Profª. Patrícia A. de Lima MÍDIA A4 Profª. Patrícia A. de Lima
Pesquisa de Mídia Anunciantes, agências e veículos de comunicação têm conseguido olhar a mídia a partir de uma perspectiva mais sofisticada; Emprego de estratégias mais refinadas ainda é restrito a um pequeno grupo; Contudo há uma movimentação interessante entre médios e pequenos players;
Pesquisa de Mídia Fatores: Disputa acirrada pela atenção do consumidor; Crescimento da concorrência na TV aberta; Crescimento econômico (ainda que lento); Aquecimento do mercado em 2006.
Pesquisa de Mídia Pesquisa de Mídia: + investimento e concorrência = + estudos que ajudem a traçar estratégias mais certeiras; + investimento nos mercados fora do eixo Rio-SP
Pesquisa de Mídia Fornecedores (Especializados): Ipsos Marplan Ibope Mídia Data Folha Controle da Concorrência
O Cenp e a Pesquisa de Mídia Atua em três frentes: Acompanha a prática de remuneração das agências; Acompanha a aquisição e incentiva o uso de pesquisa de mídia; Dificulta a entrada dos bureau de mídia no Brasil.
O Cenp e a Pesquisa de Mídia Agências foram classificadas em 7 grupos de acordo com sua receita bruta anual; Cinco desses grupos são obrigados a comprar pesquisa de mídia; Grupo 6 e 7: Receita bruta de até R$ 500 mil e representam 85% das agências certificadas. Não são obrigadas a comprar pesquisa de mídia. Usufruem do Banco de Pesquisa (parceria do Cenp com os institutos)
Referências Bibliográficas Veronezzi, José Carlos. Mídia de A a Z. São Paulo: Flight Editora, 2005. Tamanaha, Paulo. Planejamento de Mídia. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006. Mídia Dados 2007. www.cenp.com.br www.conar.org.br www.gm.org.br www.abep.org