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8. EVOLUÇÃO DA INDÚSTRIA. 8.2 Evolução da Indústria Assume uma importância decisiva para a formulação da estratégia Entender o processo de evolução da.

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1 8. EVOLUÇÃO DA INDÚSTRIA

2 8.2 Evolução da Indústria Assume uma importância decisiva para a formulação da estratégia Entender o processo de evolução da indústria é crucial para a dinâmica das estratégias competitivas Que mudanças estruturais estão ocorrendo, ou que sejam previsíveis que vão afectar a dinâmica das forças competitivas e das suas causas básicas?

3 8.3 Evolução da Indústria 1. Ciclo de vida Técnica de previsão com limitações 2. Processos evolutivos: Estrutura inicial » Estrutura potencial Factores dinâmicos (e interagentes) Existem em todas as indústrias, embora a sua velocidade e direcção variem de indústria para indústria

4 8.4 Evolução da Indústria Ciclo de Vida Limitações A duração das fases varia bastante de indústria para indústria O crescimento da indústria nem sempre obedece ao padrão do S As empresas podem influenciar o perfil da curva de crescimento através da inovação e do seu posicionamento A natureza da concorrência associada a cada fase é diferente para indústrias diferentes

5 8.5 Evolução da Indústria Processos Evolutivos: 1) Mudanças a longo prazo na taxa de crescimento Demografia Tendências nas necessidades Mudança na posição relativa dos substitutos Mudança na posição dos produtos complementares Penetração do grupo de clientes Mudança no produto

6 8.6 Evolução da Indústria Processos evolutivos: 2) Mudanças nos segmentos dos compradores atendidos 3) Aprendizagem dos compradores 4) Redução da incerteza 5) Difusão do conhecimento patenteado Barreiras de Mobilidade Tecnológica Know-how patenteado elevando barreiras Economias de escala na função R&D para tecnologias complexas que elevam as barreiras Indústria 1 Indústria 2 Processo de difusão Tempo

7 8.7 6) Acumulação de experiência 7) Expansão (ou retracção) da escala 8) Alterações no custo dos inputs e nas taxas de câmbio 9) Inovação no produto 10) Inovação no marketing 11) Inovação no processo 12) Mudança estrutural nas indústrias adjacentes 13) Mudanças na política governamental 14) Entradas e saídas Evolução da Indústria Processos evolutivos:

8 8.8 Evolução da Indústria De que modo as indústrias se modificam? Sistema interrelacionado (ex.: inovação no marketing ---» novo segmento de clientes - --» alterações no processo de produção ---» economias de escala, etc.) Tendência para a concentração? Concentração e barreiras de entrada/mobilidade caminham juntas Nenhuma concentração se realiza se as barreiras de entrada/mobilidade forem baixas ou estiverem caindo Barreiras de saída impedem a consolidação Potencial de lucros a longo prazo depende da estrutura futura

9 8.9 Evolução da Indústria Alterações nos limites da Indústria FornecedoresCompradores Entrantes potenciais Empresas produzindo produtos substitutos As empresas podem influenciar a estrutura da Indústria Concorrentes na Indústria


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