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Case Publicitário Novo Classe A ( AAAAA Lelek lek ) Bruno Neri 1PPM UNASP-EC Rogério Sorvillo.

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1 Case Publicitário Novo Classe A ( AAAAA Lelek lek ) Bruno Neri 1PPM UNASP-EC Rogério Sorvillo

2 A Empresa A Mercedes-Benz, empresa alemã é sem dúvida uma das maiores montadoras de automóveis e motores de todo o mundo. Situada em Stuttgar, cidade tradicional no automobilismo mundial, a Mercedes-Benz tem estado present nos diversos campos do automobilismo esportivo, comercial e urbano produzindo e vendendo desde simples peças, motores até carros, onibus, plataformas e motores de engenharia em massa. Atualmente é uma das mais bens sucedidas empresas, ocupando o segundo lugar em seu país de origem, atrás somente da Porsche. É uma empresa avaliada em bilhões de dollares e seu Chairman é Dieter Zeitsche

3 O conceito A Mercedez-Benz como ja sabemos, é uma empresa que fabrica carros finos. Desde o princípio, do surgimento como empresa e durante sua existencia, este sempre foi o conceito transmitido pela marca, atrávez de sua publicidade e evidenciado em seus produtos. Os preços variam de cerca de R$ 50,000 até R$ 580,000. Até 2014, a proposta é fazer com que o mais barato seja o Classe A, por R$ 99,000.

4 Analise da campanha ( A Lelek ) Nos ultimos anos as vendas da Mercedes-Benz no Brasil e no mundo tem crescido significavelmente. O crescimento em 2010, foi de 41% em todo o globo terrestre, no Brasil somente10%, o que fez com que a empresa mudasse a estratégia de venda para algo mais dinâmico, neste momento surgiu a campanha A Lelek. Produzida pela agencia publicitária Adbat/Tesla, a campanha que tem com a trilha sonora um Funk se apoiou em alguns pontos que tem feito a diferença dentro das mídias no mundo inteiro, como: A miscigenação de classes sociais ( por Ter um carro de alto padrão e preço, com uma trilha sonora de funk, música de uma classe social distinta ) Uso do humor na campanha ( por tratar-se de um filme criado com uma trilha sonora associada a uma classe, ter um produto com outra classe distinta e ter seu elo sendo somente uma letra, o A e também um trecho da letra que diz Girando, girando, girando pro lado, no passinho do volante que representaria o movimento do carro )

5 Podemos notar no filme produzido pela Adbat/Tesla e idealizado pela equipe de criação liderada por Bruno DAngelo que o comercial segue os padrões de outras empresas, mostrando imagens panoramicas do carro, características expecíficas, porém tem o foco em mostrar a música em contraste com o carro. A função de fazer um filme que levantaria tantas opiniões diversificadas, negativas e positivas, foi para que ele virasse um viral na web, ou seja, um acontecimento/video que chamasse a atenção de todos por suas características incomuns, como no caso de músicas como PSY - Gangnam Style, ou o vídeo de Ana Maria Braga sendo atropelada por um carro. A questão foi que a estratégia deu certo. O vídeo no Youtube em 24horas recebeu mais de 100mil vizualizações no canal da Mercedes-Benz no video-site. Isso voltou os olhos para o contraste social no Brasil, para os artistas Mc Federados e sua música No passingo Do Volante. Aquilo o que começou com uma simples música dançada por Neymar em uma comemoração de um gol, resultou em um dos filmes mais assistidos da hístória do Brasil. Análise de Mídia e Resultados

6 Produto e Público Alvo Novo Classe A da Mercedes-Benz é uma reformulação do antigo automóvel da empresa, que traz um novo visual, mais jovem e esportivo com melhoras no motor, interior, acompanhado o desenvolvemento dos outros carros. O automóvel está na categoria Hatch e está saindo com o valor de R$99,000 ( Style por R$ 107,000 ). As principais concorrentes são A BMW (U.K), a Peugeot (França), a Nissan (Japão ) e a Hyundai. (Coréia do Sul) O Público alvo que a Mercedes pretende atingir é o mesmo target dos modelos anteriores, o público jovem. Homens, em sua grande maioria da classe alta ( Classe A, daí o nome ) que estejam dispostos a pagar o valor do carro. De idade entre anos, com um perfil arrojado com disposição e características urbanas, porém descoladas, o que reponde a questão da escolha a música, que é comum em bares e baladas da alta sociedade, que não tem mais escolhido discriminar o funk em suas playlists. Jovens que estejam presentes nas redes sociais ( Facebook, Twitter, Youtube )

7 Filme de 30 segundos primeiramente no Youtube dia 03/04/2013 e tem , posteriormente na TV Outdoores pela região metropolitana de SP, nos bairros nobres. Propaganda no Rádio de 15 segundos, com a música dos Mc Federados – No passinho do Volante Web banners, inserções curtas no Facebook e no próprio Youtube ( Ad Storyes )

8 Contraste O clipe dos Mc Federados – No Passinho do Volante foi filmado em uma comunidade com um iPad, e o custo total do clipe foi de R$ 70,00 para fazer um churrasco para o grupo que participou do clipe. Para comprar um espaço no horário nobre da Rede Globo as 20:00 de ou 30 os valores são: Jornal Nacional - R$ 328,800 Novela - R$ 324,300 Ambos valores correspondem a R$ 0,25 segundos por habitante na cidade de São Paulo

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10 Link do filme no Youtube ded&v=skHkv7kMAv8


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