoa Tem espaço constante na mídia Proporciona experiências, sonhos, sensações e emoções

13 Como tirar melhor proveito mercadológico do esporte
Identificar um evento cujo público esteja associado ao target de seus produtos, ou reúna um conjunto de conceitos que sua empresa deseja fixar como imagem ou filosofia de trabalho Patrocínio de clubes trazem sempre resultados a longo prazo e o investimento é alto.

14 Como tirar melhor proveito mercadológico do esporte
Seja criativo, durante eventos esportivos você pode envolver seus clientes, a comunicação é mais pessoal e subliminarmente, sua imagem é realçada pelo patrocínio.

15 Empresas que utilizam o esporte
Empresas diretamente ligadas ao esporte: são as empresas que dependem diretamente do desenvolvimento da prática esportiva para sua sobrevivência Artigos esportivos:Uniformes, calçados, assessórios etc.(Reebok, Nike,Adidas...) Instalações esportivas: Pistas, coberturas, quadras etc ( Playpiso, recoma, Taraflex...) Produtos alimentares (Gatorade, Sustagem...) Industrias do corpo: Academias, Spas, Médicos Agências: LG Ventura, Top Sport, Octagon Koch Tavares...

16 PROJETOS ESPORTIVOS CIRCUITO COPA BRASIL CAMPEONATO BRASILEIRO
ABERTO DO BRASIL ABERTO DE JOVENS ABERTO DE VETERANOS