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AMBIENTES DE MARKETING
Profa. Katia Guimarães Sousa
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NÍVEIS DE AMBIENTES (Tradicional- Ótica do Produto)
X R O Macroambiente - Economia - Tecnologia - Política - Ecologia - Sociedade e Cultura -Religião Ambiente de Mercado - Número de compradores - Poder aquisitivo - Necessidades e desejos - Hábitos de compra Ambiente Organizacional -Matriz da empresa -Departamentos -Missão, objetivos -Canais e agentes PRODUTO
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NÍVEIS DE AMBIENTES (Ótica dos 4Ps)
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“No estudo de marketing, nosso interesse está não apenas na empresa e nem somente em seu ambiente, mas na interação entre a empresa e seu ambiente. O ambiente da empresa está mudando constantemente, criando novas ameaças e novas oportunidades para a empresa (...)”. (Philip Kotler)
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