Briefing Danielle Sampaio Rossi
Processo para criação: O ideal é que o briefing seja elaborado pelo cliente. Mas na pratica não é o que acontece. Nesse caso, o atendimento da agencia deve coletar todos os dados necessários com o cliente, dados de pesquisas que possam ter alguma ligação com a campanha e então elaborar um briefing que seja eficiente. Ex: Pesquisa de mercado, concorrentes, preços, outras inserções já feitas, histórico da empresa e entrar em contato com o produto.
O que é um Briefing? O Briefing é o documento que invariavelmente, vai guiar todo o processo de planejamento e criação da campanha publicitária. Ele é, na verdade, o roteiro que reúne informações relevantes que podem dar base para que o trabalho seja feito com segurança. (BONA, Nivea Canalli. 2007)
O que não deve faltar? Há muita diferenciação entre um briefing e outro. Mas existem itens que devem sempre constar em um bom Briefing. Cliente: dados do cliente. Esse item é no caso do cliente ser novo. O produto: ocupa papel central O serviço: transcrever todos os detalhes sobre a dinâmica do serviço e tornar o mais concreto possível as impressões que podem ser percebidas dele. O mercado: o ambiente ou share na qual a campanha se estabelecerá. Consumidor: entender tudo sobre o publico alvo Concorrência: saber como se comportam para impressionar Histórico de campanhas: campanhas já realizadas para esse produto/similares Objetivo: é a razão do Briefing. Verba disponível: quanto o cliente quer gastar. Pesquisa: incluir pesquisas feitas que possam ajudar. Cronograma: todas as datas para as atividades descritas.
Bibliografia: SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z. 3 ed. Rio de Janeiro: Elsevier, BONA, Nivea Canalli. Publicidade e Propaganda: da agência a campanha. 1 ed. Curitiba: Ibpex, 2007.