Gestão Estratégica de Eventos Aula 3 – Impactos dos eventos Professora Angela Flecha Aula 3 – Impactos dos eventos Professora Angela Flecha

Objetivos de aprendizagem Identificar os impactos mais importantes dos eventos nos parceiros e nas comunidades locais Explicar de que maneira os eventos podem ser usados para fortalecer o orgulho e os valores comunitários Prever o impacto social dos eventos e esquematizar um plano para obter resultados positivos Compreender o gerenciamento do comportamento de multidões Descrever os impactos físicos e ambientais dos eventos Compreender o contexto político dos eventos Descrever como os eventos podem ser usados para incrementar visitas de turistas, bem como seu tempo de permanência Equilibrar os custo econômicos e os benefícios de se produzir um evento Demonstrar uma compreensão do papel do gerente de eventos no equilíbrio dos impactos dos eventos

Impactos Esfera do evento Impactos +Impactos - Social e cultural Vivência compartilhada Revitalização de tradições Fortalecimento do orgulho comunitário Legitimação de grupos comunitários Aumento da participação da comunidade Apresentação de idéias novas e desafiadoras Expansão de perspectivas culturais Alienação da comunidade Manipulação da comunidade Imagem negativa da comunidade Comportamento destrutivo Abuso de drogas e álcool Deslocamento social Perda do conforto Controle de multidão e controle comunitário dos eventos (governo)

Impactos Esfera do evento Impactos +Impactos - Físico e ambiental Exposição do meio ambiente Fornecimento de exemplos para melhores hábitos Aumento da consciência ambiental Legado de infra-estrutura Melhoria dos transportes e comunicações Transformação e renovação urbana. Danos ao meio ambiente Poluição Destruição de patrimônio Perturbação acústica Engarrafamento Controle e reciclagem do lixo

Impactos Esfera do evento Impactos +Impactos - Política Prestigio internacional Melhoria do perfil Promoção de investimentos Coesão social Desenvolvimento de capacidades administrativas Risco de insucesso do evento Desvio de fundos Falta de responsabilidade Propaganda enganosa Perda do controle comunitário Legitimação de ideologia

Impactos Um príncipe também deve se mostrar admirador do mérito, promover aqueles que são capazes e honrar os que são bons em qualquer parte...Além disso, ele deve, em estações do ano convenientes, manter as pessoas ocupadas com festivais e eventos; e como cada cidade está dividida em agremiações e classes, ele deve atentar para todos esses grupos, confraternizar com eles de tempos em tempos, e dar a eles um exemplo de sua benevolência e generosidade, sempre mantendo, no entanto, a majestade de sua dignidade, que jamais deverá ser admitida como falível me qualquer área. Conde Nicolau Maquiavel

Impactos Os governos continuarão a usar os eventos de marca para destacar seus finais de período no poder, para aumentar o nacionalismo, o entusiasmo e, finalmente, os votos. Os eventos são mais baratos que as guerras ou as preparações para elas. Nesse sentido, os eventos de marca não escondem realidades políticas, mas são de fato a realidade política. Arnold et al. The Grand Prix, road accidents and the philosophy of hallmark events”, em The planning and evaluation of hallmark events, ed. G. J. Syme, B. J. Shaw, D. M. Fenton & W. S. Mueller, Avesbury, Aldershot. 1989

Impactos Esfera do evento Impactos +Impactos - Turismo e economia Promoção do destino e incremento do turismo Aumento do tempo de permanência Maior lucratividade Aumento da renda dos impostos Geração de empregos Resistência da comunidade do turismo Perda de autenticidade Danos à reputação Exploração Preços inflacionados Custo de oportunidade

Impactos Aqueles destinos que preservam, aprimoram e celebram suas particularidades e que lhes conferem um significado todo especial produzem uma melhor vivência ao visitante e um maior benefício para a comunidade local. New South Wales Tourist Masterplan (1995)

Impactos Eventos e sazonalidade Os eventos aprimoram a atividade turística Resorts, museus, bairros históricos, locais de patrimônio histórico, sítios arqueológicos, mercados e shopping centers, estádios de esporte, centros de convenções e parques temáticos, todos, sem exceção, desenvolvem programas de eventos especiais. Atrações e instalações construídas em diversos lugares têm percebido as vantagens da “animação” – o processo de programar características interpretativas e/ou eventos especiais que fazem com que o local ganhe vida com a estimulação sensorial e uma atmosfera empolgante. (Getz, 1997) Eventos como catalisadores para o desenvolvimento Benefícios econômicos Avaliando os eventos Monitorando impactos de longo prazo