AGÊNCIA Conceito tradicional Produção Mídia Atendimento / planejamento Criação AGÊNCIA Atendimento / planejamento Conceito tradicional “Agência de propaganda é pessoa jurídica especializada na arte e técnica publicitária que, através de especialistas, estuda, concebe, executa e distribui propaganda aos veículos de divulgação, por ordem e conta de clientes anunciantes, com o objetivo de promover a venda de produtos e serviços, difundir idéias ou informar o público a respeito de organizações ou instituições colocadas a serviço deste mesmo público.”

AGÊNCIA Rotina na agência Planejar, executar e controlar: Pesquisas. Produção e distribuição de publicidade. Assessoria. Planejamento de campanha etc.

AGÊNCIA Full-service = C I M “Uma agência de Comunicação integrada de Marketing é responsável por toda a parte de comunicação do cliente de forma integrada. Ou seja, trabalhar com criatividade, as ferramentas de comunicação disponíveis, utilizando tanto a mídia tradicional quanto as novas mídias, inclusive a no-media Propaganda Publicidade Merchandising editorial e no PDV RP Marketing direto Administração de vendas Promoção de vendas Etc.

AGÊNCIA Observações: Existem agências para qualquer cliente É importante decidir que tipo de serviços o cliente precisará Selecionar três agências. Solicitar as agências: apresentações, em dias diferentes, campanhas, trabalhos, retorno etc. (CLIENTES ATUAIS). Informar as agências sobre a decisão de escolha. Abrir o jogo para a agência escolhida. Ficar atento em relação aos prazos. Mudar de agência: trocar ou não trocar.

AGÊNCIA O que uma agência espera do cliente: Respeito: participar sem atrapalhar. Informações necessárias. Verba adequada. Prazos. Pagamento justo e no prazo. Criatividade: clientes criativos, campanhas criativas. Marketing de relacionamento.

AGÊNCIA Organização básica: 1. ADMINISTRATIVO. Coordena, recebe e paga. Agências formadas somente por publicitários. Propaganda é negócio - $ 2. ATENDIMENTO (prospecção e atendimento) Domínio sobre Marketing e Comunicação. Dominar o negócio do cliente. Contato X Assessor. Bem informado sobre o mercado.

AGÊNCIA Organização básica: Ótimo relacionamento. Ótima comunicabilidade. Ótimo negociador. Ótima cultura geral, sempre atualizada. Ótimo conhecimento das áreas da agência. 3. CRIAÇÃO Elaborar as idéias e materializá-las. Redator(a) Dir. Criação Diretor(a). Arte

AGÊNCIA Organização básica: Sensibilidade. Bem informadas. Audaciosas e ousadas. Questionadoras; fogem do comum. Inovadoras. 4. MÍDIA Distribuição do investimento publicitário nos meios. Seu trabalho se inicia junto ao planejamento. Compra de mídia – espaços e tempos.

AGÊNCIA Organização básica: Seleção e programação dos veículos (nomes, preços de tabela, preço do Anúncio, datas de publicação etc). Pesquisa de mídia: características dos veículos, melhores horários e espaços etc. PIS (Pedido de inserção): documento emitido para os veículos Autorizando a veiculação das propagandas. Checking: qualidade de impressão ou transmissão, precisão de horário, posição etc. Além da conferência, o checking é responsável por documentar a veiculação. Plano de mídia.

+ Organização básica: 5. PRODUÇÃO Gráfica. Cinematográfica. Eletrônica. Calma e presença de espírito. Fornecedores Cópias beta Computação gráf. Redator Trilha Locução Ag. Modelos etc. + Direitos autorais Impostos Etc. Ajudante Elenco Câmera beta Câmera digital Câmera 16mm Equipamento de luz Maquinaria Produção Mat.de cenografia Transporte Alimentação Estúdio Fitas beta Negativo 16 mm Revelação Edição Cópias VHS Maquiador Passagem hospedagem Diretor Diretor de foto. Produtor Som direto Assistente de prod. Assist.de câmera Eletricista Maquinista

AGÊNCIA Organização básica: 6. PLANEJAMENTO Campanha, CIM, marketing. Ótima visão de comunicação e marketing. Familiaridade com o trabalho de atendimento. Visualizar o todo e as partes. Bom negociador. Ótima cultura geral e sempre atualizada. Conhecer bem as áreas da agência.

X Outros departamentos: Tráfego Web designer Assessoria de Imprensa Relações Públicas Merchandising e promoção de vendas Endomarketing etc.

House-agency Economia no bolso dos clientes. Não tem gastos com tabela de criação e fee. 15% de (BV) retidos sobre os serviços de produção, como fotos, filmes, fotolitos etc. 20% retidos do veículo sobre os valores de veiculações das propagandas. Cooperativas 10 pessoas. Relação trabalhista: qualquer empresa pode contratar os serviços de toda a cooperativa ou contratar os membros Individualmente. Regime tributário: isentas de impostos. www.ocesp.org.br