Opções para atribuir uma marca aos produtos/serviços Opções para atribuir uma marca aos produtos/serviços? MBA 2007/2008 - Marketing Grupo 3 João Lopes Pedro Gutierres Nuno Vilariça

Índice Considerações Vantagens na atribuição da marca do ponto de vista do consumidor Grandes estratégias para atribuição de marca

Considerações Inúmeros são os factores que podem contribuir para o sucesso comercial de um produto. As empresas atribuem marcas para os seus produtos por três razões: identificação física, protecção legal e base para o esforço de marketing Marcas também servem para diminuir as comparações de preços, ajudam a manter o controle e a participação do mercado e facilitam a expansão da linha de produtos. Nada existe no mercado e nos tempos actuais sem marca!

Vantagens na atribuição da marca do ponto de vista do consumidor: Facilita a identificação de produtos e serviços Proporciona uma percepção de qualidade homogênea entre produtos e serviços diferentes Permite identificar a empresa responsável pelo produto/serviço Serve para a aprendizagem do consumidor, ou seja, produtos que agradaram podem ser novamente identificados e adquiridos pelos consumidores.

Grandes estratégias para atribuição de marca Individual Names Marca individual para cada produto Exemplo: Unicer - Super Bock, Frisumo, Snappy… PT Comunicação - Sapo, Meo Vantagem: marca não cola a sua reputação ao produto, o que evita exposição ao risco do sucesso do produto.

Grandes estratégias para atribuição de marca Blanket Family Names (Nomes familiares) Associação de todos produtos à marca mãe Exemplo: PT Pro, PT Comunicações, PT Inovação Vantagem: redução de custos em marketing e desenvolvimento de marca e reconhecimento imediato por parte do cliente

Grandes estratégias para atribuição de marca Separate Family Names for all Products Cada família de produtos tem a sua própria marca Exemplo: Siva – Audi, Skoda, VW, Seat Vantagem: Com esta estratégia a empresa consegue deixar bem claro na mente do consumidor a associação das marcas com os produtos evitando qualquer confusão

Grandes estratégias para atribuição de marca Corporate Name Combined with Individual Product Names Combinação do nome da “marca mãe” com nome de produto específico Exemplo: Nestlé - Nescafé, Nestea, Nescau Vantagem: Nome da marca mãe legitima e a marca individualiza, incorporando tradição com inovação