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O jornalismo contemporâneo necessita de boas fontes e umas das melhores, hoje, são as Assessoria de Imprensa. Não existe jornalismo sem fonte. As empresas têm usado a Assessoria de Imprensa para tornarem públicas as suas acções e desta forma ganhar visibilidade junto do público. A Assessoria de Imprensa é o caminho mais curto entre a redacção de um jornal e a informação, fornecendo-a já formatada, dentro das técnicas jornalísticas, o que facilita a tarefa do jornalista e a deixa menos sobrecarregado.

Teoria do Enquadramento: a identificação, a classificação e a organização da informação para um uso eficiente do leitor. O enquadramento pode ser influenciado pela posição política, grupos de interesse do veículo para o qual o jornalista trabalha. A ideologia ou linha editorial podem influir na escolha de determinado facto em detrimento de outro. Valor da Noticia e os critérios de noticiabilidade. São os valores de notícia que irão determinar se um determinado acontecimento se irá transforma-se em notícia ou não pois são eles, os valores da notícia, que proporcionam o Enquadramento da ocorrência. Teoria do Agendamento – as pessoas agendam seus assuntos e as suas conversas em função do que a media veicula. – como refere McCombs (…) as noticias dizem-nos também como devemos pensar sobre o que pensamos:

No caso das notícias sobre economia o contacto é feito pelas assessorias, que enviam material para os jornalistas sobre as empresas. Normalmente os jornalistas procuram notícias relacionadas com a criação de emprego, novos negócios (ampliação, fusão compra ou venda de unidades) ou assuntos de interesse do consumidor em geral. Um dos aspectos essenciais para que a informação empresarial se transforme em notícia é a sua credibilidade e a forma rápida com que o jornalista é atendido, já que precisa cobrir um variado rol de informações. Acaba prevalecendo a informação que é disponibilizada com a maior facilidade.

A assessoria interessa-se por fornecer uma informação que, primeiro, seja confiável, procurando a segurança do jornalista, disponibilizando esta informação de forma rápida, atendendo ao sentido de tempo do jornal e do jornalista, facilitando a constituição da notícia. O valor da notícia deve ser exercitado pela assessoria, que não deve ficar presa somente à técnica jornalística. É preciso também conhecer a política editorial de cada veículo de informação e o seu público-alvo. Em conjunto os critérios de noticiabilidade, a política editorial e o publico alvo fornecem o caminho que a informação terá e aumenta, largamente, as possibilidades de ser aproveitado, o que é reconhecido por quem está na redacção.

O processo de Newsmaking dá-se com os promotores, de uma lado e construtores de outro. Os primeiros, divulgam a informação. Os segundos, fazem a montagem da notícia, enquadrando-a nos valores da notícia do veículo em que trabalham, fazendo o enquadramento na política editorial e só depois a publica.

A intenção das notícias de economia é transformar uma informação em notícia e com isso atingir o espaço público. Este esforço intencional das organizações – e as suas assessorias – no sentido de terem uma ou mais das suas acções levadas ao conhecimento do público, é o que lhes pode trazer benefícios de imagem e ocupação de espaço em detrimento do concorrente.

Há um campo vasto para a actuação das assessorias de imprensa. A sua acção será tão mais efectiva se, na distribuição da informação forem levados em conta os conceitos que falámos, tais como valores da notícia de cada veículo noticioso, a sua política editorial, o seu público alvo e adoptadas as técnicas jornalísticas, que devem aliar-se à credibilidade da fonte e à facilidade da informação.