“ Volkswagen 60 Anos ”

Em comemoração aos seus 60 anos de atividades no País, a Volkswagen do Brasil lança a campanha "Volkswagen 60 Anos", criada pela AlmapBBDO. Com duas fases, ela começa com o filme "Inova Neymar"que conta com a participação de Pelé, Rivellino, Cafu e Neymar Jr e "Olha quem voltousis” trazem o inesquecível Mussum como estrela da campanha. Totalmente novo, o modelo será chamado no mercado nacional de Fusca, resgatando o nome de um dos modelos mais emblemáticos da Volkswagen. Retornando e dando continuidade a uma das histórias de maior sucesso no País o Fusca da nova era destaca-se pela dinâmica e esportividade, modelo chega ao mercado nacional. E como tal, possui bagagem cultural própria. Esse peso histórico e afetivo faz do Fusca um patrimônio da Volkswagen. A nova geração do Fusca chega para ser um veículo com grande valor emocional, repleto de tecnologia e qualidade de última geração – atributos indispensáveis para o seu público-alvo: as pessoas que buscam um estilo de vida diferenciado.

O Fusca, no mundo, é um ícone mais do que o nome, o Fusca da nova era traz linhas de design e detalhes internos tendo como referência o primeiro Fusca, surge para continuar o sucesso desse ícone da marca Volkswagen. Um carro para proporcionar emoções, com comportamento dinâmico superior, atendendo a todos os requisitos para o uso diário ou longas jornadas,proporciona uma experiência de direção muito mais esportiva, a começar pela forração em preto do teto no interior do veículo. No mercado brasileiro, o Fusca contará com várias opções de personalização, que vão desde a tonalidade da iluminação na lateral das portas ao acabamento de couro bicolor dos bancos. Tudo isso, com qualidade de materiais internos que excede a expectativa dos consumidores mais exigentes. Em relação ao New Beetle de 1998, nada permaneceu igual. "O Fusca se caracteriza por uma clara e dominadora esportividade. Não tem apenas um perfil mais baixo: é mais largo, o capô dianteiro é mais longo, o para-brisa foi mais para trás, criando um novo dinamismo", explica Bischoff. A nova geração do Fusca é mais ousada, mais dinâmica e mais masculina.

As mídias utilizadas para essa campanha foram: Anúncios impressos Dois comerciais de 45“ Youtube teasers. Divulgação nas redes sociais – Facebook , twitter, blog oficial, instagram Em sua Revista : http://www.vwbr.com.br/revistav/index.html

Público Alvo ; Diferente do que acontecia com a atual geração, a Volkswagen está confiante de que conseguirá conquistar um percentual bem maior de homens, assim como os consumidores mais jovens, como compradores do Beetle 2012. O Vice-Presidente de Marketing e Estratégia da Volkswagen da América do Norte, Rainer Michel, disse à publicação Autonews que “um aspecto mais masculino, incluindo uma maior linha de cintura, e mais 20 cavalos de potência para o modelo de entrada devem fazer esta mágica”. Enquanto mais de 65% das vendas do Beetle anterior eram para mulheres, Michel acredita que o percentual para o modelo 2012 será igualmente dividido entre os dois sexos.Que o novo modelo vai atrair os compradores mais jovens, e que a idade média dos proprietários Beetle cairá drasticamente dos 58 para 36 anos de idade.

Links: http://www.youtube.com/watch?v=vjnKmX46ywA http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Oxec0dZvPOs#! http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=e_fX8QrLxsU#! http://www.youtube.com/watch?v=yCmVx3bH9XA  

Taynara Maranata dos Santos 1 ° PP Noite Introdução a Publicidade e Propaganda Case : campanha publicitária ( Volkswagen das auto, NOVO FUSCA )