3. ESTRATÉGIAS COMPETITIVAS GENÉRICAS

Apresentação em tema: "3. ESTRATÉGIAS COMPETITIVAS GENÉRICAS"— Transcrição da apresentação:

1 3. ESTRATÉGIAS COMPETITIVAS GENÉRICAS

2 ESTRATÉGIA COMPETITIVA
Duas questões chave: Quanto estruturalmente rentável é a Indústria? Qual a posição relativa da Empresa na Indústria em termos de Rentabilidade?

3 COMO PODE A EMPRESA EXCEDER A RENTABILIDADE MÉDIA DA INDÚSTRIA?
CONCORRENTES Tem de criar uma vantagem competitiva sustentável

4 TIPOS DE VANTAGEM COMPETITIVA
CUSTO MAIS BAIXO VANTAGEM COMPETITIVA DIFERENCIAÇÃO

5 POSICIONAMENTO PARA VANTAGEM COMPETITIVA
Custo Total Margem Caso Base Vantagem de custo Vantagem de diferenciação Ambos

6 POSICIONAMENTO PARA VANTAGEM COMPETITIVA
Que vantagem procuramos atingir? 200 Diferenciação AMBOS Média da indústria 100 Preço relativo Custo mais baixo 50 50 200 100 Custo relativo

7 DINÂMICA DA VANTAGEM COMPETITIVA
Posições diferentes na corrida da inovação conduzem a diferentes perfis de rentabilidade

8 DINÂMICA DA VANTAGEM COMPETITIVA
Liderança na tecnologia, isoladamente, raramente conduz ao sucesso Forte Seguidor mais rápido LIDER Competência comercial R&D Filantropista Perdedor Fraca Fraca Competência tecnológica Forte

9 ESTRATÉGIAS COMPETITIVAS GENÉRICAS
Tipo de Vantagem Competitiva Custo Diferenciação LIDERANÇA DE CUSTO TOTAL Todas a indústria DIFERENCIAÇÃO ALVO ESTRATÉGICO ENFOQUE “FOCUS” Segmento particular