OS VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO DE MASSA

POR QUE UTILIZAR OS VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO DE MASSA? Alcance geográfico Alcance populacional

O JORNALISMO Vantagens: Credibilidade pública Livre independente

Manchetes chamam mais atenção que propaganda Manchetes são gratuitas, basta que se faça notícia Manchetes, matérias, debates, entrevistas têm mais credibilidade que a usual propaganda eleitoral. O JORNALISMO

PROPAGANDA Controlada pelo candidato, minimizando os riscos de ser criticado ou colocado em situações embaraçosas. São veiculadas apenas as informações de seu interesse, basta que tenha dinheiro. Pode veicular mais vezes Permite a criatividade, usando imagens, símbolos, recursos cinematográficos, entre outros. Aumenta a vantagem de um candidato em relação aos demais.

UTILIZAÇÃO MAIS EFICIENTE DA PROPAGANDA Não bastam boas ideias É preciso contar com uma Assessoria publicitária eficiente É preciso avaliar não somente a criatividade do anúncio, mas se ele consegue atingir os objetivos pretendidos durante a campanha.

O poder da propaganda Poder condicionado As pessoas submetem-se a esse poder sem que tenham a consciência de que estão sob seu jugo.

O caso brasileiro Relação entre política e veículos de comunicação: uma questão de espaço; Furos vão para a gaveta; Períodos eleitorais geram prejuízo para os veículos; No Brasil, o povo desconfia mais dos veículos.

Alcance e penetração Cada veículo, cada emissora tem um determinado alcance e penetração que podem ir de encontro ou ao encontro dos objetivos das campanhas dos candidatos: Alcance = quantidade Penetração = qualidade

O que essa informação nos diz?

Como escolher: meios audiovisuais ou impressos? Quem é o seu público-alvo? Como ele se comunica? Quais são seus hábitos? Que meios de comunicação ele usa? Quanto tempo ele se expõe a ele? Qual emissora/veículo?

As mídias sociais Os brasileiros têm se informado cada vez mais pela internet, especialmente de dispositivos móveis, como smartphones e tablets. O aumento na audiência da web é sustentado pelo número de pessoas que ascenderam de classe e passaram a ter conexão.

O poder do (e)leitor É preciso conhecê-lo bem para dar-lhe o que lhe interessa; Ele pode ler a informação, assistir ao VT e influenciar outros com a sua opinião; A opinião pública pode fiscalizar a imprensa, lhe impor limites.