Entrelinhas em Caruaru Projeto de pesquisa

Tema: A viabilidade de abrir a livraria entrelinhas na cidade de Caruaru, tendo como ponto de vendas uma loja no Shopping Difusora.

O problema da pesquisa O pouco habito de leitura da população, e a facilidade de acesso a livros sem custos na internet; Qual a viabilidade de abrir uma livraria na cidade de Caruaru?

Justificativa A pesquisa é de extrema relevância já que trata-se da introdução de uma empresa diferenciada no mercado; A analise dos dados coletados na pesquisa vai permitir o conhecimento sobre o interesse do público-alvo nesse tipo de segmento; A conclusão através da pesquisa resultará na afirmação ou negação da viabilidade de abertura de uma livraria na cidade de Caruaru.

Objetivo geral O objetivo geral é analisar se é viável ou não a abertura da livraria Entrelinhas na cidade de Caruaru tendo como ponto de venda uma loja no Shopping Difusora.

Objetivos específicos Identificar a satisfação dos consumidores com as livrarias existentes; Analisar o habito de compra do público-alvo; Identificar variáveis que motivam a compra;

Hipóteses Os clientes em potencial não costumam comprar livros em livrarias no shopping; Os clientes em potencial costumam comprar livros em livrarias no shopping; As atuais atendem as necessidades dos clientes em potencial; As livrarias atuais não atendem as necessidades dos clientes em potencial;

É viável oferecer serviços de vendas pela internet ou telefone com entrega em domicílio; Não é viável oferecer vendas pela internet ou telefone com entrega em domicílio; A falta de hábito pela leitura pode não ser revertida apesar das campanhas de incentivo à leitura e prejudicar as vendas; A falta de hábito pela leitura pode ser revertida com campanhas de incentivo à leitura e alavancar as vendas;

As pessoas não utilizam o espaço reservados para leituras em livrarias que dispõe deste local; As pessoas utilizam o espaço reservados para leituras em livrarias que dispõe deste local;

Limitações da pesquisa Os entrevistados podem não ser sinceros com suas respostas, comprometendo o desempenho da pesquisa; Os dados coletados servirão de base para a instalação ou não da livraria Entrelinhas na cidade, se esses dados não forem bem interpretados poderemos chegar a uma decisão equivocada;

Limitações da pesquisa A equipe de pesquisadores deverá ser bem qualificada, para serem imparciais na coleta de dados; Toda pesquisa não dá exatidão nos resultados, sempre há uma margem de erro, por esse fato as coisas nem sempre saem como planejado.

Metodologia da pesquisa Pesquisa exploratória, onde teremos a possibilidade de detectar dados ainda desconhecidos; Os dados seriam coletados através de uma pesquisa quantitativa, por se tratar de um meio mias rápido, onde não ocuparia muito o tempo dos entrevistados.

Metodologia da pesquisa Alguns dados poderiam ser obtidos de forma secundária, como dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) ou SEBRAE. O público escolhido para pesquisas seriam universitários locais, professores e visitantes do Shopping Difusora.

Metodologia da pesquisa O número de entrevistados deverão ser de cinqüenta por cento, para que os dados coletados cheguem o mais próximo possível da opinião do todo;

Tabulação e análise dos dados O software a ser utilizado para a tabulação dos dados obtidos, será o Microsoft Excel 2007;

Relatórios Após a coleta e análise de todos os dados, será elaborado o relatório completo será entregue de forma impressa e encadernada. Os gráficos, tabelas e quadros serão colocadas em PowerPoint para uma apresentação com explicação dos dados obtidos, propondo as melhores alternativas.

Cronograma e Orçamento Atividade Data de realização Custo estimado Responsável Planejamentoda pesquisa 28/05/2009 à 04/06/2009 R$ 0,00 Carla e Gustavo Elaboração do questionário 04/06/2009 Brigida Coleta de dados 05/06/2009 à 12/06/2009 Geysiane Análise da pesquisa 13/06/2009 à 15/06/2009 Thalita Relatório final 16/06/2009 Soraya