Parar de estudar? Jamais! Cenários digitais na academia Cenários digitais no mercado Práticas

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INOVAÇÕES AJUDAM A REERGUER JORNAIS

Apesar da nuvem negra que paira sobre grande parte da mídia impressa, algumas empresas de comunicação têm conseguido reinventar os negócios com soluções criativas: muitas vezes estão amparadas em tecnologia, mas, em outras, são apenas simples transformações.

O jornal tentou conter a evasão de leitores por meio de investimentos em internet e em redes sociais, mas nada parecia ter apelo. A saída foi criar o News Café: um espaço, que além de comida e bebida, serve jornalismo: tem uma mini redação e estúdio conjugados, no qual são organizados eventos e serve de ponto de apoio para coberturas noticiosas. Em 2012, o café realizou mais de cem eventos, que contaram com público superior a 2,5 mil pessoas. Para um jornal com circulação média de 120 mil exemplares numa cidade de 750 mil habitantes, o saldo é positivo. Winnipeg Free Press

“Nós consideramos o café outra plataforma para praticar jornalismo. Se estamos fazendo uma reportagem sobre uma banda, a levamos para tocar no café, registramos em vídeos, fazemos fotos e os entrevistamos”. Julie Carl Editora Assistente do Jornal

Criado em 2010, o jornal “hyper local” voltou-se para as histórias da comunidade, dos personagens e das sutilezas. Além do impresso semanal, o veículo tem forte produção multimídia e, no caso dos curtas-documentários, são capitaneados por diretores de cinema profissionais e transmitidos na rádio e na TV local. Hoje em dia o jornal chega a 200 mil pessoas, que é o equivalente à metade da população do município. This Land

Reinventou-se criando o MediaLab: agência de marketing focada em pequenos comerciantes, com serviços de produção de vídeo, SEO, redes sociais e web designer. Depois de perder 90% da receita de publicidade entre 2005 e 2009, graças à agência em fevereiro o jornal foi destacado como dos poucos impressos lucrativos dos EUA. A receita aumentou 25% e as perspectivas de crescimento chegam aos 60%. Press Democrat

A equipe de vendas foi treinada para conquistar assinaturas com qualidade, e não quantidade, oferecendo aos leitores vantagens no pacote crossmedia. O jornal foi adaptado de forma consistente para desktops, smartphones e tablets. “Até onde sei, na maioria da promoções e marketing dos veículos só informam os leitores sobre os formatos de assinatura. A diferença da Sanomat foi explicar didaticamente e de forma muito clara, tanto aos assinantes de impressos como leitores potenciais, as vantagens em se pagar um pouco a mais pelo pacote completo, com conteúdo digital”. Eskoencio Pipatti Chefe de Pesquisa e Desenvolvimento do Sanoma News Sanoma New

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